5日，第十二届北京国际电影节宣传推广大使正式官宣，由郭富城担任。随后，郭富城转发回应：“我很荣幸今年成为香港国际电影节和北京国际电影节的联合大使，全力推广优秀的电影作品。初心不改、同心笃行，期待这个8月，在香港和北京国际电影节更多美好相遇~”。

此前，第十二届北京国际电影节首设艺术主席官宣将由巩俐担任。不同于“天坛奖”评委会主席，“艺术主席”在国际电影节中大都担任“特殊策展人”的角色，关注电影节入选影片，协助优秀影片、重量级嘉宾的邀约及推荐。巩俐曾担任第十一届天坛奖评委会主席。

8月3日，第十二届北京国际电影节发布主海报，主题是“同心·笃行”，将于8月13日至20日举办。据介绍，海报以中国红为主色调，采用中华传统艺术绢画的表现形式，工笔细腻，青山点翠，如走入青绿山水的画境。