一集接吻、三集“同居”、八集“私奔”，《苍兰诀》以火箭一般的速度，为观众献上了一个意料之外的开场。

作为恋恋剧场的又一员“大将”，《苍兰诀》不负众望。有人为小兰花（虞书欣 饰）和东方青苍（王鹤棣 饰）组成的“兰强挖诀机”CP捧腹，有人钦定王鹤棣为“八月男友”，也有人将#有一种美学叫做苍兰诀# 送上热搜。

热度转化成数据更为明显。开播当天，爱奇艺站内内容热度值迅速突破6000，上线4个小时斩获爱奇艺海外版APP上全球热度第一名，上线15小时站内内容热度值突破7500，19小时突破8000，48小时突破8500。全网热搜更是突破650+，话题阅读量达到150亿+，稳居爱奇艺电视剧热播榜第一名。

升级回归的恋恋剧场势如破竹，在“拼杀”格外激烈的暑期档，再占高峰。

剧情影像齐发力，助力东方文化新想象

“本座的人，你们也敢动？”

“你的呼吸属于我，你的心跳属于我。”

伴随着熟悉的台词出场，傲娇大木头和软萌小仙女相遇。一个是被夺情锁爱、万年尘封的月尊殿下，一个是仙根被毁、柔弱呆萌的兰花仙子，一段可以预料的“古装版霸总爱上我”似乎准备登场——但《苍兰诀》却不走寻常路。

因意外接吻互换过身体后，曾经身为息山神女的小兰花意外为东方青苍埋下息山神印，两人的灵魂就此紧紧捆绑。于是，曾经叱诧风云的月尊殿下，不得不被迫成为“大强”，感小兰花所感，受小兰花所伤。甚至，小兰花落泪，他也会情不自禁地跟着上演一场“猛男哭泣”。

“原本想要杀你，却不得不保护你”的“强制爱”新奇设定，看得观众啼笑皆非。虞书欣和王鹤棣两位青年演员，一个软萌可爱却不甜腻，一个高冷傲娇而不呆板，与角色气质极为吻合。

在影像风格上，《苍兰诀》也并不是此类题材中观众所熟悉的单一的梦幻风。

水云天上，司命殿清冷、昊天塔巍峨、云中水阁气势恢宏，云鲸在云海一跃而过；苍盐海中，比武场恢弘、寂月宫大殿纷华靡丽，赤地女子（郭晓婷 饰）在漫天黄沙里一剑定乾坤；海市之内，诡谲的气氛弥漫，东方青苍宛如一轮弯月般闪现，救小兰花于水火之中的场景，击中不少观众的心扉。

仙气、梦幻、浪漫、 暗黑、华丽、诡谲，在水云天、苍盐海的交替中，《苍兰诀》独特的视觉氛围扑面而来。接下来，随着“人间副本”的开启，云梦泽即将呈现，这又是完全不同于水云天和苍盐海的极盛之景，明艳繁华、低调奢靡，引人期待。

好在，这一次，观众无需等待太久。《苍兰诀》以全新的排播方式与观众见面。自8月7日起，爱奇艺VIP会员每周日至周六20:00各更新2集，一次性连播24集。这一灵活排播方式，打破了以往纯周更模式，必将在短时间内牢牢吸引观众注意力，并在后续的更新中，持续加强剧集与受众之间的粘性。

一鱼多吃，加强恋恋剧场穿透力

《苍兰诀》的高热开场，不仅取决于剧集的高品质，更有IP一鱼多吃的持续影响。

从2020年开始，爱奇艺便对《苍兰诀》进行了深度IP开发，从漫画、动漫、电视剧，再到有声书，形成IP开发闭环。

从排播布局上来看，《苍兰诀》的开发在时间上有合理高效的上线规划。

2020年底，剧集官宣主演阵容后，《苍兰诀》全新修订版小说开始预售；随后，2021年1月，同名漫画在爱奇艺漫画和叭嗒上线，粉丝流量再次累积；今年7月15日，动漫版《苍兰诀》面世；时隔近一个月，真人版剧集也登陆爱奇艺恋恋剧场。

多种形式的作品接连上线，粉丝群体不断转换，这一套组合拳打下来，足以把观众带入到《苍兰诀》奇幻绚烂的东方幻想世界中来，也不断激发不同群体对于《苍兰诀》书影音等形式和后续其他作品的兴趣。值得一提的是，在剧集开播后，动漫观看热度也得到了一定的提升。

此外，《苍兰诀》在动漫、剧集的不同形式下，并未强调1:1还原，故事上都有着自己的风格和理解，并形成了一定的联动互补。

比如，剧版《苍兰诀》中，东方青苍与小兰花身体互换的情节被一笔带过，两人在水云天、苍盐海和云梦泽的相爱相杀、月族与仙族的剧烈纠葛成为故事的叙述重点；动漫版《苍兰诀》则专注于两人共用一体而引发的故事。同时，相比于剧版的娓娓道来，动漫版受制于篇幅和制作需求，加快了剧情的推进节奏，以密集的笑点和剧情转折吸引观众。在此基础上，《苍兰诀》的世界观也愈发完善。

从营销方面来看，不同类型的接连开发，也让《苍兰诀》以更高效、更灵活的姿态进行联动。

比如，在《苍兰诀》播放页面，剧集与动漫频道被打通，追剧或追漫上头的观众，在等待更新的时间里，可以跨次元壁过一把瘾；在角色造型上，漫画、动漫及剧集中小兰花的造型都如出一辙，不同IP作品间的互通感被强化；在音乐方面，动漫版《苍兰诀》尾曲《失忆》由剧版女主角虞书欣演唱，同时这首歌也用作了剧集的插曲；在宣传方面，剧集和动漫也形成一定的联动，如动漫版官方微博发送剧集上线信息，虞书欣、王鹤棣等真人剧集主演转发有关动画的博文等，进一步加强了不同受众之间的互通。

同时，《苍兰诀》的一鱼多吃，也为恋恋剧场未来的开发，带来了新的启示。去年，《一生一世》与《周生如故》一甜一虐形成联动，助推前者热度的续航。今年，《苍兰诀》则为恋恋剧场带来了更为有效的运营加持。

众所周知，剧场化运营是提高剧集声量的有效举措。但由于爱情剧的普遍性，在内容出圈方面，仍存在不小难度。《苍兰诀》的一鱼多吃背后，是集体发力的传播穿透力，以及连贯排播的注意力延续。

这些运营的创新举措，无疑增强了与类型用户之间的联系与互动。与此同时，与剧同步进行的跨媒介内容消费、社交与再创作，或许也能够助推恋恋剧场从一个作品集散地，逐步升级为爱情剧迷的新掘宝地。

一“部”一脚印，多元与创新成就恋恋剧场

从横空出世到强势回归，行至第二年的恋恋剧场能继续延续创新形式和创作品相，证明了其拥有的生命力和创造力。

一直以来，爱情剧都堪称类型化程度最高的品种之一。对于观众而言，浪漫的爱情想象是平凡生活中的情感刚需，专注于此的爱情剧始终拥有可观的基本盘。

因此创作者们愈发热衷开发爱情剧，市场上各类爱情剧琳琅满目、层出不穷，但随之陷入创作窠臼、审美疲劳。如何挣脱创作的窠臼，走出一条品质化、差异化的道路，仍然是爱情剧创作亟待解决的问题。

恋恋剧场始终探索的，是爱情剧新的可能性。

从去年的《月光变奏曲》《变成你的那一天》《一生一世》，到今年的《爱情应该有的样子》《苍兰诀》，恋恋剧场不仅兑现观众对于“爱情+”的想象，还都超出众望地多“迈出了一步”。

《月光变奏曲》在职场部分发力，《变成你的那一天》加入性别互换的奇幻元素，《一生一世》与《周生如故》形成联动，弥补了观众在上部剧留下的遗憾。《爱情应该有的样子》则将观众心心念念的“姐狗恋”搬上屏幕。《苍兰诀》在内容与创作形式上再发力，助力恋恋剧场剧集的多频开发。

而优秀的作品，皆有着超越地域的魅力。在海外，也有不少观众期待着《苍兰诀》的开播。剧集上线不久，#苍兰诀海外评价# 便登上热搜。对于中国文化的赞赏，对于剧集创新的肯定，对于主创阵容的期待，这些热情的反馈，是给予一部用心的作品的惊喜。

值得一提的是，《苍兰诀》日前已经成功发行至全球，主要包括韩国、印度、柬埔寨、马来西亚等国家以及美洲、欧洲、大洋洲、中东等多个地区。届时，用户可以在马来西亚Astro上的爱奇艺高清频道观看，以及各地主要渠道进行观看。

当然，这不仅是一次用户之间的狂欢，更是影视创新结出的一颗硕果。职场、神话、轻喜、奇幻，恋恋剧场的长久续航，建立在爱奇艺对垂类内容领域的深耕与布局细分上。

从今年恋恋剧场的布局来看，这种探索还将继续下去。除了《苍兰诀》，后续的三部爱情剧也都有创新点可说。

《超时空罗曼史》突破观众习以为常的“今穿古”套路，让民国功夫巨星向秦羽（胡一天 饰），穿越到现代，与编剧小粉丝金阿银（陈钰琪 饰）发生一场奇幻故事。

《我的反派男友》将次元壁打破，让爱好写作的少女南星（沈月 饰）与自己书中的反派角色萧无敌（陈哲远 饰）来了一场鸡飞狗跳、笑闹百出的爱情故事。

《我的秘密室友》玩的则是一场平行时空的戏码。一间神秘的公寓，连接相差四个月的两个时空，高冷王牌律师柯震宇（杨旭文 饰）与热血新人记者程家乐（向涵之 饰）被迫开启每晚46分钟的“同居生活”。

从古装、年代到时装剧的时间线全覆盖，从古穿今、破次元到跨时空的题材分支，这些作品并非是对过去作品的变奏重复，几乎每一部都有创新亮点。无论偏好哪种内容的观众，都能在恋恋剧场，找到属于自己的爱情故事。

如今，《苍兰诀》正热，属于恋恋剧场的好时候才刚刚开始。接下来我们继续追剧、持续观察。

【文/石榴】