咱就是说，好久没打过这么富裕的杖了。

今年中秋档的电影是真的多。猫眼专业版显示，从9月9日开始，就有包括《世间有她》和《哥，你好》等9部新片上映。在9月10日，中秋节的第一天，还有《妈妈》等3部新片上映。算下来，中秋档的电影已经达到12部之多。

前有暑期档分流，后有国庆档追击，短短三天时间的中秋节档期，怎么“卷”起来了？

类型多元，女性题材突出

暑期档不仅重新带热了整个大盘，也帮助许多待映新片重拾了对市场的信心。在即将到来的中秋档，已经挤进了12部新片。待映作品中，涵盖剧情片、喜剧片、纪录片等多种类型片。横店影业、安乐影业、腾讯影业等60余家出品方，加入中秋档票房争夺战。在此之中，有一定潜力的重点影片就接近半数。

不少影片内容创作聚焦现实题材，多部影片从女性视角出发。比如《世间有她》，定义是华语影坛首部由女性影人集体创作的院线电影。故事从女性视角出发，凸显了当代女性电影人通过多样化表达，呈现女性细腻充沛的生活图景和精神内涵。

选择在中秋当天上映的《妈妈！》同样也是关注女性的现实题材影片，还入围了第十二届北京国际电影节“天坛奖”主竞赛单元。影片延续了导演杨荔钠此前《春梦》《春潮》中的女性视角，讲述了一位85岁母亲照顾65岁阿尔茨海默症女儿的现实主义亲情故事。

除了较多的女性题材外，还涵盖了爱情、喜剧、动作、家庭等，类型丰富多样。纪录片《追光万里》，讲述了中国电影人开拓进取，不断奋斗，扩大华语电影世界影响力的故事。而牛犇等主演的儿童剧情片《闪亮的军号》，讲述一位小朋友在一次文艺选拔赛中，发现了爷爷珍藏的老军号的故事。

值得一提的是，这次中秋档期还有两部港片定档。港式爱情喜剧《还是觉得你最好》由安乐影业以及古天乐的天下一等公司出品，编剧陈咏燊曾凭借《新扎师妹》《河东狮吼》《下一站，天后》等经典爱情喜剧佳作站稳脚跟。聚焦网络金融犯罪的港产制作《断网》，围绕“网络安全”话题展开，郭富城、任达华、林家栋三位影帝同台飙戏。郭富城饰演的计算机专家，在一次针对头部银行的数据攻击中，无意被卷入一场贪婪凶恶的金融犯罪活动。

值得一提是，《请别相信她》、《我要和你在一起》两部爱情电影，在中秋档期前两天极限撤档。《我要和你在一起》延至9月16日上映，很难不让人认为是主动避开激烈竞争，保存实力以获得更好的排片和票房。而《请别相信她》虽然7月就放出定档消息，但迟迟未开启预售，此次延期似乎也在预料之中。

谁有爆款面相？

中秋档期以亲情片、女性题材领头，似乎缺少了爆款的面相。但是，热度较高的《世间有她》，作为女性题材，已经是档期内预售票房亚军，预售突破200万。三位导演以女性视角探索并展现了特殊时期平凡人的困境与挣扎，同时这也是易烊千玺在国话事件之后的第一部作品。作为一部情感题材电影，与中秋观影环境有一定契合，影片双平台想看突破60万。不过，影片核心受众以女性观众为主，客观上不利于男性增量观众的票房转化。加上档期内亲情电影偏多，也对该片的受众造成了分流。

在点映中收获清一色好评的《妈妈！》，单日想看数据中规中矩，热度并没有明显提升。中秋影片扎堆，首映后两天的口碑发酵情况，也许将决定这部影片票房的最终走向。

电影《狼群》讲述的是一群为守护祖国海外利益浴血奋战的英雄，在档期内预售第三。虽然这部片子打上了《战狼3》的擦边球，但仍然面临曝光度欠缺的问题，且与前两名的预售票房差距过大。

而马丽、常远、魏翔主演的喜剧电影《哥，你好》在9月2日极限定档，仅用一天半的时间就成为了档期预售冠军，为中秋档期注入一剂强心针。截止成稿，在短短5天时间内，《哥，你好》首日排片占比已达35%，比《世间有她》12.7%的首日排片高出近两倍。目前该片预售约1700万元，虽然没有达到大爆款大几千万预售的级别，但行业媒体预测《哥，你好》票房在3亿以上，也不难看出影院对其票房的期待。

实际上，这两年人们不已经不爱看温情向催泪片了，轻松搞笑的喜剧往往更具爆款面相。2021年最卖座的三部电影《长津湖》《你好，李焕英》和《唐人街探案3》，两部为喜剧；而2022年春节档的《这个杀手不太冷静》和暑期档的《流浪月球》都是档期内的佼佼者，前者上映首日排片仅14.7%，3天后排片就升至23.8%，成为2月内地票房亚军。

在疫情之后，《南方都市报》曾对观众观影偏好做过调查，疫后选择将首部观影选票投给喜剧片的受访者占41.3%。当时，编剧郑远就向记者解释：“疫情里大家都不好受，这时看电影就是图一乐呵。”另外一个例子则是2022年春节档的《四海》，虽然票房数据不错，但从排片中也能看出端倪：首映三天后，排片从16.5%直接跌破10%。同时网友也不吝评价，大春节看完之后觉得有点“晦气”。

延期上映，消耗库存，中秋档能支楞起来吗？

不论如何，12部电影，这个阵容已经远远超过了往年中秋档同期水准。

要知道，中秋档的存在感一直不太强。中秋档距离国庆档往往太近，甚至在很多年份都是与国庆档重叠的，只能作为头部档期的陪衬。票房数据也证明了中秋档的有限性。表现最佳的2019年中秋档档期票房不过8.04亿，与五一档、元旦档这类传统小档期表现相去甚远。而疫情后唯一成型的2021年中秋档，在《峰爆》《关于我妈的一切》《失控玩家》的助推下，档期大盘也不过4.9亿。

但今年的中秋档，为什么被这么多电影押注？一是因为档期时间。今年中秋假期的时间为9月10日至9月12日，是近五个中秋档里距离国庆节时间最长的一次。如果发挥得当，不仅能成功树立小档期品牌，更能提升市场热度，为接下来的国庆档造势。二是因为市场转好。春节档结束以来都有疫情反弹，直到暑期档开始回暖，不少电影存在市场压力，把希望寄托在中秋档期。上半年的本土疫情反弹，不仅导致了三个小档期成为泡影，多部已定档影片被迫改档，背后还有数十部潜在的待上映项目的上映计划受到干扰。而在后疫情时代，整个电影行业对档期的依赖性也是在持续提升的。

对于很多中等体量项目而言，影片并不具备在春节档、国庆档这样的头部档期抗争的实力，又受到本土疫情干扰遗憾错过了上半年的多个三天小档期。现阶段来看，即便是档期容量相对有限的中秋档，对于这部分急于上映的影片来说仍是一个较保险的选择。比如前期撤档的《妈妈！》《世间有她》，都曾定档上半年后又撤档。

在后疫情时代，整个电影行业对档期的依赖性也是在持续提升。在旅游受限的情况下，观影几乎成了本就不多的娱乐方式之一。但在这种情况下，大盘仍然不够乐观，日常票房数据也很惨淡。而在非春节档，票房数据减少，透露出一个趋势：日常性的观影活动正在减少。看电影，正在从以前主要的娱乐行为，变成一个低频行为。也无怪乎今年的中秋档，短短三天被塞进十余部电影，承担了不少的分流任务。不过，其中有不少电影仍然只是在消耗库存，新制作上映的电影寥寥无几。

不过，最近疫情又有反弹趋势，根据灯塔专业版，目前全国影院营业率为67.4%。四川、广东等部分地区疫情散发，加上四川突发地震，一定程度上对大盘体量造成影响。并且，不少学生开学即封校，或许很难复刻暑期档的票房辉煌。去年中秋档以4.99亿元的票房成绩收官，今年能否超越去年的成绩？我们静待中秋档的到来。

近期资讯速览：

1、第31届金鹰奖首轮投票结果公布

据悉，中国视协会员和初评委员会专家三方投票汇总结果，并经组委会认定，第31届中国电视金鹰奖首轮投票结果公布，《觉醒年代》等54部电视剧、雷佳音等77名男主角、萨日娜等72名女主角、李光洁等104名男配角、袁泉等90名女配角、鲁健等17名电视节目主持人将参与第二轮网络投票。目前正在进行的第二轮网络投票于2022年9月6日00：00开启，截至9月15日24：00结束。

2、广电总局对纪录片创作作出重要部署

综合消息。9月2日，中宣部副部长，国家广播电视总局党组书记、局长徐麟指导推进迎接党的二十大重点纪录片创作播出工作，听取中央广播电视总台和北京、上海、湖南、广东等广播电视台重点纪录片创作进展汇报。徐麟表示，纪录片在主题宣传中具有独特的作用。为迎接党的二十大，总局提前谋划部署了一批重点项目。迎接党的二十大重点纪录片站位高、选题准、立意好，整体推进情况顺利，为进一步深化迎接党的二十大宣传工作奠定了良好基础。