目前从京东和苏宁的苹果旗舰店下单 iPhone 14 Pro，起售价已经来到 7199 元（一些区域经销商也给出相近报价），比苹果官网定价便宜 800 元。这可能是苹果历年来针对高端款 iPhone 最早，也是幅度最大的一次降价促销。

上一代的 iPhone 13 Pro ，类似折扣出现，差不多还要等到 “618”，当时距离发售已经过去九个月，京东苹果自营旗舰店的售价降至 7399 元，降幅也只有 600 元。渠道降价两个多月后，iPhone 13 Pro 在官网上下架，伴随 iPhone 13 的打折，为即将发布的 iPhone 14 系列清理库存。

这次苹果没有发布新机的额外动力，却给了更大的折扣，合理的解释是需求出了问题。但上游代工厂的出货不降反增，说明苹果去库存的压力并不大。

生产了绝大部分 iPhone 14 Pro 的富士康，刚刚创下 1 月的营收纪录。其母公司鸿海当期收入达到 220 亿美元，同比增长近五成，环比去年 12 月也有 5% 的增幅。鸿海称增长主要由郑州工厂恢复生产、iPhone 出货回升的拉动。

理想状况下，富士康延迟交付订单给苹果，苹果交货给消费者的时间也随之顺延，损失的只有时间。但现实是消费者不会白白等在那里，一些潜在的购机需求可能就此流失。尤其考虑到宏观的经济环境和整个智能手机大盘的疲软。

去年四季度，苹果的 iPhone 收入下滑 8% 至 658 亿美元。同期全球智能手机市场销量下滑 18%，遭遇供应危机的苹果，份额不降反升。

有理由认为，苹果依旧相信生产的问题解决后，iPhone 14 Pro 的销量能起来，不然，他们没道理帮助富士康交出创纪录的营收，而不是削减上游供应商和代工厂的订单。

与此同时，降价则可以刺激更多需求，趁着对手们都卖不动的时候，继续扩大其在高端手机市场的份额。近期有着类似定价调整动机的公司是特斯拉。（邱豪）