本文来源：时代周报 作者：杨玲玲
藤编、陶瓷、刺绣、玻璃、木雕、银饰……这些几乎淡出人们记忆的传统手艺，正在重新重新回到大众视野，成为全民关注的“顶流”。
老手艺的产生，初衷往往是为了解决实际问题。“在广阔的乡村地区，传统手工业一直是村民增收致富的重要手段，但很多地区的手工产业常常因打不响品牌，拓不开销路而导致产业式微，甚至是手艺失传。”“多多新匠造”项目负责人介绍。
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面对这一现状，拼多多启动“多多新匠造”行动，希望通过产业升级、品牌建设、人才培养等方式，重新激活并传承乡村的手工产业，带动村民创富增收。
“老”不等于落伍，更不等于过时。通过转变，老手艺完全可以散发新的魅力。90后返乡做直播，讲述藁城宫灯的起源、文化、制作工艺；92年小伙返乡吹玻璃，帮助家乡传统工艺品实现外贸转内销。
在这个过程，创新思维与古老技艺已经碰撞出迷人的火花。
90后直播卖宫灯
如果驾车从河北省藁城梅花镇屯头村北口进入村子，远远就会看到立在村口的巨大宫灯雕塑。
屯头村被誉为“中国宫灯第一村”，已经拥有200多年制造、销售宫灯的历史，全村共有2072户村民，从事宫灯及相关产业的就有1800余户，约占全村总户数的90%。
近年，屯头村的宫灯年产销量超过一亿对，年产值15亿元左右。这里每年售出的宫灯，占到了全国宫灯总产销量的80%。
比数字更加直观的是宫灯带来的视觉冲击。“门开处处见红妆”，这个时节的屯头村，路边停着一排排的挂斗大货车。工人们正忙着往车上装货。捆扎好、装好箱的宫灯从这里运往全国甚至世界各地。
屯头已形成一条完整的宫灯产业链。沈晓凯 摄
“白家三代制作宫灯，我打16岁开始就跟着父亲学着做灯，每天就是选材、雕刻、打磨、画图……挖竹篾、洗竹竿、钻座眼儿。宫灯虽小，可制作工艺复杂，而且样样靠手工作业。”55岁的藁城宫灯传承人、藁城宫灯协会会长白会平说道，即便是辛苦，一辈辈人的传承，还是让这项手艺得以延续。
靠着吃苦精神和精湛技艺，白会平亲手制作的大红灯笼在1997年香港回归时挂上了天安门、国家博物馆。国家4A级景区河北正定荣国府内装饰的数百盏六角宫灯也是白会平参与制作的。
在白会平的记忆中，曾经的藁城宫灯，难做，也难卖。“八十年代初那会儿，我都是骑着自行车拿到临县去卖的。”和白会平一样，谷聪的父辈们也经历过同样的、好灯难销的时期。
1990年出生的谷聪，从小就在灯厂里长大。在谷聪看来，宫灯是刻在骨子里的东西：“小时候的灯笼都是竹子制作的，每一道流程都需要自己完成，所以制作特别慢，村里家家户户的孩子都会帮大人忙活力所能及的活儿，灯做好了，就等着经销商来村里拉货，自己没法儿跑、也跑不出市场。”
2013年，谷聪大学毕业后回到屯头村，和村里很多年轻人一样从父辈手中接过宫灯生意，开始研究电商。
传统的藁城宫灯在新电商助力下焕发新活力，热销到全国各地。沈晓凯 摄
“老宫灯到了我们手里，得焕发点儿新青春不是么？”谷聪笑着说，“2016年，拼多多发展势头很猛，我就开了店，从研究平台规则一点点做起。”现在，谷聪不仅用心地经营着她的拼多多店铺，为自家宫灯开辟了很多过去想都不敢想的销售市场，更善用电商的直播间，给广大消费者讲述藁城宫灯的起源、文化、制作工艺等。
今年，谷聪的店铺升级为宫灯旗舰店，这也进一步打响了藁城宫灯的品牌知名度。10月20日，拼多多双11大促正式开始，宫灯销售又迎来一波小爆发，藁城宫灯的订单量同比去年增幅超过50%。
92年小伙返乡吹玻璃
1992年出生的颉育麟，也是一位传承老手艺的新匠人。山西祁县，大大小小的玻璃器皿工厂最多的时候超过160家，从事玻璃器皿行业的人员巅峰时期接近8万人，茅台五粮液等高端酒具以及红极一时的星巴克猫爪杯都产自这里。
杨宏强是山西祁县一家玻璃器皿厂的厂长，也是一位老匠人，从入行之初的车间小工，到成为一家工厂的负责人，“吹玻璃”的手艺一干就是30年。
在祁县当地的工厂，玻璃工匠正在吹制醒酒器。秦晓茜 摄
与机器制品相比，人工吹制的醒酒器、高脚杯口面薄，手感好，一直以来都是欧美市场的紧俏品。“人工吹制的玻璃产品要经过60多道工序，做工更细手感更好。”杨宏强表示，以红酒杯为例，人工吹制的红酒杯口边最薄0.8毫米，杯颈4毫米，而机制则要厚一倍，手感差很多。
颉育麟对当时的盛况也记忆深刻，“小时候正赶上玻璃产业红红火火的阶段，家家户户几乎都在玻璃厂上班，大街上都是来来往往的货车，家长教训孩子也都是学习不好就送去吹玻璃”。
最近两年，受疫情等外部环境的影响，祁县玻璃的外贸受到一定冲击，杨宏强所在工厂的产量也下滑了近三分之一。“外贸单子突然就断掉了，没单子工厂就要停炉，但厂房租金、工人工资、设备维修都需要钱，真的是喘不过气来。”杨宏强说。
颉育麟也遇到了同样的困难，2015年从太原的大学毕业回家，颉育麟最开始负责给当地的玻璃工厂做推销，天南海北地跑客户拉业务。在积累一定资源后，颉育麟就和同龄人张俊帅一起承包了一家工厂，自己打炉子自己做，没想到一开张就碰上了疫情。
颉育麟想开网店碰碰运气。“在几个平台都注册了网店，规则步骤太复杂，很头大。” 颉育麟表示，刚开始真的感觉像狗拿刺猬，无从下手，直到接触了拼多多才把网店开起来，非常小白，上手就会。
“多多新匠造”行动走进祁县，助力当地商家开拓内销市场，探索品牌化道路。秦晓茜 摄
在拼多多开店之后，颉育麟的惊喜还远不止此，店铺在没做任何投入的情况下，每天的自然流量就能带来3000多单的转化。
随着订单规模一路上涨，颉育麟不仅盘活了自己工厂的滞销问题，还为杨宏强等其他工厂做起了代运营，也为当地的玻璃制品跑出了一条新销路。
过去一年，颉育麟的店铺累计销售当地玻璃制品接近千万元，仅沙拉碗一个品类就售出100多万单。同时，颉育麟还组建了自己的电商团队，并新承租了2000多平的电商仓库，带动包括吹制工匠、描边师、店铺运营、产品美工，售后客服、仓管分拣等200多个就业岗位。
“多多新匠造”助力乡村振兴
在中国广阔的乡村大地上，像藁城宫灯、祁县玻璃这样的文化遗产、传统技艺还有很多。“但很多地区的手工产业常常因打不响品牌、拓不开销路，导致产业式微，甚至是手艺失传。”“多多新匠造”项目负责人介绍。
今年7月底，拼多多启动“2022多多新匠造”行动，走进湖南凤凰、安徽宣城、山西祁县、江苏宜兴、广西东兴、山东章丘、浙江义乌、江西景德镇等广阔的乡村产业带，推动当地手工产业、非遗产业、第二产业实现数字化升级，助力县域和乡村的产业振兴。
同时，拼多多还上线了“多多新匠造”专属活动，甄选来自优质产业带的“匠心好物”，包括蒲编、藤编、陶瓷、刺绣、玻璃、木雕、厨具、银饰、摆件以及传统手工农副产品等，百亿补贴频道也将对入围的手工产品进行重点倾斜。
在湖南湘西的凤凰县，蒲编已经成为当地苗族村民创富增收的新产业。 王鑫 摄
“祁县玻璃正在迎来新的机遇，我们返乡创业就是通过自身的努力为家乡贡献力量，带动更多的年轻人投入到玻璃产业中来，一起推动祁县玻璃走得更远，也让更多的消费者可以用上优质、时尚的玻璃产品。”颉育麟称。
根据“多多新匠造”项目负责人介绍，过去一年，拼多多传统手工艺品的商家规模增幅超过132%，获得“品牌”黑标的商家几乎翻了一倍。而这些来自乡村的匠心产品，其主要受众均集中在一二线城市。
通过搭乘数字化快车，传统手工艺产品迎来出村进城的机会。“多多新匠造”项目负责人表示，接下来，平台将进一步发挥数字化优势，持续推动乡村手工产业的转型升级，助力乡村振兴。
据了解，未来，拼多多将投入10亿元级别的专项流量资源和补贴资源，全面促进“匠心好物”出村进城；扶持优质的乡村产业品牌，推动传统手工业、第二产业进行品牌化升级；同时，成立专项培训团队，开发针对手工产品的电商培训课程，培育至少10万个新农商。
