来源|Tech星球

文|杨晓鹤 陈桥辉

以往每年春节，最热门的旅游目的地都很好猜测，不是海南三亚，就是东南亚。

但是2023年春节，最火的两座旅游城市，不仅是大众难以猜测，甚至当地人也没有料到。地处西北和西南的西安和西双版纳，很多人都反馈说挤爆了，感觉拥挤程度堪比三亚。

疫情三年开放后，大家蜂拥的不是出国，也不是去海边，这两座内地城市跃升为今年春节的网红旅游目的地。甚至抖音等平台上催生了两个金句，一句是“全国14亿人，7亿人在西安，7亿人在海南”，另一句是“全国三分之一在三亚，三分之一在西双版纳。”

当然，这两句流行语都有一定的夸张成分。据文旅部统计，今年春节假期全国旅游出游总人次为3.08亿，同比增长23.1%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%。3亿国人开启的春节跨省出游计划，促使历史人文相结合的西安，比三亚更温暖的西双版纳，都成为广受游客喜欢的旅行目的地。

“带着孩子在大唐不夜城逛，只敢贴墙根走，怕把孩子挤散了”，在西安旅游的白女士如此形容西安游客人山人海的火热。而西双版纳的民宿店李老板则告诉Tech星球，“粗略计算12月赚了40万，几乎是疫情2021年同期收入的5倍。”

对于两座内地城市而言，今年的春节黄金周，更重要的意义是为以后奠定了信心。当然，维持未来的常红依然是更大的挑战。

意外最火的内地城市，挤爆了

白女士在北京一家互联网大厂上班，春节放了9天，加上好久没有旅游，这让她决定在这个春节期间，好好出门玩一趟。

老家在河北，开车半天时间能到的地方，向南400公里是武汉，向西400公里是西安，只能是这俩方向。“感觉西安有不少历史人文景观，有过年气氛，最终决定去的这里。”白女士介绍当时的规划，一时随性的选择，没想到和大多数人选择一致。

相比白女士完全没有预料，西安本地的旅游地接商赵强则提前感受到火热。“我们在网上卖了兵马俑景点的6.5万张票，你算还有线下窗口的票，确实很火爆。”赵强告诉Tech星球，这几年兵马俑景点现去现买票，也都来得及，但今年春节至少需要提前3天购票。

白女士就是提前定了酒店，但是没有提前订景点票，导致其差点没有看上兵马俑。白女士一家三口，在大年初二晚上到了西安。刚到西安就感受到了这座城市的热闹，晚上11点的面馆中，还要排队。“开车开了10个小时，大晚上吃个面还要等半个小时。”热情的西安餐饮老板后来向白女士赔笑，说道一来是确实人多，二来是服务员好不容易回家过年，人手是真不够。

让白女士没料到的还有，往后每一顿餐都要等至少半个小时，有名的“最长安”饭店晚上10点去，还要等位30多桌，他们不得不直接放弃，甚至提前1000多元定的五星级酒店，也会出现早餐都吃光的景象。

看到这种情形，白女士直接调整了游玩时间，“下午出门，晚上逛街，半夜吃饭”。但还是到哪里都堵，大唐不夜城晚上11点依旧人肩接踵。中旅国际的翟经理告诉Tech星球，大唐不夜城大年初一那天涌进了40万人，而这个园区设计顶峰人流是27万。

由于兵马俑等热门景点，没有提前预定门票，这让白女士有一两天无处可去，在酒店整天游泳消磨时间。最后一天去兵马俑的时候，依旧里三层外三层人。“挤在后面根本看不到坑里的兵马俑，挤到前面又很快被挤出来了。”

西安这几天最热闹的经典大唐不夜城，最高一天接纳了50万的游客，也创了历史新高，据说演员因为挤不进舞台，导致大唐不夜城的表演被取消了。过高的旅游人气，也让西安旅游局一直呼吁，本地人春节不要出门，让给外地游客。

而来自北京的游客关名一家，也是有意避开肯定火的三亚，选择去了西双版纳，却不想这里的游客多得甚至比之三亚有过之无不及。春节期间的西双版纳，汉庭、如家等酒店基本1500元起步，希尔顿洲际酒店4000元起步，打车必须加价一倍才好使。“疫情时候的你爱答不理，疫情后的版纳你高攀不起”，关名不由得感叹。

市中心的景点，最好不要晚上去，关名形容好多地方人挤人就算了，最重要的是来回路上不好打车。“滴滴基本排队200位以上，等了40分钟才拦到一辆出租车，不打表直接翻倍叫价。”

很多人形容，春节无论是去西安还是去西双版纳，都是人山人海，挤爆了是常态。

为何爆火？各方给出的真相

西安和西双版纳虽然一直也比较火，但今年春节为什么这么火？很多人给出了不同答案。

对于白女士来说，她最开始也搞不懂西安为啥人气这么旺。后来在旅游的过程中，才听说是东方甄选主播董宇辉，一直在推荐西安。“他是陕西潼关人，我没看过他直播，但有些人是听他推荐来的。”

有些游客会在西安拍视频，然后@董宇辉，说“我到西安了，董老师请我吃饭”。答应请网友吃饭没有兑现，董宇辉在初五上班后，在直播间解释说人太多了，他自己也挤不进去西安。知道是客套话，可很多人也感觉到了这种隔空互动的喜悦。

抖音上的壹哥则认为，西安本身就具有历史底蕴和文化积淀，这几年又融入了无人机表演等科技元素，造就了不错的人文科技结合的旅游基础。最重要的过去几年中，西安整体打造的最中国系列宣传，也开始在短视频平台上风靡，疫情放开后慕名而来的游客就络绎不绝。

在白女士看来，无论什么事都是积累的过程，最终在用户心中形成怎样的心智才是最重要的。从她感觉看，西安是年味最好的城市，这是她选择来这里游玩最重要的因素。城墙灯光秀、传统文化舞台表演、烟花表演等等活动，汇聚成最具年味的地方。“现在最想寻找的就是烟火气，今年这趟出游满足了。”白女士说道，尽管旅途中也有杂乱差记忆，但整体感觉是对味的。

而对于西双版纳来说，也是游客形成“三亚平替”的用户心智。

很多人过年想去温暖的地方，但是在很多消费者的印象中，每年春节三亚消费都大幅涨价，甚至传言超过泰国旅游的价格。这样很多人就开始寻找起了其他三亚“平替”的理想之地。在西双版纳开民宿的李宏，就亲历了很多人的这种心态。

作为本地人，李宏家里有块宅基地，而且靠近景区，就搭房做民宿，前后装修花了200多万，疫情前生意就非常好，随着去年12月份疫情防控的调整优化，生意再次火爆。全国各地到店的人都有，特别是冬天，过来过冬的北方人居多。

“可能我们这边靠近北回归线，温度比较高，一到冬天，房间基本都订满了，平常一间房一晚300元，到了冬天，部分好的房子可以标价1000多元一晚。”李宏介绍，虽然他们的房价也有涨幅，但相比三亚的消费水平，相对来说还算能接受。

从去年11月开始，收到了少许预订的订单，但到了12月直接满了。“我自己算了一下，11-12月，就赚了40多万。”

李宏问过一些北方游客来的原因，他们主要是认为去三亚过冬，只能看海，而中国可替代又便宜的地方太多了，广东广西的沿海城市，以及不少海岛风光气候都很好。

而西双版纳玩的景点则更多，比如澜沧江、吃傣味、徒步原始雨林。到了晚上，还可以去告庄那边逛夜市。“很多人的感觉是这里，比三亚还适合家庭游玩。”

爆火之后的喜与忧

尽管大家都预料到，今年春节报复性消费会回来，但不少地方的接待能力还是有些崩溃。

西安的赵强对这股旅游热，就显得有些忙乱。“一开始，普通酒店给我们的价格是220元，还没到春节，就涨到了330元。”作为链接平台、商家和消费者的地接商，涨价则意味着有很多信息需要沟通，同时，公司的车也储备不够。

在西安开餐馆的何鑫，主要经营本地的特色早餐，比如肉夹馍、胡辣汤、biangbiang面、臊子面等。过年期间生意很好，不少游客顾虑的“宰客”问题，也困扰着他。

因为店铺离景区不算远，开了有几年，生意一直都很好，只要自己多辛苦点，品质口味做好，服务体验做好，即使不做营销，赚的钱也不会太差，疫情期间虽然不及往时，一年也能赚个四十多万。

今年春节期间，不少的外地旅客来店吃早餐，他们主要是想品尝西安当地的一些特色美食。“20元6根面”的热搜，确实让西安美食也出了名。

谈及此事，何鑫也和很多西安人一样，都对此感到抱歉。“西安在旅游方面投入很大，特别是在美食的宣传上也不少，我在外省也能够看到一些宣传西安美食的海报。”何鑫谈到，现在是网络时代，西安的红与黑不能单看一件事，来他的店一定管饱。

“西安这段时间在餐饮方面的风评，确实让我们从业者有些担心，都上热搜了，像什么游客投诉西安某面馆6根面卖20元，还有在兵马俑景区附近的面馆点了38元一碗的特色面食，发现碗中仅有三根面条。这些新闻一出，作为本地人的我，真的很恼火，败坏西安的口碑。对于刚从疫情走出来的我们来说，需要一个健康的经营环境，让更多的游客体验到西安美食。”

客观来说，西安是个特殊的旅游城市，春节远热过“五一”、“十一”黄金周。刚开放就是春节档，当地各行各业还没有做好接待准备。这次的舆情事件，西安市场监管也及时做出了反应，给到了游客一个交代。

而对于很早晋升网红城市的西双版纳，更大的课题是如何“一直火下去”。李宏告诉Tech星球，今年他们打算大干一场，他们很早推出了一些相较于同行较低的房间，而且还打造了一些主题房，比如适合东北客人的主题房，让他们有种宾至如归的感觉。

目前，在何鑫所在的小镇，为了迎合北方游客的口味，这边的北方菜馆近几年也开了很多，特别是烧烤摊，何鑫的一东北朋友在当地开连锁烧烤店，不得不说，这个月，他们店座无虚席，估计赚翻了。

正如最近大火的电视剧《去有风的地方》，报复性旅游热徐徐吹起复苏万物的春风，爆火的西安和西双版纳也正在迎接新的一天。