2022湖南文旅消费季在南县启动。

红网时刻新闻记者 何超 益阳南县报道

7月8日晚，洞庭湖畔的益阳南县罗文村，灯火璀璨，集市夜市繁忙，人群熙熙攘攘，人间烟火气息弥漫整个夜晚。

这是“罗文夜总汇”主题文化夜市的热闹景象，也是当晚2022湖南文旅消费季启动仪式的主会场。

红网时刻新闻记者在现场，感受到了许久没看到过的热闹氛围。尽管白天的热浪随人流席卷了整个夜晚，但作为一名跑旅游口线的新闻工作者，打心底里为此感到高兴。三年疫情反复，已经有相当一段时间没有如此高人气的文旅节会了。

旅游是市场经济，旅游节会就是促消费、引客流的重要抓手。这次节会为何选在南县？文旅消费季有哪些看点？办会背后又有怎样的深意？记者为你慢慢道来。

南县罗文花海洞庭之心广场，灯火灿烂，夜市繁忙。

看南县旅游经济升档

深处洞庭湖腹地的南县，是名副其实的鱼米之乡，这里有60万亩高品质的稻虾养殖，稻虾产业综合产值达150亿元，湖南人熟知的陈克明面业就源自这里。打好农旅融合这张牌，南县可谓下足了功夫，真值得夸一夸。

时下正是小龙虾大量上市的季节。每年，南县通过举办稻虾文化旅游节、小龙虾捕捞节等活动，打造稻梦田园、湖南洞庭虾世界等以稻虾为主题的文化旅游创意基地，游客纷至沓来，2021年接待游客达85万人次。

再来说一说这次文旅消费季举办地——罗文村。早在7年前，这个本不起眼的村庄，凭借“涂鸦+花海”，摇身一变成为网红打卡地。

2015年，罗文村开创性举办“罗文花海”特色民居涂鸦创意大赛，对农宅墙体进行彩绘，200多栋民居被五彩斑斓的涂鸦覆盖，成为“湖南首个涂鸦村”，此后声名远播，成为省内外游客慕名而来的目的地。

通过这些年不断探索发展，罗文村的乡村旅游越来越火，四季花海交替，涂鸦美丽变换，如今打造成了全国乡村旅游重点村、国家AAA级旅游景区和湖南省美丽乡村建设示范村，还有了“罗文花海国际涂鸦艺术村”名号的国际范。

“罗文夜总汇”主题文化夜市。

今年，罗文村又大变样了。瞄准夜间旅游经济这个大市场，南县县委、县政府在罗文村洞庭之心广场——2022湖南文旅消费季的举办地，打造了“罗文夜总汇”主题文化夜市，丰富市民夜间生活，带动旅游经济升档。

不到2个月时间，在面积3万平方米的广场上，集夜景、夜市和夜光涂鸦于一体的罗文夜总汇于7月1日正式开业。数十个集装箱、移动餐车组成的店铺在夜幕下霓虹闪烁，熠熠发亮，南洲农业、渔家姑娘、米合家麻辣肉等近40家南县店铺入驻。开业仅一周，消费打卡的人群接踵而至。

记者认为，这些都是湖南文旅消费季选在南县的重要考虑。找准方向努力奋斗的样子，理应被发现，值得被推崇。

湖南文旅消费新业态新场景应用分享会。

四大活动促文旅消费升级

本次文旅消费季有哪些看点？由湖南省文化和旅游厅、湖南省商务厅和益阳市人民政府共同主办的2022湖南文旅消费季，通过四大系列活动，既给游客带来全新的文旅消费体验，也在进一步释放文旅消费潜力。

为了鼓励市民多消费、拿大奖，由湖南省财政厅和国家税务总局湖南省税务局牵头的“互联网+发票有奖”活动现场发布，单人奖金最高可达20000元；大湘西、洞庭湖新媒体旅游热题推广活动启动，旅游途中拍抖音最高可赢取万元大奖。

做好一场文化宴，助力文旅消费。由湖南省湘菜产业促进会主办的“天下湘菜2022文旅主题名宴评选”活动发布，面向全省餐饮企业征集湖湘文旅主题宴，围绕做优一桌湖南饭，打造湖湘14个市州的文旅盛宴。

携程湖南文旅携程星球号旗舰店上线。

今后在携程，找湖南旅游产品更精准了。携程湖南文旅携程星球号旗舰店于7月8日晚正式上线，整合湖南文旅产业资源，打造涵盖湖南文旅官方动态发布、呈现优质旅游攻略、开展话题营销、聚合旅游产品等内容的品牌营销平台。

还有景区和营销的深度融合。湖南省旅游景区协会与湖南省市场营销协会签订协议，共同推进湖湘名品进景区、开展促消费主题活动、搭建综合性运营平台，打造湖南旅游购物名品品牌，以优质产品供给引领消费升级。

在7月8日下午的湖南文旅消费新业态新场景应用分享会上，围绕新消费、新场景、新生态，高校、研学机构、景区、旅行社、金融机构等领域大咖现场分享智慧观点，探讨了文旅消费新趋势，干货满满，带来全新思考视角。

7月9日，游客在张家界武陵源景区十里画廊游览。吴勇兵摄

高温之下旅游市场在升温

2022湖南文旅消费季的主题是“周游三湘，嗨购湖南”。字眼中想表达的意思也很明确，就是要带动文旅消费。记者注意到，在省级层面推动下，“周游三湘”活动也正在常德、湘潭、怀化等市州火热开展。

6月9日，省发改委、省商务厅印发的《关于进一步促进消费持续恢复的若干措施》中，提出要鼓励开展周末游、湖南人游湖南、周边省份游湖南等“周游三湘”活动，释放旅游消费潜力。

6月29日，“周游三湘”暑期文旅消费季在长沙正式启动。全省14个市州共将推出80余项文旅消费优惠政策、304个文旅特色活动、99条精品旅游线路、191个“微旅游”打卡地，共计推出600多项文旅干货，给广大游客和市民提供一场清凉夏季“周游三湘”的文旅盛宴。

在全国跨省游旅游专列业务恢复经营、通信行程卡行程显示由14天改为7天、湖南恢复旅游团队跨省游及“机票+酒店”业务等众多利好因素下，抢抓暑期旅游市场，正当其时。

此次落子南县的湖南文旅消费季，就是贯彻落实中央关于“两稳一保”的指示精神和湖南省委、省政府决策部署，充分发挥文旅消费产业发展的经济效益，加快文化旅游市场恢复的有力举措。

记者了解到，在一系列政策推动下，高温天气之下的旅游市场也在升温回暖。在首届湖南旅游发展大会举办地张家界，进入7月以来，武陵源景区接待游客每天都破万，7月9日达到23917人，创2022年以来单日接待最高纪录。

湖南文旅消费季的启动，无疑是迎战暑期旅游市场的一次主动出击，擂响了提振旅游经济信心的战鼓，更为首届湖南旅发大会进行了深度预热。

我们可以欣然看见，今年以来，从省级层面到市州、再到县域，旅游发展被摆在了更高更重要的位置，旅游市场回暖之势也愈发明显。记者期待，以刺激文旅消费为抓手，湖南旅游能逆势增长，更上层楼。