燃次元（ID:chaintruth）原创

燃财经出品

作者 | 孔月昕

编辑 | 饶霞飞

“《梦华录》之后，我又陷入了剧荒。”为此，网友小优不得不到社交媒体上求推荐，“但赵丽颖的《幸福到万家》太气人了，感觉分分钟治好我的低血压。”

最终，小优在豆瓣网友的推荐下，打开了B站的《正义的算法》，“刚开始看的时候，我还在想这拍的是什么？太浮夸了吧，但想到豆友说的看到第三集就好了，我就坚持了一下，没想到真的还不错。”

《正义的算法》是B站与迪士尼联合出品，陈柏霖、郭雪芙主演的律政轻喜剧，虽然有一些缺点，但总体来看瑕不掩瑜，因此在观众中的口碑也不错，豆瓣评分达到了7.8。

但高口碑并不意味着高收视，《正义的算法》和其他B站自制剧一样，依然属于小众圈层剧，并没有真的“出圈”，截至7月13日，《正义的算法》播放量超9600万，剧集的豆瓣专组仅有500多人，基本属于出了B站就“无人知晓”的程度。

小优也表示，“目前看下来，整部剧的设定、演员、演技等都不错，但选择B站作为首播平台，确实会缺少一定热度。”

这不仅是《正义的算法》一部剧面临的问题，近几年B站不断加大自制内容的投入，但除了2020年较为出圈《风犬少年的天空》、《说唱新世代》外，其他自制内容大部分属于有口碑没热度，仅仅实现了圈层用户“小而美的圈地自萌”。

为什么口碑不错的B站自制作品，却始终无法收获高收视高热度？

非典型律政剧

作为一部带有轻喜剧元素的律政题材影视剧，《正义的算法》的剧情并不算复杂，主线就是男女主这两位不同立场的律师在工作之中的理念碰撞。

正如剧集片头曲中代表男女主两人的圆形和正方形图案一样，陈柏霖饰演的金牌律师刘浪，更圆滑市侩，维护当事人利益（挣到钱）是他奉行的最高准则；郭雪芙饰演的新人律师林小颜，则偏向理想主义，追求的是公平正义。

两人因代理同一件案子的不同当事人而结下梁子，又在种种原因下不得不在同一屋檐下工作，尽管相看两相厌，但依然免不了并肩作战。

这种“欢喜冤家”的设定，一旦拿捏不好，就可能会让观众觉得老套。但《正义的算法》幕后团队却巧妙地打造了人物的反差，借以消解掉人设和情节的“套路感”。

比如刘浪虽然是精英律师，在职场上叱咤风云，但面对刘良良这一“天降儿子”，无论是负责孩子的衣食住行，还是他的教育娱乐，都感到心力交瘁；林小颜虽然有时候会暴露自己菜鸟律师经验不足的一面，但在调查案件中，她的细心和执着总会给案件带来新的突破口，也能和刘浪形成感性与理性的互补。

其他配角也通过反差地塑造，显得更为立体形象。林小颜的上司陈慧芸在工作中指点江山，在生活中则“小气又花痴”；刘浪的朋友徐达恩，在朋友面前搞笑但还是很靠谱，但是在喜欢的妮可面前，却成了急需“去油”的土味情话大师……

不过在影视剧中，“人设只是辅助，剧情才是关键”。《正义的算法》之所以能拿到豆瓣7.8的评分，还是在于较为扎实的案件剧情。

正如网友吐槽的“隔壁《女士的法则》能不能来学学人家是怎么拍的。”律政等题材的职场剧，讲好故事的基础上，剧情贴合现实、不悬浮也很重要。

《正义的算法》在主线剧情基础上，还属于2集一个案子的单元剧模式。如何在讲清楚主线故事、塑造好悬疑感的同时，又能在2集左右的体量里讲好一件案子，这非常考验编剧的能力。

《正义的算法》相关工作人员小远透露，“这部剧在创作过程中，难度最大的就是剧本，也花费了他们大量时间精力。”

“作为律政题材的剧，专业度是非常重要的。所以剧本撰写阶段，我们就引入了非常有经验的律师作顾问，并且花了大量时间去挑选案件。因为很多时候编剧提出的很好的故事想法，但作为从业者的律师觉得不合理，为了戏剧所需的冲突以及实际合理性的平衡，我们花了很多时间和精力在上面。”小远表示。

在叙事上，由于每个单元都是贴近现实的案子构成，劳工案、黑心幼儿园案、医生救人被诬告案、虐狗案等，展现现实的复杂与残酷的同时，又能展现出主角与配角不同的人设“弧光”，进而在剧情上推动男女主的“成长”。

来源/《正义的算法》 官方微博

观众笑笑表示：“这部剧最大优点是抓住了律政剧的精髓，主角都有很强的专业性与原则性，人物形象立得住，案例也能见现实的黑暗与人性的复杂。”

此外，不同于传统律政剧对现实性题材的严肃讨论，《正义的算法》用“插科打诨、嬉笑怒骂”的轻喜剧形式，消解了部分案件的沉重感。比如刘浪听到诉讼费高后的“真香”，用尺子量现金厚度的小习惯，以及为了弥补自己出庭没有参加家长会的遗憾，刘浪在公司为刘良良补了一场亲子演奏会……这些喜剧、温情元素的融入，也能缓和观众看剧的疲劳。

小远告诉燃财经：“我们只是用律师这样一个切入点，去讨论一些关乎普通人的社会议题。有网友戏称这部剧是‘假律政剧，真社会剧’，也有人说‘不堆砌美梦，不落俗套却尽是人间’。我们主创也希望用一些这样的辩证角度，去引起大家对于生活、对于现实的一些思考，尤其在私欲与良知经受冲击考验的时候。我们还是希望最终输出的是正向温暖的价值观。”

B站自制，还能“小而美”吗？

《正义的算法》在收获了高口碑的同时，也面临着“出圈”挑战。

与动辄十几亿、几十亿的长平台爆剧收视相比，播出近一个月的《正义的算法》，在B站上的播放量还不足1亿。据猫眼专业版显示，《正义的算法》的热度峰值仅有6112，与众多8000+热度的“爆款剧”相比，猫眼全网热度榜前30都挤不进去。

话题热搜更是难见，有影视区up主告诉燃财经，“这是一部没有‘爆点’的剧，自然难以引发讨论或者观众观看兴趣；甚至有部分人看过之后的第一感觉，就是‘台版《legal high》’（日本律政剧），就又劝退了一波观众。”

观众等等也表示，自己最初能坚持看下去，完全是“李大仁”（陈柏霖的另一部剧的角色）滤镜支撑的，“第3集剧情突然大反转，我才感到这部剧有意思起来了，前两集的内容，对观众着实是一种考验。”

艾媒咨询CEO张毅也认为，《正义的算法》这部剧的播放量不高，是十分正常的现象。

在张毅看来，《正义的算法》并非00后等年轻观众群体喜欢的类型，剧集的核心受众群在依旧是20-30岁年龄段之间。其次，中学生等年轻用户群体，更多是用B站来观看ugc视频学习娱乐，因此，B站能否成为一个长视频播放平台是需要时间验证的。仅从目前的情况来看，B站正在发力的影视综作品，暂时无法竞争过爱优腾等平台的同类型作品。

来源/《正义的算法》 官方微博

从B站现有的自制出品/独播内容来看，无论是数量还是热度，暂时都无法跟爱优腾等长视频平台比肩。

目前B站站内最热门的剧综，分别为5.2亿播放量的《风犬少年的天空》，以及7.5亿播放量的《说唱新世代》，虽然播出期间都取得了不错的评价，但其播放量和出圈程度都远不及长视频平台的同类型内容。

更值得一提的是，《风犬少年的天空》《说唱新世代》都是2020年的作品，其他稍有热度或有稳定受众的内容如《守护解放西》《非正式会谈》《舞千年》等，虽然口碑尚佳，但大部分依旧是只属于“小而美”的圈层作品，短期内无法实现出圈。

尽管自制内容出圈难，但B站也不得不坚持走“原创”路线。从2022年Q1财报就可以看出，包括大会员等在内的增值服务，已经在B站总收入中占据大头。从2020年Q4至今，B站的增值服务营收占比已从33%上升至41%，超越游戏业务排在第一位。

“因为从B站现有业务来看，游戏由于受到内容版权、版号等影响，不确定性较大，且企业的口碑和社会责任等也是较为敏感的话题。而广告业务又跟整个经济大环境相关，也时长会有较大波动；再就是B站现在发力的电商，竞争对手又强劲且B站自身也不太擅长。所以提高会员营收，不仅是B站，也是所有视频平台必须要做的动作。”张毅表示。

而平台会员收入的多寡，跟内容的质量是挂钩的。在内容创作者、科技互联网分析师赵宏民看来，优质的内容中，只有自制内容是独家优势，也是最可控的。

但鉴于内容平台的盈利能力有一定滞后性，就是说，好的内容，需要用户发现，才有可能火爆，进而才能盈利。B站的自制内容还在保持“小而美”的状态，包括这次和迪士尼联合出品《正义的算法》，也是控制成本的一种表现。

另外，“B站在法律内容上的优势，比如《罗翔说刑法》等内容的火爆，以及95后、00后的主要用户群，有利于迪士尼拓展中国儿童以外的年轻消费者，也是迪士尼选择B站合作的重要原因。”赵宏民谈道，同时，迪士尼的大量优质IP，也满足了当下B站对优质内容的渴求。

不过，“从观众的观影习惯来看，大家收看长视频还是以爱优腾为主。除非B站有相对免费或者低价的产品，不然，对于大部分忠于长视频的用户来讲，B站在这方面并不具备优势。”张毅表示。

行业竞争激烈的情况下，B站想要在自制内容领域有所收获，势必要“另辟蹊径”。小远也表示，“《正义的算法》主要受众定位还是年轻人，剧集的表法方式是沙雕喜剧+社会法律内容，这在目前的影视市场是比较缺少的类型，在暑期档上线，也希望年轻观众能在欢乐轻松的氛围里获得一些思考和信息。”

*题图来源于视觉中国。

*文中小优、小远、笑笑、等等为化名。

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