面对创新低的股价，泡泡玛特(09992. HK)用1.9亿港元回购股票，是其上市以来超十次回购中金额最高的一笔。

7月19日，泡泡玛特每股22.25港元的股价新低，已近乎发行价38.5港元/股的一半，最新市值为310.96亿港元，较上市以来最高千亿市值，跌去近4/5。

股价持续下跌，在消息面上，受到7月15日泡泡玛特发布的盈利预期警告，公告显示，泡泡玛特预期其2022年上半年同比收入增长不低于30%，同期溢利同比将减少最多35%。

对此，泡泡玛特国际集团有限公司执行董事、董事会主席及行政总裁王宁将利润下滑归因于集团前期业务扩张导致费用同比增长。他表示，随着疫情得到控制，其费用占收入比例将在未来下降。

除了解释原因，泡泡玛特还拿出1.9亿港元回购股票，希望向市场传递信心，泡泡玛特按每股21.1港元至22.85港元的价格回购867.96万股。

回购股票当日，泡泡玛特COO司德在内部分享中就公司业绩和股价波动表示，波折在所难免，好公司是携手跨过低谷，走到更好的时间点。他还希望能发现过去决策中不够好的地方，妥善解决问题。

泡泡玛特调整的策略方向包括出海。7月16日，泡泡玛特在潮流玩具的重要市场日本东京开出首家门店。泡泡玛特告诉红星资本局，2022年来其海外业务提速，从2020年9月的韩国首尔首家海外直营店开始，欧洲首店、大洋洲首店、美国首家快闪店都在今年开出，目前已经进入23个国家和地区。

泡泡玛特在日本东京涩谷大街开出首家门店 图源：泡泡玛特

针对泡泡玛特市场表现，机构的态度不一。7月18日，浙商证券和国泰君安各维持泡泡玛特“买入”和“增持”评级。摩根士丹利和瑞信也分别维持住泡泡玛特“增持”和“跑赢大市”的评级，但同时降低对该公司的目标价，前者由55港元降至36港元，后者由55港元下调至43.7港元。

红星新闻记者 俞瑶 实习记者 程璐洋

编辑 杨程