来源：证券时报

在最近一季度财报和新产品即将发布之际，苹果罕见开启一轮限时优惠活动。7月29日至8月1日期间，部分商品可享150元～600元不等的优惠。然而也有网友指出，此次优惠力度还是不够明显，缺少“诚意”。

今年以来，苹果公司股价曾经历较大幅度回撤，一度丢掉“全球市值一哥”的头衔。近期公司股价有所回升，总市值接近2.5万亿美元，但距年初触及3万亿美元的高点仍有一段距离。

苹果官网发布打折优惠

每款最高让利600元

北京时间7月25日，苹果公司中文网站显示，7月29日至8月1日期间，部分商品可享150元～600元不等的优惠。每位顾客每个产品类别限购2件，超过此数量限制的产品不再享受立减优惠。例如，每位顾客仅能以优惠价格购买2部符合条件的iPhone，不区分具体型号。

据悉，本次优惠活动日期为7月29日至8月1日。其中，Apple Store在线商店的活动时间为7月29日0时1分至8月1日23时59分；Apple Store零售店以各门店的营业时间为准。零售店内可参与本次优惠活动的商品数量有限，iPhone类商品数量为22000件，Apple Watch类商品数量为1700件，Air Pods类商品数量为3000件，售完即止。

用户通过在线商店或零售店使用支付宝、花呗分期、招商银行、建设银行、工商银行购买符合条件的产品时，单件产品最高立减600元。符合条件的产品包括iPhone13ProMax、iPhone13Pro、iPhone13、iPhone13mini、iPhoneSE(第三代)、iPhone12、iPhone12mini、AppleWatchSE、AirPods(第三代)以及AirPodsPro。优惠金额可能因产品类别和型号而不同，具体金额详见最终支付页面信息或咨询店员。

苹果公司表示，支付合作伙伴的分期付款服务可能有最低交易金额限制。有关分期服务的申请、最低交易金额及其他使用问题，消费者需要与相关支付合作伙伴联系，Apple对此不做任何承诺和保证。本次活动仅针对最终用户消费者使用支付宝、花呗、招商银行、建设银行或工商银行并以特定方式付款，不得与任何其他促销、折扣或优惠同时享受。

虽然苹果官网在新品发布前推出类似优惠活动较为罕见，但还是遭到不少调侃，认为苹果没诚意。“尽管这是库克（苹果首席执行官）难得奉上一次的诚意，可还是比不上几个电商平台的优惠有力度。”有网友留言称。

本周将披露业绩，新产品要来了

年初至今，苹果股价跌约13%，最大回撤近30%。在年初总市值一度触及3万亿美元后，公司走出一波持续跌势，甚至期间被沙特阿美取代“全球市值最大公司”桂冠。

根据外媒上周报道，为应对经济下滑，苹果计划在2023年缩减招聘和开支增幅，涉及部分单位，在特定情况下，苹果公司不会填补职位空缺或增加新员工。

近期，随着国际油价回落，以及苹果股价有所反弹，苹果市值回升至近2.5万亿美元，重新站稳市值榜头名位置。

不过，与纳斯达克指数今年跌超24%相比，苹果整体市场表现仍然出色。当地时间周四（7月28日）美股收盘后，苹果将发布截至6月底的2022财年第三季度业绩报告。

有市场分析机构预期苹果第三财季营收829.3亿美元，同比增长1.83%；每股收益为1.15美元，上年同期达1.3美元。而在第二财季，苹果营收为972.78亿美元，同比增长9%；净利润为250.10亿美元，同比增长6%；每股收益1.52美元。公司第二财季大中华区营收达183.4亿美元，同比增长3.5%。

2022年已过半，全球消费电子市场的低迷，疫情的反复影响，拖累全球手机销售持续下探，除了苹果和三星仍能保持相对正常的销售水准之外，国内手机大厂第二季继续下滑。

根据易观国际（Canalys）公布的调查数据，三星2022年第2季的市占率从2021年的18%提升至21%，苹果从14%提升至17%，小米从17%下滑至14%。太平洋证券分析师沈钱认为，手机市场进一步向核心品牌集中。手机在衰退的市场中，品牌端份额逐步向高端品牌集中，iphone13 和三星S22相对稳定的销售便是最好例证。

“苹果新品产业链会有一定的升级。往年发布了新品，旧款会降价，也可以算是常态。”东莞证券刘梦麟接受证券时报采访时也表示，虽然智能手机整体出货萎靡，但果链整体景气度和确定性较高。此外，随着秋季iPhone 14系列新品发布，有望催化苹果产业链的板块情绪。

值得注意的是，据证券时报早前报道，富士康本年度菁干班共招募应届大学毕业生3747人，其中深圳厂区1624人，外厂区2123人。招募规模相比2021年2503人的招募数量提升近50%。除去招聘应届大学生外，富士康今年面向社会的招工高峰期也已提前到来，公司部分事业群进入砸钱“抢人”阶段，这也意味着苹果即将开始iPhone 14的量产工作以及市场对于该系列产品的普遍看好。