7月28日，“苏菲卫生巾被爆有虫子尸体”的消息登上了热搜。

据搜狐千里眼报道，一名女消费者购买使用了苏菲卫生巾后，发现其中一包卫生巾的背面有疑似压扁的虫子尸体。对此，苏菲官方回应称，公司正在积极寻找这位消费者，后续取得产品后，将第一时间通过专业机构进行检测，以确认问题的真正原因，并公布结果。

近段时间，卫生巾品牌频繁被爆产品问题。2021年12月和今年2月，高洁丝和七度空间也分别被消费者爆料，产品疑似有虫卵。

之后，高洁丝表示，公司和政府均未获得该疑似问题的样品；七度空间则在检测后表示，物品中的异物非蚊虫或虫卵，而是没有安全风险的胶粘剂类物质。

天眼查APP显示，此次登上热搜的苏菲卫生巾，关联公司为尤妮佳生活用品（中国）有限公司，由尤妮佳（中国）投资有限公司和伊藤忠商事株式会社共同持股，实控人为尤妮佳株式会社。

公司官网显示，1995年尤妮佳进入中国大陆市场，总部设在上海。旗下拥有婴儿护理、女性护理、成人护理、清洁护理和宠物护理五大事业部。其中，苏菲卫生巾从1997年开始销售。

1920年金佰利在美国推出高洁丝卫生巾，这是最早的卫生巾品牌。上世纪80年代，卫生巾在欧美市场已十分普遍，在我国却还是个新鲜物。

恒安集团创立了首个国内卫生巾品牌安乐，其市场占有率一度到了40%。上世纪90年代，宝洁旗下的护舒宝、日本尤妮佳旗下的苏菲以及金佰利旗下的高洁丝等国外品牌开始进入中国市场。

随着卫生巾越来越普及，其市场规模也逐渐提升。根据中银国际证券的估算，2022年我国卫生巾市场规模大约为350亿元。

欧睿国际数据显示，2018年我国卫生巾市场占有率最高的三个企业为恒安集团、尤妮佳和宝洁，其市场占有率分别为：12%、10.6%和5.1%。

跟日本、欧美等成熟市场相比，我国卫生巾市场的行业集中度相对较低。2018年，我国卫生巾行业排名前三的品牌总计市场份额为27.7%，远低于美国的76.7%和89.1%。

生产卫生巾其实是门盈利能力比较强的生意。以恒安集团为例，2021年公司卫生巾业务的毛利率约为70.5%，比纸巾和纸尿裤业务的毛利率分别高出约44个百分点和33个百分点。

随着市场更加细分以及新消费的崛起，我国卫生巾行业也涌现出更多的新品牌。其中既有一些小众的网红品牌，也有像全棉时代这样跨界做卫生巾，推出的新品牌。

新品牌的崛起让我国卫生巾市场集中度提升的速度也在变慢，欧睿国际数据显示，2008年到2014年，我国卫生巾CR3（业务规模前三的公司所占的市场份额）提升了9.3%，而2014年到2018年，这一数据仅提升1.2%。

新品牌的加入，无疑会给传统卫生巾品牌带来压力。在这样的背景下，老品牌更该重视产品质量，稍有不慎，便会丢了市场。

（作者 | 市界 齐敏倩，编辑 | 刘肖迎）