文 | 华商韬略 董晓霏

政策之下，这个行业已经走到“分水岭”。

据相关数据显示，截止2020年，国内剧本杀市场规模已高达117.4亿元，在今年有希望爆增至238.9亿元。

而在2021年“年轻人喜爱的线下娱乐方式”中，剧本杀以36%的投票率位列第三，仅次于电影与健身。

获得不少年轻人青睐的剧本杀，在“红线”之下的路还有多远？

剧本杀作为一种情节紧凑、玩法刺激的娱乐方式，脱胎于美国家喻户晓的桌游——龙与地下城。2016年，随着《明星大侦探》的热播，“剧本杀”开始被大众熟知，并在短短几年内疯狂破圈，迎来了井喷式的发展。

截止2019年，国内剧本杀市场规模已过百亿，同比增长接近7成，而在此后因为疫情，即使多数线下娱乐产业并不乐观，但剧本杀的规模却仍在疯狂扩张。

根据美团研究院的数据，截止去年剧本杀市场规模超150亿，玩家人数约为 940 多万，其中7成以上为三十岁以下的消费者，还有约四成以上的消费者，“刷本”频率至少一周一次。

这不难看出，这几年国内剧本杀的风头正兴，甚至正在朝着不可遏制的势头发展。

同时，剧本杀也养活了一批“职业写手”，为了适应市场速度，一部优良的剧本创作周期约在三个月左右，这比普通的影视剧本要快的多，而每个月都要有百部作品上市，目前行业里已经有不少作者收入破百万。

那么，剧本杀前景依旧良好吗？

仅去年4月，剧本杀行业注销了约100多家相关门店，仅半年时间千余家剧本杀店连夜倒闭，人均亏损上百万。

一家剧本杀前期投资约在40万至100万左右，如若经营良好，一般会在6-8个月左右便回成本，但对于缺乏竞争力的小门店来说，前期投资过多，后期经营不善导致客源流失，血本无归的状况并不少见。

另外，为吸引客源，库存剧本更新是常态，门店只有在展会上向发行方购买，才可以获得使用权，多数门店每月在购买新剧本的金额就可达上万元。

但部分商家为了节约成本，私下购买复刻版或电子版，这种行为对行业十分不利，尤其对于一些独家、城限的剧本来说，本就是制造“稀缺性”来增加吸引力，如今却被制作成用盗版，进行不正当竞争。

如今监管趋紧，是否会影响其发展活力呢？

如今的“Z时代”渴望“躺平”与“摆烂”，但现实却不得不让每个人控制好情绪，冷漠与压力随处都在，人们渴望“释放天性”的那一天，然而剧本杀的横空出世，恰好弥补了现代人内心的空白。

或许“洗牌”后，有口碑、有沉淀的店会留下，“强者恒强，弱者恒弱”将是未来剧本杀市场里的常态。

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