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海天味业官方微博已被禁言

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 柳川 陈锋 北京报道

日前，海天味业一员工发布的“为了庆祝'她'成功落地，所有主播佣金拉满最高机制，赔钱干”的朋友圈图文，引发了舆论危机，舆情正在网上发酵。

8月6日深夜，海天味业在官方微博发表致歉声明，表示相关员工已开除。截至8月5日收盘，海天味业股价报83.2元/股，总市值超3800亿。截至3月末，公司股东人数17.68万。不少股民在股吧留言焦急等待明天开盘，担心股价受“黑天鹅”影响。

对此，《华夏时报》记者致电海天味业，但截至发稿未能取得联系。

员工已被开除

8月6日深夜，海天味业在官方微博发表致歉声明。

海天味业表示，经核实，该内容为员工吕某某自行在其个人朋友圈发布。该员工入职一年。其在个人朋友圈采取不当方法博取关注。其发布的不当内容严重背离海天企业文化，与海天的价值观不符，伤害了中国人民的感情，造成了恶劣的社会影响，在此，海天向社会公众和合作伙伴深表歉意。

“鉴于该事件的严重性，我司在事发当天已启动事件的调查、处理流程。目前该员工己充分认识到自己的行为不当。依据我司的规章制度，我司已决定对其解除劳动合同，并投照国家相关法律法规积极配合有关部门进行后续处理。接下来我司将进一步加强员工管理，做好员工思想教育工作。”声明称。

海天味业强调，海天是一家拥有数百年历史的民族企业，任何时候都以爱党爱国为荣，对任何有损国家利益和国家主权的言行绝不姑息。

《华夏时报》记者注意到，在发布上述致歉声明后，目前海天味业的官方微博已被禁言。同时，海天味业冠名赞助的《怎么办！脱口秀专场》，最新一期本该在8月3日播出，但目前相关播放平台以相关技术原因为由，暂停了播出。

据悉，事情的原委是这样的。8月2日晚，海天味业一位名叫“海天官旗朋朋”的销售员在朋友圈发布了如下的推销广告。

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推销广告显示，“为了庆祝‘她’成功落地，所有主播佣金拉满最高机制，赔钱干”。随后这则广告被网友截屏转发，并引发网络舆情。很快，网上出现了“海天官旗朋朋”的话题，目前阅读量已超过560万。

一些网友发表了这样的评论：“吃了几十年的一个牌子，太让人失望了。这里求推荐其他好吃的国产酱油……海天这是怎么回事儿？那边落地了，是好开心的样子……卖酱油的也来作死，还好我这十几年就没用过它家产品……别人管不着，但是我家厨房从此和海天说拜拜……这让我这个海天的忠实粉丝情何以堪，以后避雷，酱油又不是就你家有……这些经商的，不好好卖货，心思都放在蹭热点上，不务正业……卖个酱油都狂成这样？一家公司敢侮辱自己的客户群体，真是肆无忌惮呀。”

据悉，目前，上述海天味业的销售员已删除相关朋友圈文案，并道歉。

“玩”出闹剧？

《华夏时报》记者注意到，不久前，海天味业官方公众号发文称，公司品牌价值已达372.49亿元，在调味品品牌中排名第一。

近日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十九届)“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告。报告中，海天以372.49亿元品牌价值，位居总榜单第236名，在调味品品牌中排名第一。

对比2021年发布的报告，海天的品牌价值增长了60.96亿元，排名也从第256名上升至第236名，是调味品行业中提升最快的品牌。

过去一年，新冠疫情局部反扑，受需求收缩、成本上涨等因素叠加影响，调味品行业发展面临巨大挑战，但海天的品牌价值却未受影响，原因是什么？

有一点引起了记者的注意，海天味业曾表示：“会玩！打破次元壁玩转跨界联动。老字号品牌怎样才能俘获年轻人的青睐？海天打破次元壁，牵手碧蓝航线推出了限量联名礼盒，主动融入年轻文化圈层的同时，也让越来越多的年轻人了解海天、爱上海天。”

以“玩”的心态对待严肃的商业行为和社会时事，或许正是此次海天味业闹剧发生的原因。

海天味业在2021年年报中表示：“海天品牌的影响力和美誉度进一步提升。依托央视品牌强国工程、品牌故事、品牌行动短片的策划，加强与消费者的深度沟通，通过冠名《青春环游记》、《中国诗词大会》、《谁是宝藏歌手》、《吐槽大会》等热门综艺节目积累品牌声量，提升品牌的知名度;通过直播、种草、头部达人合作等多种新媒体形式与消费者融合互动，把握新消费新趋势。”

凯度消费者指数《2021年亚洲品牌足迹报告》发布， 海天味业以6.2亿消费者触及数、79.4%的渗透率，入选中国消费者十大首选品牌榜单。公司在2021中国品牌力指数(C-BPI)榜单中再次斩获众多高质量荣誉，勇夺酱油、蚝油、酱料、食醋 “四冠”。

2021年公司销售费用为13.57亿元，其中广告开支4.53亿元，将2020年的4.8亿元略有下降。

一季度利润下滑

资料显示，海天味业主要从事调味品的生产和销售，并在调味品行业内实施相关多元化，产品涵盖酱油、蚝油、酱、醋、鸡精、味精、料酒等调味品。目前，酱油、调味酱和蚝油、料酒、醋是公司最主要的产品。

2021年，公司营业收入250.04亿元，同比增长9.71%；归属于上市公司 股东的净利润66.71亿元，同比增长4.18%；归属于上市公司股东的净资产234.02亿元，同比增 长16.61%；整体净利率26.68%，同比下降1.44个百分点。

2022年一季度，公司实现销售收入72.1亿元，同比微增0.72%，实现净利润18.29亿元，略微下滑6.36%。

值得注意的是，同期经营性现金流大幅流出10.82亿元，同比大幅下降779.75%。公司对此表示，这主要是由于一是物价同比上涨，本期采购支出增加;二是本期支付上年末应付账款同比增加;三是本期支付广告费、促销费等经营支出同比增加。

对于业绩的停滞不前，某零售品研究人士对《华夏时报》记者表示：“海天味业的酱油是行业老大，但随着产能限制和竞争加剧，已经明显触到天花板，这也是公司进行多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群布局的核心原因。”

近日招商证券针对海天味业发表了《危机凸显实力，布局复苏机会》的研报，招商证券认为，通过案例复盘的形式，追根溯源2020年以来海天为何能在冲击下逆势提升份额，优秀的背后是品牌和团队。

招商证券表示，短期跟踪反馈，海天今年在费用、新品、渠道方面都有突破，5/6月份以来行业逐步复苏，龙头更有希望享受反弹红利，同时报表基数和市场预期都不高，我们加大推荐守正出奇的标的海天味业，调整2022-2024年EPS为1.59、1.93、2.23元，当前股价对应2022年54倍PE，给予目标价106元，对应2023年55倍PE。

华鑫证券认为，当前已布局其他子行业赛道， 调味酱快速发展，食醋预计三五规划结束后进入行业前三； 同时进军粮油米面及复合调味品等，打造平台型行业龙头；预计2022-2024年EPS为1.81、2.06、2.33元。

责任编辑：麻晓超 主编：夏申茶