新华社北京8月10日电（记者冯松龄）公益广告如何在社会治理中发挥作用？网络平台公益传播该怎样践行社会责任？在9日到11日在京召开的第四届北京国际公益广告大会上，众多公益广告人对这些话题进行了深入探讨。

作为首都文化活动新名片，本届大会以“公益同心 光影同行”为主题，旨在持续助力有温度、有深度、有情怀的精品公益广告创作，以实际行动践行公益。

“做公益广告要有强烈的公益之心，本质上就是人民情怀。保持深厚的人民情怀，才能始终保有一双善于发现的眼光，对人民的公益之心发自肺腑，才能动人心魄。”国家广播电视总局广播影视发展研究中心主任祝燕南说。

本届大会首次面向新闻媒体、互联网平台，发出共建“大视听公益传播共同体”倡议，新闻媒体和互联网平台现场签署倡议书，并承诺履行好公益传播的社会责任。

北京大学新闻与传播学院院长、北京国际公益广告研究院院长陈刚指出，中国公益广告在数字化创新方面走在了世界前列，也呈现出一些新特点，如移动互联网用户参与度高，公益广告向公益传播转化，创意不再只源于广告公司等。他说，下一步，公益广告要在未来国际传播领域起到“春风化雨”“润物无声”的作用。

大会由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办。大会为期3天，主要包括开幕式、主题论坛、公益广告作品大赛、优秀公益广告作品展映展示等多项活动。