《浪姐3》也没能拯救芒果超媒

热点资讯2022-08-19 07:09:00佚名

《浪姐3》也没能拯救芒果超媒

8月18日,芒果超媒股价报收29.51元,跌3.53%,今年年初至今,累计跌幅接近50%。



最新财报数据显示,今年上半年,芒果超媒实现营业收入67.14亿元,同比下降14.50%;归属于上市公司股东的净利润11.91亿元,同比下降17.95%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润10.95亿元,同比下降23.93%。

广告营收大幅下滑

分产品或服务来看,芒果超媒的核心业务为芒果TV互联网视频业务,报告期内,该业务营收52.27亿元,同比下降11.36%;而在2021年上半年,芒果TV互联网视频业务实现收入58.98亿元,同比增长49.45%。

造成这一明显变化的主要原因之一在于广告业务营收出现大幅下滑。财报数据显示,2022年上半年,芒果超媒广告业务实现营业收入21.63亿元,同比下降31.15%。

广告业务营收大幅下滑一方面在于去年同期基数相对较高。得益于《乘风破浪的姐姐》(第一季)的爆火出圈,《乘风破浪的姐姐》(第二季)创下2021年上半年单项目招商金额之最,助力芒果超媒2021年上半年广告业务收入达到31.24亿元,同比大增74.75%。

芒果超媒在财报中表示:“《乘风破浪3》广告合作客户达27个,招商客户数领衔上半年度综艺市场”。不过,在《乘风破浪3》热播时,多家媒体报道,过往信息显示,第一季在开播前便收获13家广告主,广告节目客户总数超30家,第二季共有15家广告主,而2022年的第三季广告主仅6个。对此,据21世纪经济报道,芒果超媒董秘表示:“广告主的数量和广告的总体金额不一定有直接关联,不一定是成正比,这个要以项目的实际情况来具体分析。”

广告主数量下滑也与外部环境有关,从三季《乘风破浪》的赞助品牌名单来看,大多是新消费品牌和互联网科技公司,但受宏观经济及新冠肺炎疫情影响,今年广告行业整体景气度有所下滑。例如,过去几年,在线教育品牌扎堆“霸屏”各大热门综艺,但随着在线教育大撤退,这些品牌也从赞助名单中消失。2020年《乘风破浪的姐姐》(第一季)中出现了瓜瓜龙英语APP,第二季中有有道精品课和豌豆思维的身影,但第三季中再无在线教育品牌出现。

事实上,受外部环境影响的不仅仅是《乘风破浪》,整个长视频行业都已经身处寒潮之中。今年4月,编剧汪海林就曾在微博上称“长视频平台的精品综艺已经日暮西山”,他表示,2022年长视频平台的网络综艺出现全面衰退,关注度断崖式下滑,观众观看时间下降,赞助预冷,平台“降本增效”,砸钱砸出个现象级网综的时代一去不复返了。

互联网行业分析师丁道师向记者表示,目前整个广告行业这一段时间都惨不忍睹,受到大环境影响,很多广告主都缩减了预算,尤其是一些教育科技和新消费企业,所以就传导到了相关企业的身上,营收和净利润跟着下滑,这是整个行业的趋势。

不过,芒果超媒表示,芒果部分节目虽也遭遇招商下滑,但在整个行业横向对比来看,还是有着绝对优势,且招商情况在第二季度领衔行业逐步实现回温。

芒果TV会员年内两轮涨价

除了广告业务收入下滑,芒果超媒的互联网视频主业中其他两块业务营收均实现了增长,其中会员业务实现营业收入18.58亿元,同比增长6.48%,运营商业务实现营业收入12.06亿元,同比增长19.31%。

丁道师向记者表示,对优爱腾芒这一类的长视频平台来说,广告和会员是最主要的两大收入来源。

在会员方面,从2021年底以来,长视频平台接连开启了“你方涨罢我登场”的涨价模式,腾讯、咪咕、优酷、芒果TV都加入这股“潮流”之中……

今年1月2日起,芒果TV进行价格调整,连续包月价格将上调1元变为19元,连续包季价格将上调5元变为58元,连续包年价格将上调10元变为218元,年卡价格则上调20元变为248元,此外,月卡、季卡价格保持不变。

芒果超媒今年上半年在调研活动中表示:“国内长视频会员价格相对偏低,长期来看会员提价是整体趋势,但是前提确实取决于平台自身内容的独特性。我们目前会员用户数相对较低,平台在继续巩固综艺优势的同时,努力争取影视剧集方面的进步,从而推动会员业务再上台阶。”

芒果超媒并未在财报中披露其会员数量,所以暂时看不出今年年初的提价是否导致其会员数量变动。从营收来看,此次提价似乎并未造成负面影响,营收仍同比增长,不过与2021年上半年23.05%的营收增速相比,芒果超媒2022年上半年会员收入增速明显放缓。

而在下半年,芒果超媒又开启了新一轮涨价,7月27日,芒果TV发布涨价通知称,8月9日起,芒果TV会员连续包月价格从19元上调至22元、连续包季价格从58元上调至63元、会员月卡价格将从25元上调至30元,季卡则从68元上调至78元。此外,年卡和连续包年价格未做调整。



此举也引来了一定的争议,在宣布价格调整的微博下,不少用户表达了不满情绪。

需要注意的是,从2021年度各平台会员ARPU值来看,爱奇艺会员ARPU值为168元,芒果会员ARPU值仅为85元,仍有较大上升空间。

有观点表示,目前头部长视频平台逐步进入稳定提价期,行业未来业绩增长或将由量驱动转向价驱动,由于芒果具有持续性输出爆款综艺的能力,优质内容更有利于抵御价格波动。但也有观点认为,会员涨价的前提是内容和服务也要同步提升,如果后续内容跟不上的话,反而会得不偿失,流失一部分用户,所以对视频平台涨价的后续影响仍需打个问号,静待观察。

记者:蔡淑敏

编辑:马杰克

责任编辑:毕丹丹

本文标签: 芒果  浪姐3  爱奇艺  长视频  超媒  

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