作者：古原

抖音已成一个巨兽。

这两天，阿里旗下的饿了么宣布与抖音达成战略合作。

具体的合作细节不得而知，但这足以说明抖音现在在中国市场的强势地位。阿里这样的巨人也不得不向抖音靠拢。

要知道，抖音现在可是阿里最为强劲的对手之一，抖音电商业务的目标是直指阿里。

在这种激烈竞争中，双方依然形成这个级别的合作，足见抖音在中国互联网中的地位已有一哥的气象。

01

抖音为什么这么牛？

在中国的互联网企业中，当下最牛的APP，就是抖音了，只需要一个指标，就可以得出这一结论。

那就是它占据的用户时间最多。

抖音的总用户数量已超过8亿，日活7亿，人均单日使用时长超过2小时。

也就是说，抖音上，一天消耗全中国用户的总时间是14亿个小时。

这是一个非常恐怖的数据。

而在商业竞争中，哪一种资源是最为稀缺的？

答案就是：用户的时间。

每一个用户，他们的一天总时间是有限的，是固定的，就是24小时，除去睡觉，吃饭等生理活动，能够自由支配的时间，也就是十三四个小时，而抖音一家，就占了七亿用户每天时间的七分之一。

用户使用抖音的时间越长，留给其他APP的时间就越短。

除抖音以外的其他互联网服务，只能去竞争余下来的流量，而流量就代表着商业机会，可能的GMV和商业空间。

抖音崛起后的挤压效应非常明显。

首当其冲的就是其他的互联网企业的广告收入急剧减少。

用户的时间在哪里，广告就会投向哪里。

抖音由此成为互联网企业中广告收入第一的市场霸主。

2021年，字节跳动仅广告收入就高达2600亿元，其中抖音广告收入约1500亿元。

而腾讯2022年第二季度网络广告业务收入为186亿元，较上年同期的228亿元下降18%。

抖音之强大，让传统的BAT苦不堪言。

谁也没有想到，抖音居然以一己之力，对所有的传统互联网巨头形成了全面挤压之势 。

而抖音成功的核心，其实是人工智能。

是人工智能的内容推荐系统，让抖音成为无敌的存在。应该说，字节跳动旗下的抖音和TIKTOK，是全球人工智能产业中的第一支巨无霸。

他们对传统互联网企业构成了降维打击，因为是不同时代的技术。

那抖音会对谁造成最大的压力呢？

02

谁是抖音的真正对手？

抖音在各领域都在碾压BAT。

快速崛起的电商，在侵食阿里电商的市场份额，抖音站内搜索超过了百度，广告业务超越了腾讯。

但真正挡在抖音面前的企业是腾讯。

阿里的前景其实堪忧。

还记得当年马云疯狂地向微信发起挑战吗？因为马云知道，如果错过移动社交网络，阿里的未来流量不知道在哪里？

阿里这么多年来，找了很多流量来源。

微博的收购就是为了电商的流量，阿里大文娱，也是试图从娱乐时间中找流量来源，但这些流量来源要么不够大，要么处于萎缩的状态。

阿里系的核心是以各种电商业务的集团，但如果这些业务得不到流量支持，那面对新的竞争对手，是很难招架得住的。

几年前，淘宝就与抖音合作，在短视频中置入淘宝的链接。

但好像因为合作费的问题，终止了合作，抖音走向了独立电商业务的道路。

饿了么此次与抖音合作，其实也是这个路了，为饿了么找流量入口，整合本地生活业务，通过抖音来建立流量池，但这个合作是否能长久，恐怕也是个问题。

传闻抖音与淘宝的合作，开出年费上百亿，淘宝受不了这样的流量费用最后终止业务。

在流量费用越来越高的时代，抖音作为流量聚合者，他必然会为流量开出越来越高的价格，最后让饿了么绝大部分利润被拿走。

最后，流量起来了，抖音再自建地面团队承接本地生活业务。

这很有可能就是结局。

抖音如日中天，但眼里有一根刺，那就是腾讯。

因为腾讯手握流量第一利器，那就是微信。微信的使用时间远远比不上抖音，但它的杀伤力在于，在可见的未来，人们看不到有任何一款产品能替代微信，或与它竞争。

微信才是忠诚度极高，用户更换成本极高的一款互联网应用。

但抖音呢？如若算法被学习跟进，内容供给者全部转移平台，用户也会随之而去，一秒钟都不会留恋。

在移动IM时代开启时，张小龙的保守策略让微信这个产品极度克制，追求即用即走的极简性，让微信大获成功，成为唯一的霸主。

但也正是这个保守性，使得张小龙没有在短视频上跟上时代。

微信几乎是拥有所有抖音的生态系统。

庞大的公众号系统，对应了今日头条，小程序电商也有很强大的私域电商能力，朋友圈的社交黏性远强于抖音的社交功能，而群聊、企业号、直接通讯等基础功能，则是牢牢锁定用户的超级工具。

而且，微信现在有了视频号。

只不过张小龙还是保守，虽然视频号业务开展的不错，但我认为，不够激进，没有对内容创造者进行疯狂的补贴和服务，还是让视频号的内容生态低抖音N个级别。

腾讯似乎是没有意识到用户时间被占领的可怕，还在不紧不慢地追赶。

但这已经让抖音发慌了。

就算是这种不紧不慢地追赶，也让抖音当下的辉煌变得岌岌可危。

如若视频号接近抖音，那将会从量变导致质变，因为微信的私域能力和强大的小程序生态，一旦和优质流量结合起来，将会产生爆炸式的增长。

而抖音是不具备这些基础的。

阿里与抖音之所以多次合作，就是因为他们有着共同的敌人，那就是腾讯 。

腾讯的保守和多次业务的失败，腾出了大量的市场空间，但如果腾讯补上这一块呢？那真正的无敌存在，只有腾讯。

03

巨头们争斗的本质是什么？

我们可以将产品分为两种，一种叫资本品，一种叫消费品。

资本品是服务于人们提升效率的需求的，比如你买一台工作电脑，比如你购买一套办公软件。

而消费品，是服务于人们的直接感官需求的，比如粮食，比如电影，比如奶茶。

巨头们卖的是什么呢？卖的是面向企业的资本品。

阿里上的店铺是企业，阿里的主要业务并不直接卖货，而是服务于企业，帮助企业提升销售的效率，这是阿里的产品核心。

而字节也是一样的，其主要收入来源，依然是企业的付费，企业在字节各平台上投广告，搞直播，开账号，最终完成服务消费者达成收入的目标。

而搞企业资本品，不是腾讯之所长。

腾讯的主要产品是服务于个人的资本品和消费品，比如微信，就是个人的消费品，也是资本品，既能聊天打发时间又能用于工作提升效率。

再比如腾讯的另一个主产业——游戏。

只有小程序业务、公号业务、朋友圈业务这些业务是以服务企业为主的。

谁将会在这一场生死战中获胜呢？现在还不好说。

但可以肯定地说，当下的两大对头，就是字节和腾讯。

阿里必须选一家，仰他人鼻息生活。

因为最终，谁获得了用户时间，谁就是老大，谁就是王者。

腾讯在做的一切，几乎抖音都在做，群系统、即时通讯工具、搜索系统、社交系统，但抖音能在这一领域干掉微信吗？很难很难。

TIKTOK在海外是无敌的，甚至可以说，未来十年，TIKTOK有可能成为全球第一互联网企业，完成登位霸主之目标。

但在中国，则不好说。

腾讯如果能在未来迅速提升对企业的服务能力，很有可能对抖音形成反杀。

而构建企业互联网商业的基础设施，则是各家企业竞争的重中之重。

很多人对中国互联网产业的价值不理解，他们认为巨头们在抢小商贩的生意，这完全错误，巨头们在构建全新的高效商业系统，这对中国所有的企业都将是革命性的改变。

字节牛就牛在，一个内容创造企业，不需要考虑营销，只需要有好产品，就能获得流量，这让企业运营变得无比高效，让很多人一个人也可以做自由职业者。

阿里牛的地方是，让企业与用户的交易效率变得奇高，24小时不打烊，七天无因退货，安全的付款，让交易大量发生，而企业管理事项远少于实体店，成本减少，销量提升，这是商业的效率革命。

中国的互联网企业，只要持续高速发展，整个社会的效率会变得越来越高，从而增进所有企业和消费者的福祉。

在经济学上，有一个重要的概念，叫迂回生产。也即，人们创造财富的方式并非直接生产，而是先生产效率工具，再生产消费品，先产渔网，然后再捕鱼。不断地增加迂回生产的程度 ，财富生产的效率才越截越高。

互联网巨头们的竞争 ，最终的结果一定是各行各业的效率倍增。

过往的十来年，中国的新经济革命性的改变了中国，我相信，未来的中国也一定会在新经济的高速发展下，展现出强大的效率提升能力。

期待中国的互联网新经济继续高速发展，特别在当前全球陷入经济衰退的情况下，提升效率的新经济依然是希望所在。