中国基金报记者 忆山

刘畊宏带货假燕窝事件今日早间再登热搜！根据媒体最新曝料，该假燕窝公司已于2021年被吊销营业执照。

微博热门评论中，除了希望明星带货更加严格把关外，也有不少网友对当下燕窝产品提出质疑，部分网友直言“真假燕窝都没什么营养功效”、“燕窝本身就是骗局”……

不过虽然备受质疑，近年来燕窝消费市场规模却与日俱增，数据显示，2013-2020年间，我国燕窝市场规模从60亿元飙升至400亿元，年复合增长率达33%。头部燕窝品牌如燕之屋等也在积极准备上市，欲冲刺国内“燕窝第一股”。

刘畊宏带货假燕窝公司被曝注销

刘畊宏带货假燕窝事件正持续发酵。又有媒体新曝出刘畊宏带货假燕窝公司已被注销。

天眼查显示，此次“假燕窝事件”涉事品牌方广州融昱贸易有限公司成立于2019年1月。2021年1月，该公司因虚假宣传、涉案产品标签存在瑕疵等，被罚款200万并吊销营业执照。此外，司法风险显示，该公司存在多次因网络购物合同纠纷被起诉，目前该公司存在2条被执行人信息和1条限制消费令，被执行总金额达3496.6万元。

此前，8月30日晚，直播带货主播辛巴发文，提及此前的假燕窝事件时，曝料刘畊宏夫妇也曾卖假燕窝，称“当初抖音的诸多网红以及明星(包括刘耕宏)卖了同款燕窝，销售价格300多每单，宣传内容坚决存在虚假宣传以及夸大宣传 (有视频为证)。”引发网友热议。

相关话题冲上热搜后，8月31日，刘畊宏在微博公开回应，称“找到二年前合作的MCN公司，找出之前的数据和证明，也让大家知道当时处理的态度和方式。对于我先前合作的公司选品不够严谨，导致信任我的消费者受到损害，我感到非常抱歉，也因过去的经历，现在的团队更加严谨把关。”

刘畊宏经纪公司天赋星球官方微博也发布了详细说明并对消费者表示了歉意。

再上热搜！

9月1日上午，刘畊宏带货假燕窝公司已被吊销话题冲上热搜第一。

热门评论中，除了希望明星带货更加严格把关外，也有不少网友对当下燕窝产品提出质疑，部分网友直言“真假燕窝都没什么营养功效”、“燕窝本身就是骗局”……

燕之屋冲刺“燕窝第一股”，被证监会57条问询

被称作“珍馐之首”的燕窝，尽管其营养价值一直被外界质疑，关于是否为“智商税”争议不断，但燕窝消费市场规模却与日俱增，根据《2020燕窝行业白皮书》显示，2013-2020年间，我国燕窝市场规模从60亿元飙升至400亿元，年复合增长率达33%。

按照2022年中国品牌力指数燕窝品牌排行榜，目前国内燕窝品牌前三分别为燕之屋、北京同仁堂、小仙炖。其中仅北京同仁堂已上市，不过作为中医药行业公司，燕窝并非其主营产品。

而主营燕窝产品的燕之屋方面，近年来的IPO之路也颇为曲折。

据了解，燕之屋的前身厦门燕之屋生物工程发展有限公司在2020年计划IPO之前，曾频繁进行一系列的股权转让和增资，并存在多处对赌协议。而在两次赴港上市无果后，去年12月，燕之屋准备转战上交所主板上市，拟募资10.19亿元，若能成功过会，则将有望成为燕窝行业首家A股上市公司。

不过今年4月22日，对于燕之屋的IPO，证监会官网披露了多达57条的反馈意见。

其中，证监会要求燕之屋说明关于燕窝的营养价值介绍等相关材料、数据来源，是否有权威出处；以及是否存在类似媒体广告：燕之屋先前的代言人刘嘉玲曾表示自己保养的秘诀是“吃燕窝只选燕之屋碗燕”，称自己“每天吃一碗燕之屋的碗燕”；在一些宣传燕之屋燕窝的软文广告中也曾写道：清朝的皇帝因食用燕窝而长寿，慈禧太后也靠燕窝进行滋补，使得太后年过六旬容颜依旧……暗示燕之屋燕窝延年益寿功效。要求公司具体具体列表说明广告等相关宣传材料的具体宣传口径，相关宣传是否存在虚假宣传等合规风险，公司是否因此受到行政处罚等问题。

此外，证监会还要求燕之屋说明公司报告期内销售费用构成，广告宣传费金额及占比，广告宣传费占同期营业收入的比例；以及公司的业务驱动模式、竞争策略，是否通过降低产品单价促销、大量广告营销支撑业绩。公司是否存在影响持续经营能力的相关风险等问题。

据了解，近年来燕之屋曾邀请刘嘉玲、林志玲、赵丽颖等名人都先后为产品代言产品，在一定程度上打开了知名度，并赢得了年轻人的青睐。

来源：燕之屋天猫旗舰店

今年5月9日，燕之屋更新了招股说明书，不过并未此进行直接回应。

招股书数据显示燕之屋近年来营收经历均呈上涨趋势，2018年至2021年上半年，燕之屋分别实现营收7.24亿元、9.51亿元、12.99亿元和7.07亿元；净利润为6330.66万元、7869.84万元、1.22亿元和6425.47万元。净利率方面，2018-2020年分别为8.74%、8.32%、9.27%。毛利率方面，燕之屋两大主要产品碗燕和鲜炖燕窝毛利率分别高达57%、46%。

另据天眼查专业版数据显示，截至9月1日，目前有近3000家在业燕窝相关企业，其中超50%为个体工商户；48%的燕窝相关企业注册资本在100万元以下，40%的企业成立时间在5年内，且超半数集中在广东省，批发和零售业占比64%。此外值得注意的是，燕窝相关企业曾出现超1500次经营异常，另有近百家企业曾受到过行政处罚或有严重违法行为。

编辑：小茉