付费视频在哔哩哔哩（下称B站）推出两个半月后， 粉丝和视频创作者的体验如何？在微博等平台，既有网友认为这是B站变现的必进之路，也有网友认为这证明了B站离其初心越来越远。

一位有着30万粉丝的B站UP主直言，“付费视频是B站商业化的尝试，但我并不看好这一模式。”

图源 网络公开资料

“接受原创知识，不接受低创缝合！”

B站推出视频付费功能后，有不少UP主选择试水，苏司喵susiemeoww、叨叨冯聊音乐、没有脖子的平远（下称平远）、“勾手老大爷邓肯”（下称邓肯）等UP主尝试在自己的账号中先后推出付费视频，其中邓肯的视频在粉丝受众中反响较大，视频质量引起了粉丝的不满。

其实内容付费模式并非B站首次施行，往前追溯，在2019年，B站就已经开启了内容付费功能，上线B站课堂频道。2020年，在泛知识化内容“破圈”的背景下，B站又和罗翔等名师合作推出付费课程。

目前，B站课堂频道包含考研、考试考证、语言学习等课程类型。其中销量较高的课程视频如《Pr剪辑上分攻略》，花费128元，宣传片显示超过2100万次播放。

这些课程类付费内容的评论区中好评占了绝大多数，而与之相比，粉丝对个人UP主的付费视频评价较低，如邓肯的付费视频大多数的粉丝并不买账。他们认为邓肯的付费视频毫无深度，内容并不需要具备某种过硬的专业能力，而且视频中内容却大多来自CCTV等新闻媒体的报道，文案则主要是网络贴吧内容的复述。这种低质量的拼贴缝合并没有让观众感受到有多少“知识”。

”B站用户接受原创知识，不接受低创缝合！”B站深度用户俊杰接受未来网记者采访时表示。

”其实网友没那么反对视频付费，像现在推送的考研考公课，这些能学到知识的视频，大家都是愿意付费的。“B站深度用户赵俊训（化名）告诉未来网记者，”但是付费给邓肯这样拼贴网络素材，进行解说的视频，就好像把钱给了中介，他们只是把素材集成，本质上没有新的创作，B站用户对此会比较反感。“

B站UP主：不看好这一模式

未来网记者注意到，截至目前，B站并未正面回应由付费视频模式引发的舆情。同时，在“B站开通付费视频”登上热搜后，B站没有开通新的付费合集，有网友认为B站此举是希望以”冷处理“的方法来解决这一问题。

未来网记者联系到开通了视频付费模式的UP主平远，平远开通的付费视频主题十分“硬核”，讲的是”如何修筑完整、科学且实用的坑道工事、甚至地下避难所，适用于土工科目、户外与民间避难。“该付费合集共20个视频，费用为18元。

平远告诉记者，他自己看不到有多少人开通了付费视频，截至七月份，他从B站的对接者那里得知，自己开通的付费视频收益为4000元左右。同时，他吐槽道，付费视频功能不够灵活，收费方式不能选择某集免费，只能在和审核商量的情况下免费前两集。而且收费视频在过审后还需要再和审核沟通才能发布。平远表示，因为B站的条条框框太多，以后不会选择再推出付费视频合集。

有79万粉丝的B站UP主大猛子认为，应从UP主和对用户两方来谈B站推出的视频付费合集模式，”从UP主的角度，我认为收费能激励UP主创作优质内容。如果UP主有好的内容，他去收一点儿费用，我觉得是可以的。“

”但是从用户的角度来看，我认为不应该什么视频都收费。B站应该出一个类似于用户有主动选择权的功能，比如说开通付费模式的视频，可以给用户一个权利，例如说付费用户有50%以上投诉举报，那就这个视频就应该全部退费。“

UP主二狗学长认为，付费视频是B站商业化的尝试，“目前b站的中小UP收入不行，b站可能想让UP主有更多变现渠道”。但是，二狗学长并不看好付费模式，“B站的用户以大学生为主，经济能力有限，你（B站）做付费视频肯定被冲（吐槽）”。他表示，就算B站邀请他做付费视频，他也不会做。

“B站变质了”？

2016年，B站董事长兼CEO陈睿曾在知乎上发表豪言：B站未来有可能会倒闭，但绝不会变质。之后，每当B站有涉及到商业化相关的改动，都会有网友来到该回答下的评论区，感慨”B站变质了“。

图源：陈睿知乎回答

在邓肯付费视频事件出现后，有网友在陈睿的回答下发表评论表示，”B站变质了“，还有网友调侃称，“重新定义变质？”

图源：陈睿知乎回答下评论区

未来网记者统计了网民的观点，发现这次付费视频事件之所以能够引起如此大的争论，让用户感叹”B站变质了“，主要有两个原因。

首先，不少用户认为，B站试点推行视频付费，会导致视频付费的风气在B站蔓延开来。有怒斥邓肯的网友评价道，“问题不是他（邓肯）的内容值不值这个价，而是在于开了一个坏头。如果其他UP主觉得‘这种视频也能割韭菜？那我也行’，难保不会出现一大波收费视频的风气，这相当于改变了B站‘服务大众’的初心。”

其次，购买了大会员的用户表示不解，在B站已经存在会员、大会员的体制下，购买大会员之后又出现”付费观看“，那么开大会员的意义似乎并不大。同时，用户开通大会员后获赠的”B币券“也不得用于折扣付费内容。

B站大会员谢逸生（化名）提出质疑，”在会员制存在的情况下出现新的付费内容，在原有会员的承诺下，通过增设细分条款切割用户原有权益，这是否涉及侵犯用户应有法益呢？“

B站不仅是一个企业，更是年轻人心目中一个重要的符号。依靠二次元起家的B站，承担了许多创作者的理想与用户们的情怀。这样的背景注定了其在寻找新的商业化模式时，要比其他平台做出更多维护用户感情的努力，这样才能让用户相信陈睿的那句，”B站绝不会变质“。

就是否会继续推动视频付费、目前已经开通视频付费的UP主数量等问题，未来网记者此前致电B站欲就相关问题进行采访，其公关部工作人员要求记者将采访提纲发送至其微信并承诺尽快回复，但截至约定时间，记者未收到B站方回复。

B站视频内容付费之路将何去何从

前国金证券分析师裴培在接受媒体采访时用“病急乱投医”来形容此次B站推出付费视频的行为。从B站近段时期的财务报表来看，推出视频付费也是无奈之举。

B站发布的2022年第一季度财报显示，2022年第一季净亏22.84亿元，亏损扩大152.38%，在过去的四年里，B站累计净亏损已达116.42亿元。可见，B站的营收状况并不乐观。

在2021年年报后的电话会议上，B站首席财务官樊欣首度提到，预计将在2024年实现盈亏平衡。他表示，在2022年，B站将会引入更多的增值服务，提升毛利和商业化的变现能力，毛利率预计将在3年内提升至30%左右。

B站董事长兼首席执行官陈睿也表示：“2022年，在保持健康用户增长前提下，公司战略重心将侧重于加速商业化进程，并进一步降本增效。”

目前看来，这次视频内容付费是B站加速商业化进程，降本增效的一次尝试。

然而，截至目前，结合第一批尝试视频付费后网友的反应来看，存在着收费视频资质存疑、UP主掉粉、用户抵制等诸多问题，B站的视频内容付费之路在未来并不太好走。在这样的情况下，如何摸索出一条让平台、UP主与用户三方都满意的道路，B站任重而道远。

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来源 | 未来网记者安汝颖 、实习生谢佳亮

审校 | 国宁

终审 | 宋广辉

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