©️深响原创 · 作者｜祖杨
距离《苍兰诀》会员收官已经过去了五天，但观众的“诀症”还在持续：
“本座”代替“我”成了挂在嘴边的口头禅，听到《诀爱》的BGM无意识“心梗”，日常打招呼的方式也变成了：左臂勾起、右臂捶向左臂、眼神坚毅地说出“尊上威武”。
令大多数人意外的是，《苍兰诀》惊喜突围，成为暑期、也是今年的一大爆款。自上线以来，热度持续走高，爱奇艺站内热度值破10500，是2022年爱奇艺热度最快破万的剧集；口碑层面，有超过40万观众打出了7.8的豆瓣评分，而且《苍兰诀》尚未播完便被Netflix买下版权，将于9月中旬全球播出。
《苍兰诀》平台热度数据
惊喜的不只是《苍兰诀》，纵观爱奇艺暑期档成绩单：
高热度、高口碑之下，观众也沉浸其中，感受剧情带来的深层次体验——穿行在《天才基本法》双时空中感受家庭温情、与《二十不惑2》四位女孩一起在职场升级打怪、在正在热播的《罚罪》中，抽丝剥茧，找寻卧底。爱奇艺用一系列高品质的精品剧集，为观众提供了特色的夏日记忆。
暑期档豆瓣评分
年轻人的「社交货币」
每年暑期档，是长视频平台精品内容集中放送的时刻。今年也不例外，好内容应接不暇：多部古装大剧同期上线，励志成长题材《天才基本法》、女性群像剧《二十不惑2》《欢乐颂3》、律政题材《玫瑰之战》、犯罪剧集《罚罪》《冰雨火》等类型“多点开花”。
而复盘来看，对比前期宣传的暑假待播片单与最终的实际呈现，爱奇艺的暑期排播完成率达到了80%以上，不只是内容数量丰富，剧集的口碑和热度也与观众达成了“双向奔赴”，不少网友感叹：这是被爱奇艺拿捏的限定夏天。
爱奇艺暑期剧集的内容布局策略可以一句话概括：每个人都能找到喜欢的题材，并与剧中人“同频共振”。类型上，涵盖了现代高概念、民国探险、悬疑推理、医疗律政等题材，满足不同圈层的受众人群。而不同人群因为同一个爱好聚集，针对剧集的名场面、名台词与话题进行二次创作，作为“社交货币”彼此交流共享，助力剧集破圈，形成全民探讨的氛围。
比如在《天才基本法》中， “数学”作为关键话题为热梗的衍生传播提供了气口，从鸡兔同笼、解孔明棋到红蓝小球概率，一个个经典的数学问题以动画形式抛出，让观众了解知识点的同时也引发了“数学回忆杀”，不少观众自发在弹幕或是社交平台分享自己的数学学习经验。
《天才基本法》社交平台网友发言
不只是单剧走这样的路线，剧场同样将社交互动做到了极致——平台主动抛梗，观众接梗并造梗，实现二次传播，延长内容的长尾效应。
爱奇艺恋恋剧场的《苍兰诀》，引发了年轻人到熟龄观众的集体“上头”。剧粉们拿着放大镜追剧，梳理隐藏的草蛇灰线，或者在弹幕区中造梗互动，例如剧中有一幕是小兰花的脖子被树枝卡住，弹幕出现“原来这就是吊兰”；面对东方青苍的霸总式宠妻，观众发表了“东方大强惯兰高手”的评论。影视剧与现实相结合，多元情境叠加趣味效果也帮助了剧集的传播破圈。
《苍兰诀》剧情“吊兰”梗
在站外，官方与网友们的造梗互动，也进一步形成了社交新现象。比如《苍兰诀》设置了角色号每日更新，有网友根据更新的对话自己脑补“小作文”，续写婚后生活；也有网友分享自己的“诀症”晚期状态，包括向尊上行礼的姿势、在王者荣耀怒杀“云中君”。
《苍兰诀》社交平台网友发言
还有的网友改编古诗词“气蒸云梦泽，复我苍盐海”、“行至水穷处，荡平水云天”，观众的追剧热情不断被盘活，也让《苍兰诀》成为今年暑期档的一大“惊喜”。
爱奇艺小逗剧场的《破事精英》则是以互动剧的形式，打造沉浸式的追剧体验，在“虚拟伴侣”这一集，观众可以通过15个互动设置为胡强选择不同的选项，带动剧情走向三个结局。带有社会向的话题植入和沉浸式的互动设置，也提升了用户的积极性。数据统计，观看《虚拟伴侣》互动剧情的用户，超过93%参与了互动，人均互动次数超20次。
《破事精英》弹幕区
这种互动也延续到了社交平台，不少观众将参与感受发表到微博、豆瓣，并围绕剧情衍生的话题进行分享探讨，比如#女生被性骚扰了怎么办#、#如何看待流量为王的时代#均登上微博热搜，大家在话题下彼此交流安慰。
剧集中共性话题的预埋、剧粉们衍生的热梗与表情包，让追剧体验从“你播我看”升级到了“沉浸其中”，“影视剧+社交”的玩法充分调动起了互动参与热情；而更多观众在观看和分享感受的行动中，一部剧集可以很快突破剧粉的圈子被更多人得知，在共情力的助推下，达成全民追剧、全民共享。
暑期档的新定义与新内涵
爱奇艺的暑期档已不单是一部部剧集，而是作为一种情感共鸣置身于整个网络生态，营造出一个场域，观众与剧中人的情感链接更为紧密，悲欢相通、喜怒共鸣。这与过往暑期剧集的表现也有所不同。
当下年轻人在追剧时也不再满足于单纯的娱乐内容，而是希望从中找到共鸣、触碰真实生活、获得精神丰富。所以对于视频平台而言，其责任不只是娱乐内容的提供者，还需要用影像来记录时代、刻画反映大众生活，以好内容为手段丰富用户的精神价值。
这个夏天，爱奇艺的内容理念与提到的趋势和做法相对吻合——多元类型切中细分赛道，每一类型都有深层次传达的价值观。整体归纳下来可以分为三个思路：视角创新、内容优质、贴近受众。
在当下的剧集市场，找到新鲜的题材并不容易，但其实可以在大的题材类型下找到新的切入视点，这样的“微创新”也正符合大众需求。
《天才基本法》豆瓣评论
比如《天才基本法》中的“平行时空”并非新概念，但其将目光对准了国产剧中并不常见的数学家，在叙事点做出差异化的同时，又借助亲情线、触达与代际关系有关的现实话题，展示不同教育理念的碰撞和父母孩子的相互治愈与成长。比如在犯罪题材类型下，《罚罪》全剧54个凶手增加了剧集的“硬核”气质，家族、架空、探案的融合，增加了故事的厚度。
《罚罪》豆瓣评论
好的故事内核是成就一部精品剧作的基底，认真精良、经得起“细扒”的制作是剧集破圈传播的关键。如今与倍速追剧形成反差的是，对于好的作品，剧粉们更愿意用“放大镜”追剧，盘逻辑、找细节。
《苍兰诀》网友讨论美学话题
《苍兰诀》讲述的是天界低阶仙女小兰花与月尊东方青苍的甜虐爱情故事，融合了身体互换、人设反差、东方幻想的世界观等情节，多元素融合也与过往的古装仙侠剧做出了区隔；内容之外，国风美学的画面质感，苏绣、团扇等非遗艺术的细节融合，也能够看出主创团队在制作上的匠心和创新，剧集播出后，“特效很赞、有灵动感”等评论常被提及，而在《苍兰诀》上线全球后，具有东方韵味的故事与制作也能有效地实现文化输出。
《苍兰诀》非遗特辑
观众看剧，也是在看自己。能够在剧集中植入新鲜且让年轻人共鸣的社会话题，在传播时也会达到事半功倍的效果。
《二十不惑2》中的友情、个人成长的刻画描摹，正是当下年轻人生活态度的侧写，小果遭遇职场背叛、大宝家破产、梁爽事业爱情双打击，主角在经历坎坷后重新出发的激情和做法也为当下的观众以启发和鼓励；《苍兰诀》中“爱苍生也爱一人”、“所爱隔山海，山海亦可平”等爱情金句的传播，也让年轻人对于爱有了更多浪漫的理解。
《二十不惑2》弹幕区
创新的视点吸引观众，优质内容为基底沉淀观众，价值观引发观众共鸣、探讨，整体来看爱奇艺的暑期档用一系列剧集真正与观众“同呼吸共命运”。而好内容所带来的反馈也是正向且具有溢价效应的——丰富多元的内容，让用户在爱奇艺站内的消费时长增加，用户对内容的粘性逐步转变为对平台的粘性；高质量、头部内容持续的输出，中腰部项目的减少，也助推视频平台走向良性、盈利之路。
根据爱奇艺近期发布的Q2财报，Quest Mobile数据显示，爱奇艺App月活跃用户规模在行业中排名第一；商业意义上伴随的，是爱奇艺已连续两个季度实现运营盈利。
从暑期档的剧集表现来看，这份正反馈获将持续反哺到视频平台。暑期档是精品剧综的集中排播期，也是观察平台内容策略变化风向的最佳窗口。爱奇艺交出了一份惊喜的暑期成绩单，而这些新的思路也会运用到后续的内容创作中，让剧集不只好看，还更好玩。
