中国基金报记者 文景 综合自北京商报、中国经济周刊等

近日，“野兽派香水和名创优品同一代工厂”“野兽派成本255元参王茶翻倍卖568元”话题相继登上热搜，引起热议，不少网友在话题下指出购买的野兽派商品存在质量缺陷，产品品质难以匹配其高价位。

一日两登热搜

价格翻了14倍！

被质疑产品质量与高售价难画等号，野兽派一日内两度挂在热搜榜单上。

9月9日，“野兽派香水和名创优品同一代工厂”登上热搜。起因是有消费者在平台指出野兽派推出的“桂花乌龙”系列产品与售价不符、溢价过高。根据网络上的信息，消费者质疑的点在于，野兽派桂花乌龙馥郁版25ml香水售价420元，包装信息显示委托生产企业为湖州御梵化妆品科技有限公司，该制造商也是名创优品29.9元香水的代工生产方，而两个品牌香水价格相差约14倍。该消费者表示，“野兽派价格赶超大牌，品质和香味没觉得比名创优品差多少”。

高价和品质不匹配，野兽派饱受诟病和质疑。此事引发众多网友关注，话题冲上微博热搜。

图片来源：新浪微博

对于上述情况，网络出现两种不同的声音，有网友认为，一家代工厂往往制作不同品牌产品，情有可原。也有网友表示，十几倍的价格买了平价品牌厂家生产的东西，如果品质还不到位，钱就花的有点冤。

在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，代工厂为不同品牌制作的商品溢价不同，主要取决于品牌。但同一个代工厂商对不同贴牌品牌的溢价相差14倍，这在行业中是不正常的。因为同一代工厂的产品原料、等级工序、质量管理标准难以差出10倍以上的差距。

有关网友的质疑，野兽派官方暂未作出回应。

另有媒体报导，北京国贸三期内的的野兽派门店内摆出的最新的桂花乌龙系列产品，该系列热门的天上宫阙蜡烛礼盒售价660元，赶超大牌价格。作为对比，祖马龙蓝风玲香薰蜡烛售价570元、LOEWE香薰蜡烛售价650元。

一名消费者曹女士在野兽派购买了一瓶香水，打算作为生日礼物送给朋友。但意外发现的同源代工厂，让她感到不值。“本身也是看包装不错、送礼拿得出手，谁想到这么坑啊。品质我没觉得和名创优品差多少。”她说道。

因溢价明显，曹女士难以相信自己花十几倍价格买回来的野兽牌香水和名创优品来自同一生产线，也难以接受花了1499元的明星同款真丝睡衣，仅用139元就能在电商网站买到同款。“太坑了，花大牌的钱，买了代工产品。”

在网络上，有许多收到野兽派鲜花的网友晒图吐槽， 5999元的玫瑰捧花实物图丑得像菜篮子，1314元的厄瓜多尔玫瑰颜色都没喷均匀，12支的永生花变成了11支。

还有网友表示，联名款香水香精味重、真丝睡衣不到一月脱线......问题比比皆是。

对此，网友吵开了。有网友认为：同一家厂家不代表配方成分材料一样的吧；本来就是卖牌子，他家最早卖永生花也没人说价格离谱；不溢价怎么付代言费、宣传费，网红品牌溢价也正常，但是质量也别太差。但也有不少网友吐槽：野兽派真的够狠啊，溢价14倍，低端产品卖奢品价格；

图片来源：微博

网友对野兽派的产品质量存在疑问不仅是价格上面的差异。也是在同一天，野兽派又因“成本255元参王茶翻倍卖568元”引发热议。

野兽派官方微博显示，该品牌所属企业为上海野派电子商务有限公司，国家企业信用信息公示系统的行政处罚信息显示，上海野派电子商务有限公司与麦漾(杭州)国际贸易有限公司签订采购订单，共购进150盒“羽心堂黑钻参王茶”，购进成本价为255.6元/盒，销售价格为568元/盒，售价为进购价的翻倍。该商品页面宣传“不仅能够舒缓疲劳、提升睡眠和视力，还可以调理熬夜后的脾胃，补气养血”等内容，构成普通食品发布广告声称具有保健功能的行为，并且产品本身不符合食品安全标准，被上海徐汇区市场监督管理局罚款10.61万元，并没收违法所得6248元。

野兽派香水被曝和名创优品同一代工厂

媒体调查发现，野兽派多款香薰产品都由蔓莎（苏州）工艺制品有限公司制造，香水则是由湖州御梵化妆品科技有限公司生产制造，这两家制造商也为名创优品代工。

野兽派、御梵方面未透露具体的合作方式。不过，OEM外贸商徐林透露，当品牌有一定溢价能力，采用一体化的代工模式能获取更多的利润。他以家居服饰举例，一双真丝眼罩代工成品出售价为79元，未出厂价更低，而品牌方只需要贴牌就能卖到169元，几乎翻倍。

香氛产品更为暴利。就香水而言，法国商业电视台曾披露，一瓶千元香水的总成本不到百元，香水出厂成本仅为售价的15%，广告营销费约占售价的25%，剩下60%的利润由分销商、零售商和制造商瓜分。

据悉，野兽派香水委托方为上海野派电子商务有限公司。天眼查App显示，该公司成立于2012年4月，法定代表人为相海齐，注册资本3亿人民币，经营范围包括互联网销售、日用百货销售、工艺美术品及礼仪用品销售等，该公司由上海布鲁爱电子商务有限公司全资控股。风险信息显示，2020年10月，该公司曾因漏报货物导致漏缴税款，被上海浦东国际机场海关罚款5000元。此外，专利信息显示，该公司共有80多项专利，全部为外观专利，包括香水瓶、香水盒、香薰灯等，并无发明专利和实用新型专利。

在营销上，野兽派下了不少功夫，签约龚俊、欧阳娜娜、井柏然等多位明星代言人，吸引了不少流量热度。依托高端概念、明星带货，野兽派跻身高端品牌行列，但在高端营销之外，野兽派却屡次被消费者吐槽质量缺陷。

编辑：舰长

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