图源：《暗夜行者》剧照 文/ 金错刀频道

昔日内娱顶流，凉了！

北京警方通报，李易峰因嫖娼被拘留。在此之前，他翻车的消息就传得沸沸扬扬。

微博截图

真相不明之际，李易峰贡献了一出精彩戏码，振振有词地声称，一切都是谣言，希望自己是活在影视作品、社会责任中，而不是谎言斗争中，试图以一则公告蒙混过关。

没想到，话放出去没多久，就被光速打脸。

前后对照，这则情真意切的辟谣小作文，荒唐又可笑。

出道15年，李易峰是初代顶流偶像，坐拥6000万粉丝，是能与韩流抗衡的存在。

塌房后，李易峰一夜之间掉粉33万，芒果TV下架了他的影视作品，华鼎奖取消了他“中国最佳男主角”的称号。

明星塌房后，品牌方非常熟练地解约。

仅17分钟后，真果粒发了微博，终止与李易峰的合作关系，Prada普拉达、六福珠宝等10多个品牌紧随其后。

甚至有超市老板连夜涂招牌、撤海报。

来源：@芒果妈妈

这一举动获得网友称赞：“干得漂亮，要的就是这种速度。”

李易峰塌房背后，谁是最大输家？

一夜之间作品下架，

13个品牌排队解约

一直以来，李易峰都在努力打造“正能量”的阳光人设。

李易峰选秀出道，真正让他爆红的，是2014年一部古装仙侠剧《古剑奇谭》，凭借着百里屠苏的角色，他连续78天霸榜“艺人新媒体指数”第一名。

李易峰剧照

从岌岌无名的小透明，李易峰一跃成为初代顶流偶像，资源一路开挂。

但此时，李易峰身上的标签是“空有颜值、无演技”，甚至因面瘫式表演被群嘲。

好在跻身顶流之后，他开始尝试新戏路，和周冬雨搭档谍战戏《麻雀》，接拍了管虎执导的《老炮儿》，主演的《动物世界》在豆瓣上斩获7.2的高分。

李易峰撕掉了“面瘫”的标签，由偶像派转为了实力派。有媒体曾赞他是流量里转型最成功的一个。

他参演了诸如《隐秘而伟大》等口碑与收视率双赢的主旋律作品，三次登上央视春晚的舞台，更是多次与官方合作，拍摄反校园霸凌MV。

这样的正面形象，无疑会放大李易峰的商业价值。

据不完全统计，李易峰至少是13家品牌的代言人，其中不乏高端品牌。

来源：明星资本论

李易峰的吸金能力有多强？

他是福布斯中国名人榜的常客，在2015年以6900万元年收入排名第九。

2017中国名人收入榜中，李易峰更是以17070万收入，排名第四，超过了黄晓明和刘德华。

2017中国名人收入榜截图

吸金能力越强，塌房成本越高。

李易峰被实锤后，真果粒、Prada等品牌方迅速与其切割；猎聘忙着撇清关系，称合同已到期两个多月；百威啤酒和欧莱雅删除相关广告博文。

13个广告代言几乎都打了水漂。据说，李易峰的代言费在1000万到1500万/两年左右，估算下来，李易峰涉及代言费用或将过亿。

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相较于消费品牌，影视公司因投资大、制作周期长，承担着更高风险。

2018年，范冰冰被爆出阴阳合同，直接导致《手机2》无法上映，出品方华谊兄弟亏了10个亿。

李易峰在塌房前，芒果TV已下架李易峰相关作品，他还有三部待播剧，其中电影《操场》，想要上映，必定要重新更换男主。

李易峰《操场》剧照

综合来看，李易峰倒塌成了定局，各品牌方的损失至少上亿。

2天蒸发100亿，被流量坑的品牌

最惨的是，有些品牌已经不是第一次踩雷了。

当天，#艺人需赔品牌多少钱#迅速登上热搜榜，品牌方可以让代言人赔钱，但钱解决不了品牌已有的伤害。

品牌是一项无形资产，代言人相当于品牌的门面担当，稳定和专业极其关键。

不稳定的代言人相当于埋下一个雷。

奢侈品贩卖的是高级梦想，品牌力是消费者买单的关键。2016年以前，奢侈品大牌选代言人向来严苛，章子怡等演员都是在高光时刻，代言奢牌。

但流量明星改变了规则。Burberry的业绩连续低迷三年后，因签约吴亦凡，使其亚太地区销售额恢复增长。至此，“奢侈品+流量明星”成为潮流。

没想到，这个流量密码在Prada这里连续翻车。

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因爽子暴雷，Prada股价一度跌了超3%，#Prada的公关眼泪正在PradaPrada 地掉#这一话题词，成为开年第一梗。

更有知名博主爆料：Prada中国区公关被总部开除了。

这一次，Prada又受到李易峰“万点暴击”，被网友戏称，中国区营收全靠明星的解约费。

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说到被坑，蒙牛堪称史上最惨“金主爸爸”。

2020年，蒙牛纯甄刚刚官宣了代言人，隔天，罗志祥就被锤上热搜。即便是手速很快地删除了官宣微博，但蒙牛乳业股价当日跌了超3%。

肖战因某些原因遭到部分网友抵制，蒙牛真果粒地“等0点”成了一记哑炮。

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安生日子没过两天，真果粒又因李易峰无辜躺枪，连夜撤掉广告牌。

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传统品牌同样没逃过流量的反噬。

王力安防就因为王力宏，差点被中伤，有投资者将其列为“王力宏出轨概念股”。事后，公司紧急辟谣，称品牌代言人是演员李易峰。

本以为逃过一劫，不曾想却踩雷李易峰。投资者在评论区“炸锅”，担忧“周二会不会跌停”。

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明星能为品牌带来流量和话题，可一旦暴雷，品牌的口碑是不可逆的。

李易峰事件对品牌的负面冲击，不是第一次，也不会是最后一次。

收割粉丝！让品牌“上瘾”的流量明星

明星翻车频率这么高，为什么品牌还会热衷于请流量呢？

很多品牌患上了明星依赖症，花在明星身上的钱持续上涨。

据调查，超六成的品牌，明星营销预算占总预算的10-30%。

最典型的是野兽派，自2016年后，这个家居品牌几乎成了流量的标尺，当年爆红的流量都会被野兽派收为代言人。

2017年的胡歌、2018年的易烊千玺、2019年的李现、2021年的龚俊，野兽派的代言史几乎是一部内娱顶流的迭代史。

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品牌看好流量明星主要有两点：

一是顶流明星超强的吸金力。

从2014年开始，野兽派就为周迅、高圆圆、黄晓明等明星布置婚礼现场。为了让自己更高端，他还顺势推出“明星同款”产品。

这招对粉丝很有用。据统计，野兽派推出的龚俊同款礼盒，一小时销量直破千万，赶上一家上市公司的年销量。

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溜溜梅为了流量，请肖战代言，1小时就卖出了1000万。

作为初代流量，李易峰带货能力同样抗打，2017年与品牌合作的定制手机，24小时带货2亿多。

甚至有媒体称：粉丝们为偶像打call，或许能打出一家上市公司。

比如，乐华提交了的445页招股书中，王一博的名字被提及了18次。有网友测算，王一博一年收入高达3亿。

二是打入年轻人“朋友圈”。

在饭圈，除了为偶像的代言买单之外，粉丝还要维持艺人的热度。

为了艺人更有排面，粉丝们会化身编外人员，积极和品牌互动：关注官方平台；转发、评论官博；评论晒单。

粉丝的活跃度，让品牌收获了一波年轻人的关注度和热度：

汰渍的品牌代言人换成蔡徐坤后，99.64%的热度是他带来的；眼镜品牌木九十，代言人龚俊贡献了98.15%的热度。

新疆棉之后，肖战代言李宁运动鞋，让李宁直接上了热搜，一款1499元的鞋炒成天价，但李宁重回公众视野。

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这不仅是艺人间的PK，更是粉丝“作业”能力的PK。

只不过，流量的另一面是危机。

结语：

李易峰的塌房风险一直存在。

2016年，李易峰驾驶着一辆700万的兰博基尼，撞上一桥墩上，而那辆肇事车都不曾上牌。

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李易峰非但没有报警，反而跑到国外避风头。

因为事情没被爆出来，品牌选择性忽视了这个风险点。

就在前两天，流量艺人参演影视剧管制再次升级。对于流量明星出演的重大题材，能否做主演，都有了严格限制。流量明星通吃时代，要终结了。

而靠着流量明星吸金的品牌，无异于饮鸩止渴。

野兽派因和名创优品同一代工厂上了热搜，不少网友质疑，野兽派只注重表面功夫，华而不实，其精心营造的高端形象正摇摇欲坠。

只看重流量，而忽略产品本身，最终只会消耗口碑。

参考资料：

明星资本论.《李易峰塌房：仅一部待播电影，各方损失过亿》

马克Mall .《1.06亿都麻木了？盘点15位顶流男艺人商务代言》

21世纪经济报道.《普拉达“遭遇”爽子：一家过气大牌的尴尬自救》

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本篇作者 | 星辰