来源 | Tech星球
文 | 王琳 杨晓鹤
据传在北京昌平一间公寓创业的张佳旭，应该没敢奢想过，有一天自己能成为母校的骄傲。
伴随着小游戏《羊了个羊》持续登顶微博热搜，这款团队只有3人做出的小游戏，已经刷屏了两个多星期。热度之上，《羊了个羊》创始人张佳旭的求学背景也开始受到关注，甚至成为母校长治学院招生宣传展中的荣誉校友。
很多相似产品也涌现出来，蹭取这款游戏的热度。据七麦数据显示，从9月13日开始，“羊了个羊”App搜索结果从0飙升到127个。“羊了咩羊”、“牛了个牛”、“猪了个猪”、“喵了个喵”、“汪了个汪”等等，大有动物园集体出圈之势。
目前，《羊了个羊》的热度还在持续，抖音《羊了个羊》已经有113.2亿次播放。为了提升留存率，上周末《羊了个羊》降低第二关原本堪称“变态”的难度，很多已经准备弃坑的同学，纷纷截图表示“终于过关进了羊群”。
虽然《羊了个羊》日入468万的传言，已经被创始人否定。但很多小游戏同行还是眼馋《羊了个羊》的爆火，各种高仿游戏层出不穷，大家期待能在这波热度中蹭到流量，赚到钱。
只是很多小游戏生命周期短暂，玩法抄袭、换皮套壳、套路付费等顽疾一直存在，快要被消耗殆尽的用户热情，让“羊了个羊们”的钱也不好赚了。
“羊了个羊”持续爆火
在48小时创造了22个热搜后，《羊了个羊》的火热还在持续。
《羊了个羊》小游戏创始人张佳旭成为了学校的杰出校友。就在2天前，恰逢迎新日，其母校长治学院为其制作长2米、高1米5的大型展牌放置于校园展览，引无数学生围观。这所名不见经传的二本学校因此引发关注，张佳旭则成了活的招生广告。
一款被游戏圈内诸多人鄙夷的小游戏创始人成为了招生广告，这一做法遭到了不少人吐槽。一些网友认为《羊了个羊》抄袭了《3tiles》，甚至质疑长治学院这样做是鼓励抄袭吗？
不过，这并不影响《羊了个羊》的火爆。在抖音上，有关《羊了个羊》的话题视频已经有113.0亿次播放。
同时，短视频平台上还出现了多个《羊了个羊》通关技巧的视频教学，也有人视频直播教你通关。因为每天晚上12点后，《羊了个羊》会重置游戏，所以各大短视频平台上出现了一批《羊了个羊》每日通过技巧。
Tech星球浏览发现，一名教玩家如何过关的主播在9月26日下午迎来了近800人观看。这个数据在抖音直播间并不高，但考虑到他只有3085个粉丝，800人观看就显得极其可观。因为在抖音，一些拥有10多万粉丝的主播可能也只有几百个场观。
图注：主播教学如何过关。
《羊了个羊》被指抄袭上线两年的堆叠式消除游戏《3tiles》。《羊了个羊》背后公司简游科技相关负责人此前回应称，如果“连成3个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了，公司不会对此理会，用户自然有自己的判断。
有意思的是，《羊了个羊》爆火后，《3tiles》也迎来高光时刻，已数日位居苹果应用商店免费娱乐榜单第一。
图注：3tiles 在iOS的排名。
为了让更多人过关，9月23日，“羊了个羊”降低了游戏难度。当天下午，有不少用户称：自己通过成功。据光明网统计，当天11点35分到12点35分这一小时内，有6万多人通关。
不过，第二天就又要重新开始通关。一位网友称，自己人菜瘾大，越玩越生气，越生气越想玩。这大概是用户上瘾的机制之一。
复制品泛滥，换个马甲蹭热度
《羊了个羊》的爆火也带来了一波蹭热度的复制品。
如果不是游戏页面最下面的道具，你可能根本意识不到这并不是《羊了个羊》游戏。
这款多次冲上iOS游戏免费排行榜，又多次被下架的游戏名为《羊了咩羊》。它和《羊了个羊》设置了同样的消除图例：比如颜色、形状完全一样的水桶、火焰、叉子、奶瓶等等，更离谱的是，他们还使用了同样的背景音乐——ilem的《普通disco》。
唯一的区别可能是尺寸、背景颜色和通过道具的图例。当然还有Logo，《羊了个羊》是一只羊，而《羊了咩羊》是五只。
图注：左图为“羊了个羊”，右图为“羊了咩羊”小游戏界面。
这大概是所有“羊了个羊”复制品中最火热的。根据苹果应用商店信息，这款游戏最初在2年前上线，当时它的名字还是《One Pen One Link》，在后来的4个多月里依次改名：《趣味涂鸦达人》《口红达人涂色》《钻石方块》《涂色小能手游戏》，且经历7次更新后，在2020年7月底更名为《涂色小能手游戏》，随后基本处于暂停状态。
再次更新是9月16日，当时，《羊了个羊》正在持续爆火中，这款游戏更名为《羊了咩羊》。
根据七麦数据统计，这款游戏曾多次被下架，最近的一次是在9月22日14点。
在抖音上，如果你曾经玩过《羊了个羊》，在日常推荐的信息流里也会出现他的复制品，比如《牛了个牛》、《猪了个猪》、《喵了个喵》、《汪了个汪》等等。
图注：从左到右依次为“牛了个牛”、“猪了个猪”、“喵了个喵”、“汪了个汪”小游戏界面。
根据七麦数据统计，在iOS仅《羊了个羊》高仿从月初的0个涨到了127个，比如“秃了个羊”、“狗了个头”、“羊了个羊”、“羊了个羊——超难的消除小游戏”等。
这些复制品的界面和《羊了个羊》高度相似。以《牛了个牛》为例，它是同样的三消模式，道具种类也和《羊了个羊》一样。区别是它设置了无限道具模式，但9月23日当天的通关率也仅有0.08%。
很多视频UP主甚至推出了《羊了个羊》小游戏视频制作教程，一个程序员只要花几个小时就可以搞出一个和《羊了个羊》高度类似的小游戏。
一位游戏行业从业者称，这种小游戏抄袭成本非常低，难的是流量，没有流量没有人玩，你做的再好没有用。
有了流量，就可能带来财富，这大概是是小游戏从业者们梦寐以求的神话，也是复制品频出的根源。
暴富神话不能复制
9月14日，腾讯董事局主席马化腾，亲自下场辟谣了《羊了个羊》日入468万的传言。
据相关人士分析，由于类似《羊了个羊》等小游戏，都没有版号。也就无法走内购游戏道具收费的道路，只能通过广告这一种方式创收。以这款游戏前期过千万的DAU流量测算，还是通过广告实现了“致富”。
但短短两星期后，小游戏天生的生命周期短、变现难度大的弱点就暴露无遗。
有博主测算，按一局使用3个道具估算，玩50盘游戏大概要看75分钟的广告。而随着玩的盘数越多，所需要看的广告时长并没有边际减少，而是逐渐递增。比如玩100盘甚至需要看2个半小时的广告，这就导致很多人退坑。
甚至有网友在社交平台表示，这些广告中也会链接另一个骗局。李涛就表示，通过《羊了个羊》的广告下载了一款数字名称游戏，“玩了一星期了到28级，升级就不动了，指望着到32级提现300呢，骗我看了那么多广告，哪里能投诉啊。”
或许《羊了个羊》也无暇关注这些负面舆论，抓紧赚钱还是当下要务。毕竟从微信搜索指数，《羊了个羊》以及众多高仿游戏，热度都在急剧下降。流量的流失，也意味着暴富神话更加难以复制。
在小游戏剩余的生命周期中，加速变现就是当下的首要任务，但这无疑也在破坏用户的游戏体验。据七麦数据显示，9月21日曾击中下架多款高仿游戏，背后原因与警方提示这些游戏广告容易上当受骗有关。
不断延长的广告时长，不加筛选的广告内容，是“羊了个羊们”饥渴的变现期待。竭泽而渔后，《羊了个羊》准备重新上架APP，以及未来版本迭代还会有市场吗？
