徕卡相机的地位不如以前,但其兄弟姐妹却是各个领域的佼佼者。
正解局出品
最近,互联网上出现了大量关于“华为与徕卡”的自媒体文章,大多给出了一个相似的结论:华为拯救了德国徕卡。
应该怎么看华为与徕卡的合作?
“救世主心态”为何要不得?
在相机企业中,徕卡颇为独特。
这个诞生于德国的相机品牌,以结构合理、加工精良、质量可靠而闻名于世。
徕卡一度与奔驰、万宝龙并称为德国工艺三大代表,其地位之高,可见一斑。
不过,徕卡让消费者感受最深的特点是——贵。
与其他主流品牌相机相比,徕卡在性能参数不占优势的情况下,售价还能高上两三倍。
正因如此,徕卡被称为相机中的劳斯莱斯。
刚刚去世的英国女王伊丽莎白二世,便是徕卡相机的死忠粉。
伊丽莎白二世自1958年开始使用徕卡M3型相机,喜爱至极,以至于在1986年4月发行的一套她60岁生日的纪念邮票上,就有一幅女王手持徕卡M3的照片。
英国女王的生日纪念邮票
徕卡相机顺势而为,专门制作了一款机身刻有英国皇室徽号及1986字样的女皇专属珍藏版相机,送给伊丽莎白二世作为60岁寿辰贺礼。
这张女王手持徕卡的照片也曾被徕卡用来宣传,让产品大卖。
在135胶卷相机时代,徕卡是名副其实的霸主。
进入数码相机时代,徕卡逐渐没落了。
原因不难理解。
相机本质上是个消费品,讲究性价比。
佳能、尼康、索尼、奥林巴斯等日本品牌崛起后,凭借着成本、规模优势,抢占了大部分消费级相机市场。
日本精机牌相机山寨德国徕卡相机
智能手机对数码相机的冲击,就更大了。这一点,毋庸赘言。
数码相机大势已去,天生“高贵”的徕卡,定位更像是奢侈品。
有意思的是,2000年,法国奢侈品品牌爱马仕以高于市场25%的价格收购了徕卡31.5%的股权。
徕卡MP爱马仕限量版
2003年,徕卡推出了爱马仕限量版MP套机,全球发行500台,定价为8500美元。
然而,爱马仕限量版也没能挽救徕卡的颓势。
因徕卡相机常年亏损,爱马仕将所有股份出让给了奥地利资本管理公司(ACM),黯然退出。
2011年,美国黑石投资基金又从ACM手里购买了徕卡44%的股权。
从股权频繁变动可以看出,徕卡相机的处境不容乐观。
在这个大背景下,再看华为与徕卡的合作,似乎很容易得出“华为救了徕卡”的结论。
其实不然。
先从合作初衷看,双方是为了商业共赢。
其实,手机厂商与相机厂商合作,不是什么新鲜事儿。
早在2007年,诺基亚发布的N93i,就配备了一颗3倍光学变焦、320万像素的蔡司摄像头。
2008年,国内手机厂商天语的功能机C280,主打拍照,集成了一颗来自佳能的DIGIC III图像处理器,堪称是一款“能打电话的佳能卡片机”。
2010年,LG又推出了一款与宾得联名的L-03C手机。
2016年2月,华为正式与徕卡联名发布了首款P9系列手机。
华为与徕卡合作,当然是为了提升自己手机的竞争力。
从当时的智能手机竞争场景看,华为甚至比徕卡对合作更迫切一些。
2016年,任正非亲自出面与徕卡高层签约,可见当时华为的重视程度。
任正非与徕卡高层签约
华为与徕卡合作,不是简单地在华为手机上装上徕卡镜头,更多的是技术与标准的合作。
为此,华为投入大量的人力、物力、财力,把徕卡的成像专利技术数字化,形成独特的算法,再应用在手机摄像头上。
再从合作结果看,双方实现了商业共赢。
与徕卡合作,华为获得了声誉与技术的双重提升。
彼时,虽然华为手机销量快速增长,但华为自己的调查显示,全球42%的消费者对华为品牌没有足够的认知。
携手“相机中的劳斯莱斯”,有助于强化华为手机的高端标签,提升品牌形象,带来产品溢价。
技术的进步,也是显而易见的。
华为吸收徕卡的技术,极大地提升了手机摄像头的成像技术,还形成了自己独特的一套成像和软硬件创新体系。
拍照好,自此成为华为手机的卖点之一。
与华为合作,徕卡亦是名利双收。
搭上华为的快船,徕卡实现了“破圈”,扩大了知名度和影响力,也收取了一笔不小的授权费用。
这也为徕卡与小米合作埋下了伏笔。
徕卡与小米合作
所以说,华为与徕卡合作,本质上是一场商业共赢。
华为促进徕卡业务增长,但说“华为救了徕卡”,言过其实了。
近些年,不断有中国企业出海,参与国际并购。
互联网上,也经常出现“中国企业拯救某某企业”的言论。
在我看来,这种“救世主心态”,要不得。
一是与事实不符。
就拿徕卡来说,今年7月11日,徕卡官方公开了2021-2022年度财报,报告中显示收入增长达16%,总营收为4.5亿欧元,约合人民币30.35亿元。
大家注意,是30多亿元人民币。
这不是一笔小数目,肯定不只是华为(或小米)带来的。
更何况,徕卡相机的地位不如以前,但其兄弟姐妹却是各个领域的佼佼者。
早在1990年代,徕卡拆分成了四个独立公司:徕卡相机、徕卡显微系统、徕卡生物仪器和徕卡地质仪器。
徕卡品牌下的四家公司
徕卡相机,与华为、小米合作的就是这家公司,主要生产相机。
徕卡显微系统公司,是行业中唯一能够同时提供显微镜、图像采集产品、图像分析软件的厂商。
这家公司,还是光刻机巨头荷兰ASML公司的关键供应商。
因其供应的镜头供货不足,导致ASML生产的光刻机短缺。
徕卡生物系统公司,是解剖病理学解决方案和自动化领域的全球领导者。
其生产的病理切片机、载玻片染色机、数字化病理学扫描仪等设备全球领先,近九成产品出口至全球65个国家和地区。
徕卡测量系统公司,也是行业大牛,是现代测量的奠基者,其生产的CMM三坐标测量仪,部分甚至被拉进了禁运设备清单,禁止向海外出口。
这么看,人家还真不用华为来拯救。
二是影响与外国企业合作。
虽然这4家公司现在隶属于不同的集团,但是,同根溯源于徕卡的技术生态,亦共用徕卡这一品牌。
此时吹嘘“华为救了徕卡”,让这几家兄弟企业怎么想?
如果中国企业都抱着“救世主心态”谈合作,必然会受到外企的排斥。
三是容易盲目自大,忽视差距。
市场竞争风云变幻,大浪淘沙之下,很多我们熟知的外国企业没落了。
然而,没落不等于衰落。
比如《日本百年名企3次甩卖家产,反而起死回生:带给中国什么启示?》一文中介绍的奥林巴斯,相机业务一落千丈,但医疗设备业务却蒸蒸日上。
还有一些外国企业,凭借着技术积淀,依然是行业的领军者。
比如徕卡品牌下的另外3家企业,无论是显微系统公司、生物系统公司,还是测量系统公司,中国企业与之差距都非常大。
不虚心学习,反而宣扬“救世主”言论,岂不可笑,可叹?