这次所谓李宁借新品“精日”“辱华”，不过是有些人的自我想象，犯了过度敏感的老毛病罢了。

冰川思想库研究员丨魏英杰

最近有点不知道说啥好。昨天还在跟朋友说，我对这个世界无话可说了。

这一方面是因为，写了20年评论，有些被掏空的感觉。原有的知识沉淀不够扎实，读书也不够勤快，一些话语体系似乎也赶不上这个时代了。而另一方面，在于越来越看不懂一些问题和现象，也越来越看不懂有些人的观念和想法。

时代车轮滚滚向前，承认自己落伍，并不羞耻。

可有些事情，看着并不复杂，不知为何也能在网上掀起一番言论风暴。这难免又让人有些郁闷。

比如这两天发生的李宁新品风波，就是一例。

01

近日，李宁集团举行了一场秋冬新品秀，部分服装却被指“倭里倭气”，酷似“鬼子造型”，在网上被许多网友吐槽，怒斥“我拿李宁当国货，李宁拿我当大佐”。

▲李宁产品宣传图（图/网络）

有人还扒出李宁集团现任CEO是一名日籍华人，断言这次的新品是由精日分子刻意制造的文化侵略。

原本被誉为国货潮牌、民族企业的李宁，转眼间被人目为辱华品牌。

网上舆论甚至影响到了李宁在资本市场的表现。周一（10月17日），港股李宁一度暴跌超13%，收跌4.31%。

对此，李宁某高管在微博上回应，“我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了”。并打上“笠型盔”的标签和图片，暗示相关新品设计的灵感来自于中国古代服饰。

不过，这个说法非但没有让网友释怀，还被认为是在傲慢地教育消费者。

目前，李宁集团官方尚未正式作出回应，不过从以往经验看，不管怎么回应，李宁这次都有点惨。要恢复品牌信任和消费者口碑，尚需时日。

说实话，我也不喜欢李宁这系列的设计风格，但一般我会把这归为审美差异，而不会动辄上升到民族主义和文化侵略。

不是说没有这种事情，而是基于理性和逻辑判断，这是最不可能的一种可能。动辄抬出这些大词的人，不妨动脑子想想，这么做对李宁有什么好处？

作为运动服饰领域的国货标杆，李宁品牌近年来可以说吃足了“爱国福利”。尤其是在新疆棉事件后，李宁被狠狠野性消费了一把，某些款式运动鞋被炒至数万元，溢价数十倍。

有这么好的市场红利，李宁为什么要铤而走险，偏偏和带有民族情绪的消费者过不去？

▲李宁集团联席CEO钱炜，日文名高坂武史（图/网络）

李宁集团联席CEO钱炜是日籍华人不假，也不是什么秘密，在李宁官网上就有介绍。但这能说明什么？且不说这位CEO知不知道这款新品，有没有事先了解过新品的风格，作为被李宁用千万年薪挖过来的一名职业经理人，他为什么要跟钱过不去，费尽思量地在一款服装上“精日”？没道理啊。

别的都不讲，光凭这两点，我基本可以断定，所谓借新品“精日”“辱华”，不过是有些人的自我想象，犯了过度敏感的老毛病罢了。

如果不信，我们同样可以从“阴谋论”的角度来合理揣测一把。有人说这是李宁蓄意辱华，但反过来是不是也可以说，这也可能是有些人在蓄意攻击做空民族品牌？否则，为什么偏偏是作为国货代表的李宁出事，而且李宁股价也随之被打压？

你看，这么说是不是也很合理？逻辑上是不是也没啥毛病？所以，有时候一些看似言之凿凿的论调，实则经不起逻辑的审视。至少，在事实不明的情况下，谨慎下结论才是看待事物的正确姿势。

02

顺带说一下海天酱油的“添加剂风波”，这事情和李宁被指辱华事件颇有相似之处，前些日子也是吵得沸沸扬扬。

海天酱油是国内调味品行业的头部企业，也是民族品牌之一。近日，海天酱油被曝光，其在美国的酱油没有添加任何添加剂，而卖给中国人的酱油却是有添加剂的。海天酱油的“双标”做法，被人斥责为伤害了消费者的尊严和民族感情。

▲海天味业先后两次发布声明（图/海天味业官方微博）

吊诡的是，海天的回应同样打出了民族牌，声称这是对“中国造”产品的恶意攻击。

对比李宁被指责辱华，海天酱油被人骂“双标”，其实也挺冤。

首先，国内食品行业是允许添加食品添加剂的，不仅海天酱油部分产品配料表上有添加剂，市场上绝大多数酱油产品也都含有添加剂；

其次，海天卖给美国的酱油不含添加剂是遵循当地的法律规定，不同国家和地区的食品生产标准不一样，不能一概而论；

第三，海天在国内市场也有零添加的酱油产品，但是部分批评者却有意无意地漠视这一事实。

这就让整个事件变得很可疑。为什么多数酱油企业都生产含有添加剂的酱油，唯独海天成了众矢之的？

如果国标允许添加，而消费者认为应当禁止添加，那么应该呼吁修改国标才对，为何只是责难企业？

海天酱油已经行销多年，配料表上有哪些食品添加剂一目了然，为何批评者买酱油的时候都没看到，这时候才恍如大悟？

事出反常必有妖。其实，旁观者从这些角度多想想，也不至于如此义愤填膺、怒气冲冲了。

而从海天酱油“双标”事件和李宁新品造型争议，大致可以归纳出一些共同特征。

其一，涉事企业都是因出现产品细节问题而被刻意放大，从而引起舆论关注。

海天酱油的添加剂问题是行业普遍做法，也是合规生产流程，而李宁品牌涉及的服装造型问题，更多是审美标准不同，是一道“主观题”。

实际上，李宁此次新品秀，同款服饰不光有绿色，还有蓝色、白色和黑色等色系，其他色系并没有所谓的“倭里倭气”，但在多数批评者眼里，其他色系是不存在的。

▲李宁官方微博推文（图/李宁官方微博）

其二，事件背后都闪现出令人生疑的“民族主义”论调。无论这是网络情绪使然，还是机构借此做空，都可以反映出舆论背后的不同寻常之处。

如果这是网络自发的舆论热点，这说明但凡涉及“民族主义”，都是切中消费者敏感神经的问题，设若这背后有一双操纵舆论的手，这也足以说明其手法之老练狠辣，一出手就能让一家积累多年品牌声誉的企业顿时黯然无光、市值暴跌。

其三，此类事件均不难辨识实情，企业却往往百口莫辩，深层次原因或在于“政治正确”让人无从反驳，或在于常识被偏见遮蔽，理性被情绪压倒。

理性之缺失，已然成为当下网络争论的普遍特征。但在很多情况下，这又往往是一种刻意为之。

就拿李宁新品风波来说，可以看到很多短视频博主煞有介事地发表了一通言论，多数都是在骂李宁的，甚至骂的手法也是大同小异。很简单，骂李宁更能博得眼球，赚到流量，而像我这样试图说几句公道话的，经常就会被人骂“拿了多少钱”“别洗了”。

一个人迎合情绪，这只是一个人的偏见；一群人迎合情绪，就会沦为乌合之众的狂欢。

03

34年前，25岁的李宁在汉城奥运会比赛失利，铩羽而归。

李宁的失常表现，让许多原来狂热崇拜他的人大感失望。有人给他寄去了一根打好结的塑料绳，信上写道：李宁小伙子，你不愧是中国“体操亡子”，上吊吧。

这时候，李宁原先取得的那么多让国人引以为荣的荣誉，似乎不复存在，都被抹杀了。

当年咒骂李宁的那些人，如若在世，应当垂垂老矣。然而，一代又一代人成长起来了，人性依然如此惨淡，民族情绪这把双刃剑，依旧如此翻脸无情。

这该让人说啥好呢。对此，我确实无话可说了。