来源|Tech星球
文|王琳 习睿 翟元元
1月4日，距离春节还有17天，知乎上出现一个热门问答：2023年春节档能不能被称为“最强春节档”？
在经历了疫情的反复，电影院大肆涨价后，大部分观众不看好今年的春节档。当时网友们的回答是比较悲观的，甚至有观众表示：搞不好是“最扑街”春节档。
事实上，1月22日，大年初一，春节档电影的表现确实不好。当天的票房金额13.56亿元，为2018年以来的倒数第二，观影人次为2548.7万，为2018年以来的最低。
但行情并没有持续低迷。电影院没有像去年一样继续提高票价，而是用更实惠的价格换来了观众的回归。国家电影局28日发布的统计数据显示，2023年春节档票房达67.58亿元，取得我国影史春节档票房第二的成绩。
春节档就像一剂强心针注入了电影市场。目前，2023年国庆档有12部电影预计上映，远远超过2022年的7部，超过2021年的11部。就像《流浪地球2》中所说，希望是我们这个年代像钻石一样珍贵的东西，电影行业正迎来一个充满希望的春天。
售票系统被挤宕机，上座率超50%
大年初三晚上6点半，正在抢票的丸子发现自己所在城市所有的电影票都不能购买了。没过多久，越来越多人有了类似的遭遇——全国大部分影院的售票系统被用户的热情挤崩溃了，看电影的人太多了。
过了一个半小时后，系统被修复好。但买到心仪时间、心仪的座位对于大部分观众来说依旧困难。一位观众告诉Tech星球，她计划大年初六去看电影《满江红》，但初五买票时，发现合适的时间基本售空，或者没有只剩边缘和最前排的位置。无奈她买了初六早上9点半的票，但到达电影院时，发现已经有很多人在候场9点50的《流浪地球2》，候场的椅子上已经座无虚席。
下沉市场的电影院更是人满为患。一位返乡过年的观众告诉Tech星球，去看电影的人比逛商场的人还多。初一到初六，他所在县城电影院每天都排着长队，因为只能现场买票，电话订票每次打过去都是正在通话中，或无人接听。现场购票效率极低，去晚一点便无法购买到中心座位。提前两三个小时买票，也通常只剩下第一排第二排这样的边缘座位。
观影的大多为放假的年轻人，还有很多带着小朋友的家长。今年春节档电影题材比较多元，既有喜剧合家欢《交换人生》，又有悬疑喜剧《满江红》、备受期待的科幻片《流浪地球2》、动画《熊出没》《深海》等等。原本空间不大的县城电影院，被人群塞得满满当当。
客流量爆满，电影院爆米花、可乐等小食也跟着一起销量翻番。30元一桶的爆米花，影院工作人员装了一桶又一桶。
一位县城影院经理告诉Tech星球，这是疫情三年来，防疫政策放开观影的第一年。整个电影院上下都对今年春节档抱有很大期待。为了承接春节档客流，影院提前招聘了一些兼职人员。平时影院售票人员是2人，春节期间，他们增派了人手，4个人同时售票。初一、初三两天，观众最多。大年初二、初四，县城的人都按照传统风俗去走亲访友了。“虽然四五线县城电影院客流无法与二三线城市相比，但今年春节档让很多人看到希望。电影市场在触底反弹。”
最初，电影院差不多将排片优先给了《流浪地球2》，春节档上映首日（1月22日）,《流浪地球2》以超过5亿元的票房登顶当日冠军，并且率先突破10亿关口。上映两天后,《满江红》票房反超《流浪地球2》，成为春节档票房排名第一。
影院排片系统跟着大数据走，县城影院经理告诉Tech星球，电影院排片自然就给了票房比较高的影片《满江红》《流浪地球2》《熊出没》。一天36场，留给《交换人生》场次只有一两场，《无名》不再排片。
一线城市电影院也在春节期间迎来观影高峰。北京卢米埃影城售票员陈希告诉Tech星球，今年春节档基本上恢复到疫情前的水平，影片上座率在50%左右。顾客多，电影场次也多。片子质量高，顾客也都回到影院了，“终于恢复到春节该有的样子”。
工作强度也在春节期间拉满。陈希称，工作比平时忙，下午和晚上的黄金时间段基本都会满场。对观众而言，观影想要有个好位置基本要提前半天买票。陈希所在的电影院有6个厅，每天差不多35场，一张票价大概60元左右，平均一天票房可以达到14万元。对比以前，收入最差的时候，一天票房可能只有几千块钱。
沉寂3年，电影院终于迎来大规模复苏。
影片质量最卷的春节档
2021年的春节档以78亿元票房、1.6亿观影人次刷新了历年春节档记录，至今仍在保持。不过，那一年影片的口碑并不好，观众的选择不多，《唐人街探案3》和《你好，李焕英》都被认为在剧情质量上存在短板。
从上映影片的质量上来看，2023年的春节档都要超过2021年。据国家电影局初步统计，中国电影观众满意度调查･2023年春节档调查结果显示，春节档观众满意度得分87.1分，全部进入“满意”区间（≥80分）。其中满意度超过85分的影片有4部：《满江红》88.4分，《流浪地球2》88.0分，《深海》85.3分，《熊出没·伴我“熊芯”》85.2分，为历年春节档之最。
影片类型丰富多元，悬疑、科幻、动漫、剧情、谍战等均有涉猎；张艺谋、郭帆等多位重量级导演加持；李雪健、刘德华、雷佳音、吴京、张译、王一博等多位知名演员出镜，说是神仙打架毫无夸张。
一位电影从业者告诉Tech星球，类似今年这样的类型、导演、演员配置，不说绝后，但绝对算空前。《流浪地球2》拍摄周期就用了16个月，被一部分观众认为是国漫又一里程碑的《深海》整体创作周期达到了7年。
竞争异常激烈。大年初一单日票房冠军的《流浪地球2》，第二天就被《满江红》反超，起初预售仅排名第五的《熊出没》成功超过《无名》和《交换人生》，逆袭成为第二。为了避免正面竞争，由知名演员邓超导演和主演的《中国乒乓》改档到大年初三后，上映2天后，因“宣发存在重大失误和不足”撤档。
冠亚军的角逐已经没有什么悬念，他们大概率会在《满江红》和《流浪地球2》之间产生。在海外，有观众评价《流浪地球2》电脑动画水平不输詹姆斯·卡梅隆。在烂番茄观众评分达到了94%。一位华人在新西兰看完首映后，电影结束全场鼓掌。电影甚至带动《流浪地球2》周边众筹超过了8000万。
一位观众表示，他所在的场次在《满江红》结束后，人们似乎意犹未尽，并没有像往常一样迅速离场。在社交平台上，可以看到很多观众被剧情感染，结束后，慷慨激昂地背诵《满江红》的视频。
一位影院经理向Tech星球表示，首映七日的票房乘以2基本就是电影的最终票房。照此计算，《满江红》票房超过40亿没什么问题，而《流浪地球2》应该30亿出头。
影片的火爆也带动了背后的制作公司。作为《满江红》主控出品方的欢喜传媒可谓是此次春节档的大赢家，股价涨幅超过20%。如果《满江红》最终的票房能达到猫眼预测的46.27亿元，按照39.05%、52.27%的分成比例，片方和影院方将分别获得18.08亿元、24.19亿元的票房分成。
今年将有100部影片上映，能带动行业走出寒冬吗
“今年春节档相当提振士气”，资深电影人讲武生告诉Tech星球。
狭义上的春节档已经结束，但观影需求的“后劲”还在持续释放。根据猫眼专业版的数据，1月27日（大年初七）的票房也达到9.7亿元左右。
“其实最初行业内是看衰今年春节档的，因为大家都认为春节期间会由于返乡潮带来奥密克戎的第二次感染高峰”，讲武生告诉Tech星球，“直到除夕前两三天，圈内才敢有乐观的预测，在春节前十天，行业内都不敢有乐观的想法。”
除了获得高票房，电影人更希望借春节档让观众重新回到电影院。
为了能重新培养观众观影的习惯，今年春节档整体票价维持在40-50元左右，整体定价较为平衡，没有出现大规模“天价电影票”的现象。
一位传媒分析师告诉Tech星球，今年整体票价甚至略低于去年同期，一方面是因为片方的最低发行价降低。“因为电影市场处于恢复期，片方也希望人次能够恢复。短期人次和观影习惯的恢复对影院才是最重要的，再加上经过三年，大众消费能力和习惯也发生了变化。”
最终，根据猫眼专业版数据，2023春节档观影人次1.29亿次，同比增加13%。
上述传媒分析师透露，今年春节档期间，影院营业率约在93%左右，7%的影院无法恢复。在整体影院减少的情况下，春节期间能有1.29亿人次观影，已经超出圈内的预期。
春节档告一段落，更为重要的是将春节档的热情延续。而从内容上看，对于2023年，大家都有着更多的信心。
观众重新拥抱电影院，电影人也重新找回确定性。按照计划，今年2月到5月，已经有影片陆续定档，准备承接观众的热情。
郭富城、梁朝伟主演的《风再起时》近日宣布提档至2月5日元宵节上映，黄子华、谢君豪主演的《毒舌律师》也定档在2月24日，“五一”档有麦兆辉执导的《检察风云》等。今年也有进口片《黑豹2》、《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》、《雷霆沙赞》等大片定档或宣布引进。
讲武生表示，之前大量积压的影片库存是完全足够支撑今年全年的档期，内容并不会匮乏。“确定性比较大，大概率会在今年上映的影片在100部左右。”
“今年大概率恢复到2019年的90%左右”，讲武生预测，资本市场也对2023年的电影市场抱有信心。
“今年电影票房会超过2021年470亿的水平，中性情况下达到500亿，乐观情况下达到540亿”，上述传媒分析师预测，“2021年国产片票房实际已恢复到2019年水平，而进口片仅恢复至约30%。”
“2023年我们对国产片票房的恢复非常有信心，关键的变量还是进口片，今年海外已定档影片的质量足够重磅”，传媒分析师表示，“目前引进的情况不错，需要持续观察引进情况，以及国内观众的观影习惯和偏好是否发生了改变。”
但讲武生也表示，春节档的火爆加快了市场恢复速度，也让同行竞争更加激烈。
春节档期间，市场上明显又出现利用各自宣传渠道过度竞争的行为，而这也会成为增加今年电影市场的不确定性。“整体市场还在恢复期，各自的宣传团队还是要克制，要珍惜来之不易的市场局面。”
“只要有好作品，观众就会在”，电影人多年来都奉行着这句话。三年时间，电影行业重拾希望，现在只需要交给时间。
