《晚点 LatePost》获悉， B 站直播中心原总经理王智开已转岗至星辰项目部，任总负责人，向 B 站 CEO 陈睿汇报。他在直播中心的相关工作将由公司副总裁王宇阳接手。星辰项目部原负责人王轩已于近期离职。

星辰项目部是 B 站最主要的国际化业务部门。过去两年时间里，该部门推动 B 站陆续落地泰国、马来西亚、越南等东南亚国家。2022 年， B 站在新加坡、印度尼西亚、菲律宾等地也开启了招聘。

B 站在海外拓展上延续了国内的策略，即用 “二次元” 内容做冷启动吸引用户，并以此搭建起一个年轻人聚集的视频社区。选择东南亚作为出海首站是因为，这里的用户有二次元内容消费习惯，同时市场上也没有与 B 站完全同质化的产品。

汇报关系也体现了东南亚市场的重要性，据了解，星辰项目东南亚大区负责人陈亦新直接向公司 CEO 陈睿汇报。

一位 B 站人士透露，过去两年 ，B 站在海外市场虽然完成了既定的增长目标，但很大程度上是依靠版权内容实现的。比如 B 站刚在泰国上线时，就引入了包括《恶魔杀手》(Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba)、《进击的巨人》(Attack on Titan)、《JoJo 的奇妙冒险》(JoJo's Bizarre Adventure)、《东京食尸鬼》(Tokyo Ghoul) 等日本人气动漫内容。

对 B 站而言，这不是一个良性的商业模式。一方面，B 站没有雄厚的财力支持其持续在高昂的版权上做投入；另一方面，东南亚已经存在 Netflix、Viu 和腾讯视频旗下的 WeTV 等有力的长视频竞争对手。

相比之下，B 站更紧迫的任务是建立起 UGC（用户生成内容）内容和创作者生态，包括更大规模地吸引本地 UP 主入驻。不过目前来看，这一进程需要提速。

中视频的创作门槛天然比短视频高，因而吸引 UP 主入驻的难度也更大；YouTube 在东南亚占据了很大的市场份额，即便 B 站试图通过二次元内容和更年轻的创作者撬开市场，难度也并不低。据《晚点 LatePost》了解，2021 年 UGC 运营业务在星辰项目部内的绩效处于最低一档，业绩并未达到预期。

上述 B 站人士称，王智开的这次转岗正是为了解决这一难题。王曾任职于腾讯，是 QQ 群视频、企鹅电竞的运营负责人；2017 年，他参与创立了电竞经纪公司大鹅文化并担任 COO 一职；2020 年，王智开加入 B 站负责直播业务。“王智开从事主播经纪业务多年，尤其擅长与创作者、MCN 机构打交道，这是当前 B 站在国际化拓展上最需要补齐的短板。”（文｜高洪浩）