（原标题：这是美国政治的最大变量，新的游戏开始了）

马斯克 资料图

从某种程度上说，这是美国政治的最大变量，短期内或许影响不大，从长远看，将可能严重冲击美国的政坛格局。

就在中期选举前一天，马斯克突然发声，呼吁“思想独立”的选民投票支持共和党。

毫无疑问，这是明确的选边站队。尽管马斯克也说，“我过去一直都是投票给民主党，直到今年。我对将来再次投票给民主党持开放态度。”

但现在的马斯克不是以前的马斯克了 。他至少拥有三重身份。

第一重，他是世界首富。他是特斯拉等多家大企业的老板，这样的大企业家，往往都是两面下注，对政治敬而远之，甚至不公开直接表态。但马斯克就是选边站队，这非常非常罕见，但这就是马斯克。

第二重，他是超级大V。他活跃在各个领域，点评俄乌冲突，讨论热点话题，当然，更不忘和其他大V吵架抬杠。要知道，他在推特粉丝有1.1亿，比当年特朗普都多得多，这样的表态，影响力可想而知。

第三重，他是推特老板。这是最新的身份，马斯克刚刚花440亿美元买下了推特，刚开始还要做中立平台，但转眼就号召人们支持共和党，而且还是在中期选举前，你让民主党怎么想？

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更别忘了，美国的舆论格局、游戏规则，正在发生重大变化。

当年特朗普上台，让人大吃一惊，为什么？

因为不管是《纽约时报》《华盛顿邮报》还是CNN，当时这些所谓的美国主流媒体，基本都是站在特朗普的对立面，对他的各种言行，批得狗血喷头，都认为他这个异类，不可能胜利。

但特朗普还是赢了，最大的秘密武器，就是推特。

作为“推特之王”，特朗普虽然常拼错单词，会犯各种低级错误，但他在推特上真的是威风八面，骂人毫不含糊，给别人贴标签更是拿手好戏，在撕裂的舆论生态上，越是敢于粗话，越是骂人尖锐，越受粉丝追捧。

《纽约时报》算什么？《华盛顿邮报》算什么？CNN又算什么？报纸才发行几十万份？电视有多少人看？

但特朗普推特，粉丝几千万。他随口而出的几句话，比报纸的整版评论、CNN的专题节目，传播都更广。看似主流舆论仍掌握在这些媒体手中，但实际上，特朗普早就掌握了流量密码。

所以，2016年他竞选总统成功，推特立下了汗马功劳。

甚至当上了总统，重大会议可以不参加，但推特不能不发，多的时候，特朗普一天能发上百条推特，经常后半夜躺在床上也在发推。很多部长的人事任免，当事人都是先在他的推特上看到，然后才知道，自己被炒鱿鱼了。

真正的“推特治国”。

当然，最终因为“攻打国会山”事件，墙倒众人推，鼓破万人捶，特朗普的推特账号也被封杀。无可奈何的他，干脆自己出钱打造了一个社交平台，他深刻地认识到，在现在的传播格局下，没有报纸电视可以，但没有自己发声的社交工具，影响力几乎为零。

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但在众多平台中，推特毫无疑问是美国最具影响力的意见平台。

两年后，世界首富马斯克成了推特大老板，公开号召人们支持共和党，下一步，大概率会解除对特朗普的封杀，那意味着什么？

意味着特朗普的王者归来，意味着特朗普的支持者将在推特重新崛起，意味着整个推特生态将可能更倾向于共和党。

笔杆子落到共和党手里，民主党怎么能不急？

所以，前几天，拜登就破口大骂，指责马斯克所收购的推特，是一个“在全世界散布谎言的社交媒体平台”。

你没有看错，这是美国总统在骂美国的社交平台，尽管拜登推特也没少发。

考虑到离中期选举已经太近，马斯克这次推文的效果，应该比较有限；但两年后就是美国大选，推特作为舆论的超级放大器，这个最大政治变量的影响力不容低估。

所以，拜登政府也放出话来，有必要在社交媒体平台采取措施，以“减少仇恨言论和错误信息”。

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最后，怎么看？

三个小问题吧。

第一个，马斯克到底想干什么？

当了世界首富，当了舆论之王，下一步，难道还想当美国总统？明确地说一点，马斯克还真当不了。他出生在南非，除非美国修改宪法，否则他一个外来移民，美国总统肯定是不可能了。

但掌控舆论的感觉，马斯克肯定很爽。想骂谁就骂谁，这也是他的一贯风格。霸道总裁入主推特的第一件事，就是要开掉一半的推特员工。他不按套路出牌，价值观似乎又和民主党不一路，估计，拜登现在都看得肝颤。

第二个，传播什么最重要？

我知道，有朋友肯定会说，内容最重要。当然，也会有一些人说，技术很重要，渠道很重要，共情很重要。

我的看法，这些都重要，我一直是做内容的，没有好的内容，尤其是共情的内容，肯定形成不了传播。但在内容之上，还有平台。自有平台固然好，但大多没有流量；不在有流量的社交平台传播，再好的内容，也形成不了影响力。

宣传宣传，既要有宣，更要有传，没有传播，那就根本不是有效的宣传。马斯克自然明白这一点，当了大V还不够，干脆花440亿美元买下推特，然后全面加以改造。你以为他是做慈善吗？

第三个，接下来会发生什么？

围绕着推特这个政治变量，将展开一场激烈的厮杀。特朗普将会归来，以万夫不当之勇加入战团，保守阵营志气大涨；拜登岂敢小觑，肯定会各种手段对付，甚至以价值观为武器，号召各路诸侯，对特朗普阵营乃至推特进行绞杀。

最新的例子，这边马斯克在大刀阔斧裁员，要降低推特的损失；那边广告商纷纷出走，推特收入断崖式下降。看到情况不妙的马斯克则公开威胁：你们这些企业敢停止投放广告，推特就发你们的负面舆情……

当然，人们后来发现，一贯嘴硬的马斯克，最后又悄悄删掉了这条威胁推文。嗯，一场新的好戏开始了。