《科创板日报》11月27日讯(记者 陈美) 随着卡塔尔世界杯的开幕,四年一届的足球盛宴终于来了。
本届世界杯尽管中国队没有出征,但中国品牌们却代替中国球员站上了这一国际舞台。中国企业豪掷13.95亿美元,成为这届世界杯最大的赞助商。
世界杯=超级印钞机
据国际足联(FIFA)公布,卡塔尔世界杯的商业收入将达到75亿美元,网友因此大呼:世界杯简直就是超级印钞机。
75亿美元的商业收入包括哪些?从公开数据来看,FIFA的收入主要来自于赞助,并分为三个等级:一级赞助商“国际足联合作伙伴FIFA Partners”、二级赞助商“世界杯赞助商FIFA World Cup Sponsors”、三级赞助商“区域赞助商FIFA Regional Supporters”。
这其中,万达是一级赞助商,花了8.5亿美元;海信、蒙牛、vivo是二级赞助商,vivo赞助4.5亿美元,蒙牛投入1亿美元,海信小试牛刀,出手7500万美元;BOSS直聘、雅迪是三级赞助商。
然而,万达这8.5亿美元赞助并不只是这一届。根据协议,万达集团于2016年与FIFA签了15年之久的赞助,相关权益涵盖到2030年。
2015年,胡润全球富豪榜显示,王健林以2600亿元财富首超李嘉诚,成为全球华人首富。2016年,《福布斯》全球富豪榜显示,王健林以287亿美元财富再度超李嘉诚,成为全球最富有的华人。
不过,风水轮流转,首富的位置亦是如此。2017年,王健林无缘世界华人首富位置,甚至直接跌出了富豪榜。王健林自己也坦言,2017年是万达比较艰难的一年,总资产缩水近千亿,而且负债4000多亿元。
截至今年,与国际足联签了15年合约的万达,创始人王健林已跌出胡润全球富豪榜前100,排名第113位,身价为1050亿元。
有最新消息显示,万达所持的19亿人民币数额股权被冻结,冻结日期自2022年11月21日至2024年11月20日,执行法院为大连市西岗区人民法院。
面对这一情况,在世界杯上大打“万达文旅”和“万达酒店及度假村”广告的万达集团,也让市场人士唏嘘:2021年,万达已把13个文旅项目卖给了融创,作价438.44亿元;之后又将77家酒店卖给了富力,价格仅为199.06亿元;
2022年,万达在武汉的第二个文旅城项目——武汉阳逻万达文旅城49%的股权,转让给光大信托。次日,又把另51%股权和旅城全部质押给了光大信托。
vivo、蒙牛“砸钱”有道
相比万达,vivo和蒙牛在这届世界杯上也许更有存在感。
不过也有人表示,万达赢麻了,手持世界杯亚洲地区转播权。2015年,万达体育收购瑞士盈方体育传媒,后者被国际足联指定为亚洲地区的足球赛事转播独家销售代理。本届世界杯,甚至爆出央视向瑞士盈方购买转播权。
但这是万达的另一笔投资,且收购瑞士盈方花费了超10亿欧元。
与此同时,辽宁省内万达影城在被传拿到世界杯赛事转播权后,央视发表声明,称除中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道获得总台授权外,其他任何机构均未获授权传播卡塔尔世界杯赛事节目。
万达手握的“世界杯亚洲地区转播权”,看来还是雾里看花。
而蒙牛近年来在体育营销上投入颇多,仅今年而言,先是年初的冬奥会,蒙牛押中了“宝藏”——三年前签约的谷爱凌,后者成为“顶流”后,给蒙牛带了巨大流量。年尾,蒙牛又投1亿美元,成为卡塔尔世界杯的赞助商。
不仅如此,蒙牛还签下了梅西和姆巴佩作代言人,可谓是火力全开。
除了营销,在投资上蒙牛也是不断并购,拓展国际版图。2019年,先并购贝拉米——澳洲婴幼儿奶粉著名品牌之一。2022年,又以1.2元每股作价,收购雅士利25%股权,后者在达能Nutrition麾下。后者是一家跨国食品饮料公司,旗下品牌涵盖了爱他美、依云、诺优能等国际品牌,本土品牌也有AQUA、牛栏牌、脉动等。
vivo方面,除了手机产品出海外,对外投资中也有不小成绩。
作为一家产业资本,vivo出手较少,但投得都很精确。仅仅投过三家企业:集创北方、南芯半导体、唯捷创芯。其中,唯捷创芯已成功上市科创板,目前股价在43元左右;集创北方还未发行,但上交所已恢复其科创板IPO上市审核;南芯半导体于2021年8月完成D轮融资,光速中国与vivo联合领投。目前,这家公司已IPO过会,即将登陆科创板……
从芯片设计公司集创北方,到高端模拟芯片公司南芯半导体,再到射频前端芯片公司唯捷创芯,在投资上vivo很有章法,甚至有投资人评价说:“vivo很务实,供应链需要什么就投什么。“
“唯捷创芯、南芯半导体和集创北方,都是vivo的供应商。vivo通过自研、合作、投资的方式,三条腿走路。这家产业资本迄今没有投重资产的设备公司。”
招股书显示,vivo出现在唯捷创芯的第五次股份转让中,转让价格为18.85 元/股,目前唯捷创芯股价为43.43元。而南芯半导体D轮融资投后估值达55亿元,而射频芯片龙头上市公司,卓胜微市值已超600亿元。