如果你今年春节期间曾经坐飞机旅行，那么在全国各地的机场，可能看到过这样一组广告牌，他有很多种变体，但核心传播的理念就是：搞元宇宙就是搞流量。

这是一家名为国承元速的企业投放的户外广告，国承元速（STEPMETA）是由STEPVR国承万通和CKING华君共同创立的元宇宙互动营销，数字虚拟人全案公司。这一波铺天盖地的机场广告旨在为自己旗下的虚拟人流量营销业务做宣传，他们的技术应用的是国承万通激光定位+惯性动捕技术+虚拟人直播系统，号称为普通人成为任何想象中的虚拟主播提供了捷径，过去的一年在虚拟人领域备受关注，创造了很多普通人跃升流量明星的奇迹。

譬如去年大火的日本虚拟偶像公司彩虹社旗下的虚拟主播Vox，在B站开启直播首秀，当晚1.7小时直播营收达111万元。另一位美籍亚裔虚拟主播Shoto，则在两个半小时获得超过100万的打赏。而据自媒体有趣动漫社报道，抖音虚拟主播许安一在一场直播中收到了970万的打赏。知情人士透露，抖音快手前几大虚拟主播，都在用他们的设备而赚得盆满钵满。

然而即便如此，给出“元宇宙就是搞流量”的结论，是否太过武断了呢？

大火的元宇宙 大亏的元宇宙

2021年，算得上是元宇宙元年，核心标志是社交巨头Facebook更名Meta，全力押注元宇宙概念。在移动互联网红利见顶，各大巨头增长乏力，新的增长极迟迟未能出现的当口，元宇宙瞬间成为众多企业和资本追逐的焦点。“言必谈元宇宙”，成为走在互联网科技前沿的标志，没点儿元宇宙元素，都不好意思说自己是时代的弄潮儿。

这种火热的状态，在2022年得到了持续。2022年底，在牛津大学出版社举办的2022年年度词汇评选中，“元宇宙”拿下榜眼殊荣，这一年，元宇宙在公众语境中使用的词汇，使用量比前一年增加了近四倍。无独有偶，在国内，由百度沸点联合凤凰网科技发布的“2022年度科技热词”榜单中，位于榜首的，同样 “元宇宙”。

然而，元宇宙的一半是火焰，另一半则是冰冷的海水。尽管千帆竞逐，但整个行业仍然处于“雷声大，雨点小”的状态，2022年，元宇宙第一股 Roblox在年底以32.1美元的股价收盘，较2021年顶峰的141美元跌去近80%。

而另一家元宇宙扛把子，社交巨头Meta，元宇宙部门也深陷亏损泥潭，近期披露的财报显示，Meta元宇宙部门现实实验室(Reality Labs)2022年第四季度营收仅7.27亿美元，然而期内亏损额却达42.79亿美元。该部门2022年总亏损更是高达137.17亿美元，与2021年亏损的101.93亿美元相比，亏损扩大34.57%。

国外如此，国内同样不遑多让，2022 年全年，A 股元宇宙板块跌幅高达 47.58%，字节跳动推出的宇宙社交 App" 派对岛 " 上线不久后被火速关停，腾讯旗下数字藏品平台幻核上线不足一年就被裁撤。而众多元宇宙赛道的中小型参赛者，同样是赚眼球不赚钱。

元宇宙，一面大火，一面冰凉，可谓是冰火两重天。

元宇宙搞流量？不对，也对！

强如Meta，在元宇宙上的商业化方面仍然举步维艰。然而，尽管如此，元宇宙所畅想的未来虚拟生态及其所蕴含的颠覆性的力量，极有可能在硬件制造，软件开发，以及社交、游戏、教育、养老等各个领域爆发无可匹敌的市场空间，这是所有竞逐元宇宙赛道玩家的共识。元宇宙，不止是流量！

只不过，市场的爆发，还有待时日。一方面，是硬件方面，例如重要的AR、VR 技术的提升，足够实现与现实世界相比拟的用户体验，另一方面是大算力AI芯片的研发，这些硬件是迈入元宇宙必不可少的基础设施。另一方面，则是软件层面应用生态的建设，用户进入元宇宙，要有所得，无论是游戏、办公、还是社交媒体等场景，只有能够留住用户，占有用户的时间，元宇宙才能考虑下一步变现。从目前来看，无论是软件、硬件，元宇宙仍未出现王炸级产品。

高投入、长期性，可以说是元宇宙赛道的重要特征。“长期来看，我们觉得元宇宙还是目前 TMT 行业少数有 10 年以上长期发展机会的重要赛道。” 《元宇宙经济学》一书的作者华泰证券研究所科技及电子行业首席分析师黄乐平表示。然而，类似Meta一样财大气粗，可以承担长期亏损投入的企业又能有多少呢？

所以，当前的重点，是谁能在元宇宙尚未成形时，具备长期的自我造血能力，实现企业的稳健运转，从而活在这个赛道上，活到整个元宇宙的软硬件设施实现质的飞跃。从这个角度说，国承元速的“元宇宙就是搞流量”也并没有什么错，而要想留在牌桌上，就得搞流量。

要火下去，得先活下去。元宇宙靠什么续命？通过动捕让虚拟人真的活出生命，直播，引流，变现，正是目前活下去并持续盈利火下去的最佳路径。