本报记者 何文英

    1月12日晚间，克明食品发布2022年度业绩预告。预告显示，2022年归属于上市公司股东的净利润预计为1.4亿元-1.8亿元，同比增长107.51%至166.79%；扣非后净利预计为1.1亿元-1.5亿元，同比大增421.76%至611.49%。

    对于2022年的这份成绩单，克明食品董秘陈燕在接受《证券日报》记者采访时表示：“公司在2022年对各系列产品进行了策略性价格上调，使得主营产品单吨收入同比增加，同时，公司通过持续加大对产品的销售力度、继续推行渠道精耕策略、更加精准的进行广告投入等举措，实现主营产品销量同比增长，主营产品的量价齐升使得报告期内净利实现了同比增长。”

    资料显示，克明食品是挂面行业的领军企业，公司主要产品有面条、面粉以及方便食品三大类。2022年小麦价格呈现整体上扬的趋势，这对原材料以小麦为主的克明食品提出了较大的经营挑战。

    “为了控制成本，一方面我们通过优化品项结构、发挥‘小一体化’优势，保持了主营产品的毛利率稳定，另一方面则通过对各系列产品的销售价格进行上调平抑部分成本上涨带来的影响。”陈燕说道。

    除了成本控制和定价优势的双重因素驱动外，精准的渠道拓展也是克明食品2022年业绩快速爬坡的主要原因之一。

    据介绍，公司从单纯的传统媒体投放转变成传统媒体与新媒体相结合的模式，在稳固既有核心消费群体的基础上，投放了更多年轻化、有互动感的综艺或剧目，并积极开展异业合作、IP营销。

    陈燕表示：“去年公司旗下五谷道场冠名播出了《快乐再出发》，品牌曝光度以及销量都得到了快速提升，此外，公司还和《功夫熊猫》IP联名推出的新产品，根据电影中三个卡通形象不同的性格特点推出三款不同面宽的高筋系列挂面，也深受年轻消费者的喜欢。”

    值得一提的是，克明食品的全新渠道营销打法仍在持续升级。陈燕介绍：“为了备战春节旺季，公司近期在抖音、淘系直播场次进行了相应的增加，小红书种草，赠送IP物料袋等推广活动仍在持续进行中，（农历）年底也会重点推广中高端产品。”

    一位食品行业的券商分析师在接受《证券日报》记者采访时，对克明食品2022年的业绩给予了积极的评价。他认为：“克明食品过去这些年围绕主业做的一些布局在2022年成效已经逐步显现，目前公司战略布局和营销打法全面理顺，在2022年的业绩上得到了很好的体现，我们认为公司已经不再局限于传统粮油类上市公司的经营思路和成长逻辑，未来看好公司迎来业绩和估值上的戴维斯双击。”

（编辑 袁元）