青岛市"黄河大集"春节季系列活动

　　青岛市定于2023年春节前后开展青岛市"黄河大集"春节季系列活动，打造具有青岛特色、符合时代要求的"年货大集""文化大集"。

　　逛黄河大集品青岛年味

　　青岛市"黄河大集"春节季活动主题为"逛黄河大集 购山东年货 品青岛年味"，充分体现青岛地方特色。

　　活动以2023年春节为主要时间节点，集中在1月1日（元旦）至2月19日（正月最后一天），贯穿新年正月。

　　1月1日（元旦）至14日（小年）为启动预热阶段，紧扣年货采购等环节，广泛开展线下大集、预热宣传等活动。1月14日（小年）至2月5日（元宵节）为全面铺开阶段，通过举办启动仪式、开展直播带货、组织民俗表演等形式，持续营造浓厚氛围，全面铺开。活动将以"线下大集+线上带货+宣传推介"为主要方式，广泛开展"文化先行、旅游推进、好品带货、网络传播"系列活动。按照"统一部署、分段实施、把握节奏、注重实效"的原则开展活动，达到"群众得实惠、企业获收益、文化大弘扬"的目的，实现良好社会效益、经济效益、文化效益。

　　设置四大活动板块

　　"请您来赶集"板块。

　　在全市叫响"年货哪里买，黄河大集逛一逛"口号，组织各区市、各镇街广泛开展线下年货大集。春节前后将在22处地方组织规模较大的年货大集供市民逛、购、游，实现青岛全域覆盖。如，1月3日至13日，在市南区浮山巷举办"黄河大集"年货节，各类园艺农产品琳琅满目，群众参与度比较高；阴历逢二、七，举行素有"青岛第一集"之称的李村大集，以物美价廉和商品丰富而著称，咱们有一句话是"没有买不到，只有想不到"，指的就是李村大集；阴历逢四、九，在崂山区王哥庄社区举行王哥庄大集，各类干海产品应有尽有……这些大集各有特色、极富人气，我们在此也诚邀广大市民朋友以及在座的媒体朋友积极参与，到大集上体验节日氛围。

　　"直播云购物"活动板块。

　　通过"线下大集＋线上带货＋宣传推介"方式，组织开展直播带货活动。如，将组织开展"黄河大集——年货节"直播嘉年华，依托爱青岛客户端，联动快手、抖音等平台，建立"电商带货+广播带货+电视购物"融合联动平台。将进行"寻找青岛年 大集有好物"大型网络专场直播，与网友相约青岛新闻网APP，网络主播化身"年货推荐官"，采取航拍大集、主播探店、答题送礼、一元秒杀等形式，助力传统集市焕发新生机。

　　"文化进万家"活动板块。

　　大集不仅仅是一个集聚买和卖的市场，也是一种精神符号。将"年货大集"与"文化大集"有机融合、互动赋能，举办形式多样的巡游展演、互动体验、展览展示等文化活动，进一步丰富市民精神文化生活。如，我们将于小年当天，在市广播电视台策划举办"黄河大集"暨"山东省非物质文化遗产月"青岛站启动仪式，设置黄河流域产品销售区、举办民俗文化表演及体验活动。将组织开展"我们的中国梦——文化进万家"等民俗文化活动，市级层面将举办天后宫新正民俗文化庙会、民俗文化大拜年、非遗文化市集等活动；区市层面也将举办一系列丰富多彩的视频直播、非遗春晚等活动。

　　"黄河故事会"活动板块。

　　组织各级各类媒体广泛开展全网集中宣推，开设专栏、专版、专题，立体化展示沿黄美景好物、乡土风情、民俗文化，全方位挖掘黄河文化蕴含的时代价值，多视角讲好新时代"黄河故事"，让更多省内外青岛人、山东人感受到家乡味、家乡情，将"黄河大集"打造成黄河流域各省区共同讲好黄河故事的文旅品牌和商贸品牌。

　　丰富活动闪耀非遗月

　　每年农历腊月二十三至次年二月初二，是山东省确定的非物质文化遗产月。为更好地在春节期间通过年俗推动非物质文化遗产的系统性保护，在春节期间让非物质文化各项活动成为凝聚文化共识、增强文化自信的重要载体和形式，让广大人民群众度过欢乐祥和的节日，今年的非物质文化遗产月，青岛市文化和旅游局将在"非遗月"期间集中开展一系列非遗宣传展示和传承实践活动。今年的非遗月，将以"传承多彩非遗 共享美好生活"为主题，采取展演、展示相结合的方式，丰富市民群众节日期间的精神文化生活。主要包含三个方面：

　　开展非遗传承实践活动。

　　充分依托青岛市的非遗资源和山东省黄河流域的非遗资源，广泛开展非遗传承实践和为民服务活动，找到传统文化和现代生活的连接点、切入点，不断丰富春节期间文化内涵。在整个"非遗月"期间，青岛将集中性的开展一些比较有影响的活动，如胶州剪纸、城阳泥塑、即墨鲁绣等都将开展传承实践活动，文艺方面，青岛独有的胶东大鼓、茂腔、胶州秧歌、莱西木偶戏等有广泛的群众基础，也深受群众的喜爱，在"非遗月"期间通过各方面的舞台形式为广大市民提供丰富多彩的节庆文化产品。同时春节期间，还将围绕老百姓的饮食来组织一些推介和展销活动，如崂山茶、青岛各种酒类、面食、肉制品、海产品等在春节期间通过各种形式宣传推介。

　　在"非遗月"期间开展丰富的年俗文化活动。

　　将在"非遗月"和春节期间通过举办系列的庙会、灯会、节会等年俗文化活动，丰富春节期间市民对传统习俗的需求，如天后宫新正民俗文化庙会、青岛市民俗文化大拜年，泊里大集、李村大集也将结合进非遗的文化活动，同时各区、市也将根据自己不同的非遗项目特色，举办一些特色文化节庆活动。

　　"文化进万家——视频直播家乡年"活动。

　　这是今年非遗的一大特色，将更广泛的发动网络媒体广泛参与非遗文化月的活动，集中展播非遗年俗视频，并在"非遗月"期间，结合小年、除夕、大年初一、元宵等跨越非遗文化月的时间节点推出"赶大集买年货""晒团圆年夜饭""舞动中国龙""点亮中国灯"等话题讨论、直播活动；全市各级非遗保护机构、保护单位和非遗传承人，通过新媒体形式、通过视频记录的形式来推广播放非遗传承实践活动，直播或者是展播非遗的优质产品，为春节期间更好的烘托气氛。在这期间，胶州将主办"一桌年夜饭"主题的非遗春晚，西海岸也将根据自己的特点准备组织有关的春晚活动，让人民群众通过新的方式，通过"云端"感受欢乐、喜庆、祥和的中国年氛围，更好地使全市市民过一个丰富多艺多彩、欢乐祥和的中国年。