令人感到割裂的是，2000年起，李厚霖就自称是活佛的弟子，每天早上起来诵经、磕长头、打坐两小时。同一时期，他却周旋于各路明星之间，与女星的闹闹绯闻，顺便给自家钻石“带货”。

文 | 金融八卦女作者：澍野

当你偶然瞥见I Do钻戒店，你是否会记起他的创始人——李厚霖？

李厚霖，曾是真正的“钻石王老五”。据说，他曾用50颗彩钻追到秦海璐，仅用33天就“闪婚”李湘，与周彦宏、孙悦等女星闹绯闻，堪称内地版“女星狙击手”。

不过，他与李湘结婚仅一年就离了。情场与生意两失意的他，做了一个惊人的决定——皈依佛教。后来，他慢慢从低谷走出来，又创建了多个珠宝品牌，但他早就不是那个帅气多金的“钻石富商”了。

今年以来，李厚霖的公司营收净利双双大幅下降，最近又有不少员工反映遭其长期欠薪、变相裁员，I Do钻戒经营困难程度“瞬间加满”......

1.

/ 神秘公子“砸店”做颠覆者，

“钻石宫殿”受京城富豪热捧 /

李厚霖一直以神秘著称。在娶李湘之前，没人知道他是谁。

面对采访，李公子曾拒绝透露自己的少年经历。网上流传他“初中没毕业”的说法，他也予以否认。只知道他是天津人。

后来，李公子透露，1996年，他23岁，就已经开“凌志400”的豪车了，这款车是曾是比尔盖茨最钟爱的座驾。

1997年，拥有豪车的李厚霖，被分配进华能集团，一进去就被派到金矿工作。一年之后，他和朋友一起从事黄金首饰加工生意，并很快从中大赚了一笔。

这时候，李厚霖面临两个选择：一是拿这些钱去投资火热的房地产，大笔捞钱；另一个是继续做黄金珠宝生意，闯出名堂 。

一个偶然的契机出现，让李厚霖迅速做出了抉择。

彼时，全球最大的钻石供应商“戴比尔斯”进入了中国。“那会儿，很多人还不知道什么叫钻石呢，我就打定主意，在国内做一个钻石品牌。”李厚霖说。

紧接着，李厚霖就去逛商场，每个店都不放过，仔细留意各个品牌的灯光、产品、布置等细节，做足了前期准备工作。

1999年，26岁的李厚霖创立了恒信钻石机构。他投入了几千万，在北京王府井东方广场开了第一家店，足足有1500多平方米。

可出师不利，李厚霖很快发现了问题，“因为面积太大，钻石的款式却非常有限，在消费者看来大同小异。故开张后经营惨淡，到第三个月时我连房租都拿不出了。”

这时候，李厚霖又做出了一个惊人的决定：破釜沉舟，“砸店”重来。

“当我一榔头下去那一刻，大家都哭了。这个店凝聚了我们太多的心血。”

之后，历经过20多天的日夜施工，李厚霖带着大家又打造出了一个全新的店面：1/3销售钻石珠宝，1/3展示钻石文化，1/3提供服务。

店面重装后，效果也立竿见影。传说，这家店很快成了“亚洲首个超大规模钻石文化概念体验店”，就连南非钻石协会主席、加拿大前总理都赞叹：“超乎想象的惊世之作。”

就这样，李厚霖在初入钻石行业时，以“颠覆者”的形象被认识，他的“钻石宫殿”也逐渐成为京城富人热衷之地。到30岁时，他已经在全国开设了6家很大规模的恒信“钻石宫殿”。

没多久，一组行业数据又给了李厚霖新的灵感：中国每年有近1000万对新人结婚，因此产生的消费达2500亿元，而这些新人中76%的人会购买钻石。“我们发现婚戒市场蕴藏的巨大商机，觉得应该专门做一个婚戒品牌。”

2006年，李厚霖决定扩张“钻石王国”，他成立了恒信玺利，针对国内婚庆珠宝的市场空白，推出了情感珠宝品牌：I DO，并赋予了品牌爱情内涵，讲述爱情故事。

据其介绍，“I Do”源自婚礼的誓言，代表着步入婚姻殿堂的爱侣对于爱情忠贞不渝的承诺，是最神圣的爱情宣言。一句“I Do”，婚戒滑入无名指，自此以爱为名，相守一生。

那时候，为了打牢“地基”，李厚霖参与了钻石行业的多个环节：与海外最好的矿山主、加工商进行股权置，在南非参股很多矿山；与国际顶尖的设计师，成立了一个欧洲设计中心，专门做研发设计；结识了多个明星，大搞娱乐营销......

很快，I DO成为国内感情概念珠宝的领跑者。恒信玺利成立不到两年，李厚霖就得到了“资本大佬”沈南鹏的青睐。2008年，恒信玺利获得来自红杉资本中国的9000万A轮融资。

彼时，事业有成的李厚霖，情场也非常得意......

2.

/ 痛甩秦海璐、豪掷千金娶李湘，

这个佛教徒迷恋“明星效应” /

2005年1月，李厚霖与李湘举行了一场“世纪婚礼”，排面十足：

李厚霖选中的“爱情信物”是一颗来自南非普列米尔、重达三克拉的罕有粉钻，现场还有数十万枝空运来的白玫瑰与百合花、999支红色蜡烛组成了巨型心型方阵、镶满水滴形钻石的婚纱......

两人的相遇相知，也颇具童话色彩。2004年7月，李厚霖与李湘在聚会上一见钟情，认识短短33天就确定了婚期。

然而，这段浪漫至极的爱情背后，另一个女星却伤透了心，她就是秦海璐。

彼时，李厚霖面对镜头，拒不承认与秦海璐有过恋情。秦海璐的姐姐秦楠则告诉记者：秦海璐在家痛哭，已经好几天滴米未进了。

多年以后，秦海璐在节目中坦诚：自己确实被李厚霖伤到了。而秦海璐之所以如此痛苦，还是因为李厚霖曾经制造的“爱情幻象”太过美好。

据说，李厚霖也曾拿着一颗镶有50颗钻石的戒指向秦海璐求婚，并放出豪言：“50颗钻石代表50年金婚，我想和你走一辈子！”

就在秦海璐幻想着即将步入婚姻时，李厚霖却转头娶了李湘。不过，李厚霖与李湘结婚仅一年，外面看衰声音就越来越多。

有媒体报道，早在李湘之前，李厚霖已经结过婚，且有一个儿子，已经上小学。还有人爆料，李厚霖是“负”翁，还有家暴倾向，但这些都没被证实。

但有一个爆料，却被传得有鼻子有眼。

爆料者成称，李厚霖经营上入不敷出，他曾向李湘借钱，以支撑其公司支出，并称“李厚霖借与李湘结婚炒作公司知名度，而且多次利用李湘为其做免费广告。”

据其透露，李湘之前出席公众场合，必戴恒信钻石，两人产生裂痕后，李湘不再佩戴相关产品。

面对流言蜚语，李湘刚开始还否认、不予置评，但没多久就撑不下去了。

2006年11月，李湘发博回应，承认两人年初已经离婚，并说“能嫁给李厚霖感觉很幸福，就算已经结束婚姻，两人之间依然有着深厚的友谊。”李厚霖也回应说，两人分手很平和。

而事实究竟如何，恐怕只有当事人自己知道。后来，李湘转头嫁了导演王岳伦，本想图个安稳，没想到多年后，对方也被爆出轨。

其实，早在“收割”李湘、秦海璐等女星前，李厚霖还曾与一个不知名女歌手周彦宏恋爱过，并尝到了“明星效应”的甜头。

2000年左右，李厚霖所开的“钻石宫殿”，就是请京城著名房屋装饰设计师、周彦宏的哥哥设计的，周彦宏也成了其品牌代言人。

周彦宏说，李厚霖身上的勇敢、执着让她心生好感，两人没多久就在一起了。为了支持李厚霖的生意，周彦宏满京城为李厚霖跑广告，拉赞助，请明星为开业捧场。

▲周彦宏作品

周彦宏的助理透露，有一次，李厚霖新开一家珠宝店开业，周彦宏凭在圈里交下的好人缘，请来韩红、侯跃华、罗中旭等众多明星，为李厚霖开业捧场。

后来，李厚霖在北京总店举行了大型“婚宴大典”，周彦宏假扮新娘，罗中旭假扮新郎，场面搞得很大，很热闹。

这些营销活动做完后，李厚霖的钻石生意更加红火了，他也更愿意靠近娱乐圈、频频与明星打交道了。

后来，周彦宏对媒体说，“和李厚霖相处一段时间后，我发现他的性格并不适合自己，所以提出了分手。”

而令人感到割裂的是，2000年起，李厚霖就自称是活佛的弟子，每天早上起来诵经、磕长头、打坐两小时。同一时期，他却周旋于各路明星之间，与女星的闹闹绯闻，顺便给自家钻石“带货”。

与李湘离婚后，李厚霖或许有所醒悟，感情与事业的低谷期的他，跑到藏区去做慈善、祈祷、转山。

据说，从2007年起，李厚霖每年都要去西藏阿里地区海拔6000多米的冈仁波齐转山。

2014年，李厚霖用一个半月的时间，围绕冈仁波齐转山9圈，行程500公里。有一次，李厚霖在转山途中得了脑水肿，“离死亡只差三个小时”。

那段时间，李厚霖没有宣布再婚的消息。网上有传闻称他和新加坡“乒坛一姐”的李佳薇秘密结婚，但两人都否认了此事。

3.

/ 红杉资本清仓“跑路”，

陷业绩下滑、裁员、欠薪漩涡 /

皈依佛门多年后，李厚霖慢慢地从低谷中走出来。

他开创了新的珠宝品牌，拥有了HIERSUN、IDo、ooh Dear、恒信钻金殿4个钻饰品牌。不同细分的品牌各有所针对，立体布局，销售网络覆盖全国。

2015年，恒信玺利成功挂牌新三板。不过，李厚霖的野心不只如此，他一直有个IPO梦。

为了能尽快上市，恒信玺利把注册地都改了，由北京变更至西藏拉萨曲水县。西藏拉萨曲水县是证监会所划定的贫困县之一，当时证监会推出了IPO扶贫新政，李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县的IPO绿色通道。

2011年-2019年，恒信玺利8年间尝试了7次上市，更换了4家保荐机构，分别是平安证券、中信建投、东方花旗证券、民族证券，还曾试图借壳宝光股份曲线上市，但是并未得偿所愿。

在接连IPO失利之下，2018年，恒信玺利的第三大股东红杉资本清仓退出，另一家珠宝品牌周大生接盘了这16.6%的股份。

事实上，不再与女星传绯闻后，李厚霖的打法变得很老套，缺乏品牌特色和噱头，显得有些后劲不足，自然被资本市场看衰。

在营销上，I Do品牌植入了70多部影视剧，请了包括陈奕迅、莫文蔚等很多明星创作歌曲，马思纯、刘嘉玲等明星站台发布会。2021年12月17日，I Do品牌正式官宣陈小春、应采儿夫妇为品牌全球代言人。

今年，I Do还与刘畊宏夫妇直播间、王者荣耀IP、综艺节目《披荆斩棘》等进行合作。但类似营销手段，几乎所有品牌都在做，李厚霖并未从中突出重围。

同时，李厚霖还与艺术家进行了的跨界合作，涉及珠宝设计、店面空间设计，品牌形象打造以及品牌营销。比如，I Do与张洹、托比亚斯、劳瑞斯·切克尼等艺术家，打造了I Do珠宝艺术空间，试图打造打卡热门地。

但恒信玺利业绩也并未因此而变好，反而陷入了“大幅下降”的漩涡。数据显示，今年上半年，恒信玺利实现营业收入6.28亿元，同比下降41.99%；净利润704.44万元，同比下降88.62%。

对此，恒信玺利在财报中解释称，2022年上半年，国际形势复杂严峻，全球经济继续低迷，国内疫情呈现点多、面广、频发的特点，对经济运行的冲击影响加大。受疫情影响，公司经营压力有所增加。

▲I Do｜洹艺术生活空间开业，张洹、米丘、李厚霖合影

在珠宝行业中，I Do钻戒也逐渐“掉队”了。2021年年报显示，DR钻戒母公司迪阿股份营收，已超过恒信玺利的2倍，净利润更是超过10倍。

DR钻戒比I Do钻戒成立晚4年，情感营销模式类似，打出的是“一生只送一人”“男士一生仅能定制一枚”的口号，却树立起了自身的品牌特色。相比之下，IDo品牌的特色不够突出，销售品类也比较单一。

前不久，李厚霖还被爆出了欠薪、变相裁员，供应商维权困难等丑闻。有媒体报道称，I Do在今年出现大规模欠薪和两次大裁员，东北大区，华北大区存在直营店欠薪数月的情况。

一名在黑龙江IDo门店工作的员工表示，公司已经4个月没有发工资了；一名IDo员工向媒体爆料，本与公司约定好9月30日发放离职赔偿金，但始终没拿到手，公司电话也打不通。

财报显示，今年上半年，恒信玺利员工数由1684人减少至1104人，半年减少了580人，超过三分之一。

截至2022年6月30日，公司拥有终端门店数630家。而2021年末，门店数量还为715家，这意味着仅半年时间就关闭了85家。

天眼查显示，11月2日，恒信玺利被罚243万，主要涉及服务合同纠纷。公司还存在多条被执行人信息，被执行总金额超618万元。

早在而立之年时，李厚霖就成“女星狙击手”，其“钻石宫殿”熠熠生辉，他却不愿被人冠以“成功者”之名。他说：

我的目标不是要创造多少个亿，而是希望我们的每个员工说出“恒信”两个字时，表现出自信和自豪，这才是衡量是否成功的标准。

现在，李厚霖即将到知天命的年纪，而他的确与“成功者”渐行渐远了......

参考资料：

钻戒品牌“I Do”的危机：欠薪、裁员、营收腰斩，天目新闻

周彦宏助手谈李湘男友：李厚霖赚钱有内幕，华西都市报