新东方股票翻倍,GMV连续数天破千万,东方甄选能否接棒罗永浩?

热点资讯2022-06-13 21:00:15未知

新东方股票翻倍,GMV连续数天破千万,东方甄选能否接棒罗永浩?

文 / 孙鹏越

编辑 / 大风

“当你背单词时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;当你算数学时,南太平洋的海鸥正掠过海岸;当你晚自习时,地球北极圈的夜空正在五彩斑斓。”

“原切牛排怎么说,‘Original cutting’;不喜生食、点餐希望肉质熟一点怎么说?你可以嘱咐一句,‘Medium well’。”

“(火腿)是风的味道,是盐的味道,大自然的魔法和时光腌制而成。”


6月10日,东方甄选直播间,前新东方英语老师董宇辉用中英文双语讲解产品,极具文学美感的金句不断迸发,一举让直播间观看人数突破10万+,冲进抖音带货榜前三,当天GMV突破千万元,第二天GMV突破两千万,粉丝从100万到300万。

6月13日早盘,新东方在线再度暴涨。截至发稿报9.04港元,涨45.10%。上个交易日新东方在线收涨39.37%,短短两个交易日股价已翻倍。

在抖音带货直播间里,各种无厘头式的“妖魔鬼怪”横行,穿正常的衣服、正常的脸、认真卖货的新东方老师另辟蹊径,成为反套路的“主角”。

这也是新东方正式转型直播带货以后,成绩最好的一次。而创下这个成绩的董宇辉,十分动容地向粉丝们表达谢意:“新东方转型6个月,终于被大家看到。”

2021年12月底,俞敏洪正式开启抖音带货,当时主要的选品为农产品,虽然噱头十足,但反应平平:仅仅只有第一场直播拿下460万成交额,不仅成绩平平,甚至还在断崖式下跌。

与成交量不符的,是农产品直播成本颇为高昂。首先农产品在抖音平台的投流费用高于日用百货等常见品类;其次售后极为麻烦,还有食物保质期等问题;最后就是农产品作为在物流方面,成本高,损耗率大。

种种弊端导致俞敏洪的主播生涯惨淡收场,俞敏洪公开自嘲:“自己赤膊上阵,吆喝了两个小时农产品,卖了一百多万。中间可能涉及到了一些敏感词,结果东方甄选还被停播了……这么一看,我纯粹是捣乱去了。”

东方甄选直播间带着“26场直播,带货454万”的成绩被迫开始了转型之路。


俞敏洪发现自己不像老朋友罗永浩李国庆那么放得开、玩得转直播带货时候,直接选择“退位”,讲直播间大权交给了更年轻的新东方老师;并且调整选品方向,选择自己的老本行教育相关产品,图书就是其中重要一环;同时农产品选品也从大米粮油,转为牛肉牛排、蜂蜜参片等佐餐零食。

当东方甄选选品从农产品调整到教育相关和图书之后,出身新东方的老师们开始了属于自己的直播风格,厚积薄发,直到由董宇辉成功出圈,成为抖音直播界的新兴势力。当网友厌倦千篇一律的帅哥美女网红脸、套路十足的直播场景,新东方的老师们用知识的力量,让观众产生了耳目一新的感觉,是标准的降维打击。

东方甄选爆火的原因,也有一部分也是受到了“老朋友”罗永浩的影响。

一周前,罗永浩正式宣布 “退出” 交个朋友直播公司管理层,未来三年仅以 “客座主播” 的身份参与直播,数量为“几十场”;今天上午,罗永浩宣布退出社交媒体,未来几年原则上不再接受媒体采访,专心下一次创业和研发新产品。


抖音从某种程度上损失了目前的带货一哥,需要有好内容的直播间补充。而东方甄选正好卡着这个时间点出现了,不由让人深思:东方甄选会成为下一个交个朋友吗?董宇辉能成为罗永浩的接棒人吗?

但不可否认的是,在直播同质化严重的当下,模仿和抄袭是主旋律。接下来会出现大量“知识博主”口若悬河地展示自己的知识体系。

而东方甄选像凭借独特性成为直播间的头部,将面临更多模仿者的挑战。

本文标签: 罗永浩  新东方  俞敏洪  直播间  直播  李国庆  

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