6月12日,俄罗斯国庆日当天,在俄罗斯歇业了三个月的原麦当劳餐厅,正式改头换面,以俄本土品牌“只有美味”重新亮相。
餐厅的装潢没有太大的变化,门头上原来麦当劳“金拱门”标志换成“名称改了,热爱依旧”的字样,并添加许多新品牌“汉堡+薯条”象形LOGO的绿色、红色和橙色装饰。
俄罗斯版麦当劳重新开张
开业当天,俄罗斯消费者把餐厅挤得水泄不通,蜿蜒曲折的等候队伍、严阵以待的执勤军警和各路媒体的“长枪短炮”,现场呈现出惊人的热闹氛围。
家住莫斯科北部的两名大学生对记者说:“我们早就听说了重新开业的消息,今天就是专程来体验的。我们足足等了40分钟。”
不过,据前往当地试吃的媒体反映,“只有美味”与麦当劳无论是菜品、口味还是价位,其实差异都不大。
之所以会迎来如此盛况,完全是因为俄罗斯民众认为,这是对美国制裁的最好回击。
餐厅内挤得水泄不通
一位经历过苏联时代的俄罗斯大叔在采访中称,30多年前,美国用麦当劳在这里打开了苏联的大门,现在美国又想用麦当劳封上俄罗斯的大门,但是美国的那些非法制裁不会得逞,“今天这里所发生的一切就是回给他们的‘一巴掌’”。
俄乌冲突开始之后,西方对俄罗斯发起了全方位的制裁。在这些制裁令的影响下,即便有一些跨国公司对表达政治立场并不是那么感兴趣,也迫于无奈,不得不撤离俄罗斯市场。《华尔街日报》近日报道称,由于缩减在俄业务,西方公司损失超过590亿美元。
在俄罗斯拥有至少800多家门店的麦当劳也受到了极大的压力,好不容易熬到了5月,最终还是不得不找了个“接盘侠”,将自己在俄罗斯境内的业务全部打包出售。
来自俄罗斯克罗麦沃州的企业家亚历山大·戈沃尔此前就与麦当劳签署了特许经营许可,在西伯利亚地区全权负责麦当劳餐厅的运营,在得知麦当劳决定出售俄罗斯的业务后,决定全盘接手,并对其改头换面。“只有美味”就此应运而生。
俄罗斯版麦当劳重新开张
关于此次收购的细节,俄罗斯《生意人报》12日援引戈沃尔的话报道称,麦当劳公司以“象征性价格”向他出售了业务,价格“远低于市场”。此外,戈沃尔还表示,此次收购协议还为麦当劳提供了在10至15年内进行资产回购的选择权。
很明显,麦当劳对自己在俄罗斯的业务还留有眷恋,只是迫于西方的政治压力,才不得不走。
对俄罗斯消费者而言,俄罗斯本土企业接管美国快餐品牌,他们全力支持,显然是非常开心。究其原因,一方面是对西方搬起石头砸自己脚的“幸灾乐祸”,另一方面,似乎也是一种“收归国有”的快感。
拜登 资料图
事实上,西方对俄罗斯发起的制裁,如今正明显地反噬着西方自身。制裁俄罗斯的能源,却导致西方国家油价高企,进一步推高通货膨胀;将俄罗斯货币从结算系统中踢出去,不仅没能打压俄罗斯卢布的汇率,反而让卢布价格格外坚挺。
委内瑞拉总统马杜罗不无讥讽地称:美国总是被自己对他国的“攻击”所困扰——美国的对外制裁“就像回旋镖一样飞回来”,伤及美欧自身,甚至影响到世界各国经济。