“已拍的小伙伴，请放心，我们都会加急发货。”17日傍晚，在某视频平台一款冷风扇的专场直播间里，面对众多订单，主播忙得不亦乐乎。

近来，日渐炎热的天气叠加“618”的促销，以空调、冰箱、电扇、冰激凌机为代表的“冷”家电迎来销售热潮。在探访市场的过程中记者发现，“解暑”电器广受青睐并非偶然，其背后有着企业创新步伐不断加快、用户尝新心理得以激发以及老旧产品换新全面展开等多重因素。

我国是家电消费大国，家电市场总体规模达8800多亿元。低耗电、“会听话”、能除菌……近年来，家电企业的创新力度持续加大。通过在技术、设计和营销等方面不断发力，如今，冰箱、空调、电风扇等产品的实用性、科技感、美观度以及竞争力大大加强，家电市场的活力得到有效提升。

数据显示，在“京东618”开门红当天，家电全品类整体成交额同比增长近50%，其中，大容积冰箱成交额同比增长300%，新风空调成交额更是去年同期的9倍。

中国家用电器服务维修协会理事会主席团副主席郭赤兵表示，家电企业要勇于创新，只有把关键核心技术掌握在自己手中，才能挖掘出季节性家电市场的潜力，以高标准、高质量的产品给消费者带来更加清凉舒适的夏日环境。

创新产品除了满足消费者的基本需求，还会创造惊喜。语音控制的空调、可以追剧看电影的冰箱以及小巧精致的冰激凌机，趁着“618”搞活动，即将乔迁新居的“90后”范女士一次性购入多款心仪产品。

入夏至今，新潮有创意、智能且好看的电器产品，不仅让人眼前一亮，也对家电市场发展起到强劲的拉动作用。苏宁易购报告显示，5月23日以来，家用空调销售环比增长68%，“新风空调”“节能空调”“智能空调”三大关键词线上搜索量同比提升134%。

京东消费及产业发展研究院院长刘晖表示，当下消费者越来越理性，家电企业在积极应对市场变化的同时，主要还是沉下心来，围绕制冷、保鲜、便携等细分的生活场景和工作需求打造功能先进、质量可靠的新品，以拓展季节性家电产品的增长空间。

当前，我国已步入家电报废高峰期，预计今年有2亿多台家电要报废，家电以旧换新潜力巨大。近日，国务院印发《扎实稳住经济的一揽子政策措施》，明确提出稳定增加家电等大宗消费，鼓励家电生产企业开展回收目标责任制行动。

为助力家电旺季销售及服务增长，中国家用电器服务维修协会6月18日启动空调旺季三项惠民服务市场活动；为鼓励家电以旧换新，大批家电生产、销售企业以及电商平台日前也纷纷推出家电折价补贴、跨品类随心换等多项优惠活动，满足消费者对美好生活的追求。

17日晚，“京东618”巅峰28小时开启仅10分钟，家电以旧换新成交额同比增长超6倍；“618”首轮活动期间，苏宁易购线下门店以旧换新人数同比增长56%，线上平台新一级能效空调、冰箱、冷柜销售同比增长分别达68%、74%、159%。

家电回收是推动绿色低碳循环发展，提高资源利用效率，减少环境污染的重要举措。郭赤兵表示，在夏季空调销售、维修旺季到来之际，企业应抓住政策机遇，将自身优势与用户需求相结合，通过创新服务模式、提升家电以旧换新体验等把政策红利落到实处，变需求存量为增量。（记者邹多为）