燃次元（ID:chaintruth）原创

燃财经出品

作者 | 冯晓亭 陶 淘 曹 杨 孔月昕

谢中秀 张 琳 马舒叶

编辑 | 曹 杨

一年一度的“618”年中大促，落下帷幕。

6月19日凌晨，京东公布了今年618累计下单金额。数据显示，截止到6月18日晚23:59，2022京东618累计下单金额超3793亿元，去年同期为3438亿元。

截至燃财经发稿，阿里尚未公布战报。但业内人士猜测，战报不会低于去年。

“不是说好的不买吗？又创新高了？”看到京东的最新战报，阿狸表示惊叹。在此之前，他一直认为，今年“618”，他要理性消费，各大平台不明就里的促销规划是劝退他的重要原因。

“像京东，就算都是自营商品，也并不都是参与满299-50元的促销。太复杂，我果断放弃了。”阿狸是一位购物节重度消费者，在明确了自己需要购买的商品和了解了京东和天猫两大电商平台的满减活动后，果断放弃了京东。

如阿狸所言。今年的“618”，各大平台依然使出了浑身解数。

和去年一样，今年的“618”大促活动同样从5月中下旬便开启了预热，原本一天的促销活动硬是拉长为一场“跨月”消费。

为了提高战绩，各大平台可以说是无所不用其极。如参与大促的天猫和京东这两大头部电商平台，不仅仅是“跨月”活动，更是将一次活动按时间段拆分为了三场，甚至结束也不以“6月18日”为节点，还有“尾声”、“返场”和“续售期”。

然而，尽管电商平台为拉动消费者的消费热情不断添火加柴，但在疫情、“消费降级”等多种因素的影响下，消费者对购物节的热情看上去似乎在减退。

除此之外，相较于大促伊始的降价，如今的购物节更像是一场数字游戏，拼的是消费者如何在满减、折扣、预付等多重叠加的活动中，进行组合搭配完成商品更为低价的交易。这让消费者纷纷表示“大促还是那个算不明白也看不懂的大促”。

但尽管吐槽，消费者依然没有停下“买买买”的步伐。阿狸就在其他平台下了不少订单，“我只是放弃了京东这个平台，但却没有放弃在‘618’买买买。”

和阿狸一样，一边抱怨着促销规则负责，却又一边对“买买买”欲罢不能的消费者不在少数。

“原本想着没什么好买的，结果这半个月陆陆续续在三四个电商平台下了好几十个订单。进入6月就开始天天收快递，现在还有十几个快递在路上。”95后周周笑称，自己终究逃不过大促的魔力，“每次都说不买，次次又疯狂下单。”

本期小酒馆，我们和几位在“618”大促期间疯狂为平台数据“上分”的小伙伴聊了聊他们的购物经历。他们中，有在电商平台迷上买黄金的00后；有解封后陷入疯狂购物状态的上海朋友；有花近万元升级露营装备的弄潮儿；也有一出手便囤了几百粒咖啡的朋友；更有打着“消费降级”旗号，却不知不觉下了几十单的“羊毛党”……

“剁手”固然一时爽，但“吃土”也会无尽期。“买买买”的同时，切记理性消费是王道。

露营“内卷”，我花近万元升级装备

菲菲丨33岁 管理人员

这个“618”，我淘宝、京东、抖音的购物订单几乎都被露营装备占据，加上在线下购买的装备，花去了近万元。

我和老公从2010年左右开始露营。但当时的露营比较简单，找个山青水秀、平坦开阔的地方，展开我们简单的帐篷，用家里带的锅碗瓢盆做点东西吃。身处天地间、感受山风树影、体味大自然，这就是我们露营的乐趣。

但这两年，或许因为能休闲放松的地方不多了，所以越来越多的人加入了露营阵营。一方面，这是件好事，因为更多人分享这一爱好，我们也多了很多同好，可以约着一起出去玩。但另一方面，露营的人越来越多，也越来越“卷”。

尤其是从2021年下半年开始，大家开始有意无意比拼露营装备，各种“搬家式露营”、“野奢”盛行。在网上关于露营的内容都是各种精美的帐篷、高贵的餐具，甚至高级的野餐桌、漂亮露营灯……

我一开始并没有为之所动。但今年四五月份，我们一家人和几个朋友出去露营，好几次我朋友都说，“你们的装备怎么那么简陋”、“你看看别人家的帐篷”……。

在一次、两次、三次被“dis ”之后，我们也被迫“卷起来了”。

回到家，我和我老公就开始商量升级装备，并趁着“618”，将我们的帐篷、睡垫、锅碗瓢盆、露营车全升级了，几十个订单花了我大概好几千元。令我无语的是，前几天，我老公还要求我买了一个近千元的广场舞音响，说之前两三百元的麦克风不好用。而这几天，还在催我买投影仪，大几千元等着我去付。

可以说，这次升级之后，除了我们装露营装备的车没升级，其他关于露营的东西都已经升级完毕。

图/菲菲的部分618订单

来源/菲菲提供

不过，尽管我们有了全套最新的露营装备，但我却并没有想象中的高兴。

露营这些年我们的装备也迭代过几次，但我升级的理念是帐篷之类的不易消耗、可以较长时间使用的，就买性价比高的。而其他野外制炊用具，因为使用频率不高、还很容易损坏或更新换代，所以拿家里的就够用了。以至于我们的装备一直都处在刚好够用的状态。

诚然，一些露营装备的升级确实能带来更好的露营体验，比如睡垫，至少会睡得更舒服。但一些使用频率不高的装备确实没必要，因为大多数时候都放在后备箱。

但人如漂萍，当环境“卷”起来了，我们也只能被迫跟着“卷”。

消费降级不减量，轻轻松松几十单

木木 | 27岁 公司职员

要不是信息流广告的“轰炸”，我险些忘了“618”大促的存在。

“双11”、“618”、“好物节”……各平台“造节”的能力消费者早已知晓，再加上各平台主播时不时推出的“全平台最低价”等促销活动，往往是东西还没等到“缺”的时候就已经囤好了新的一批。

看着去年“双11”囤的洗发水和面膜还有一堆没用完，我决定今年“618”就不参与了，还能省点钱。

但我万万没想到，我之前购物加入的“羊毛群”，在刚进入 6月就变得异常活跃。群主不间断在群里发一些“羊毛作业”，在商家和平台的满减等优惠基础上，再补发一些独家优惠券，到手价格可以说是一低再低。

“完美日记唇釉12.9元一支”、“八喜冰激凌一杯不到4元”……在各种“神价”、“漏洞”和“史低价”等词语的刺激和官方旗舰店发货的引诱下，我终于还是忍不住开启了“买买买”。毕竟，没有哪个女生会嫌口红多，蜜桃乌龙色来一支，玫瑰桃金也想要……不知不觉购物车里就加购了七八支。

图/木木618订单和羊毛群（左、右）

来源/木木提供

看这个也省钱，看那个也不贵，开启购物模式的我一发不可收拾，一天下来“待收货”那里显示我有将近60个快递，洗发水和面膜也赫然在列。

我大概算了一下，前后一共花了大概4000元，消费总额与往年“618”基本持平，不同的是，以往是因为“真需求”，今年纯为“捡便宜”。

原本是为了省钱，结果钱一分没省，大概率还会收获一堆闲置物品。目前针对部分还没收到的快递，我已经开始着手“分流”了，改了一部分日用品的地址到父母家。其他的等收到货再做打算，如果实在用不上就只能挂闲鱼卖了。

为了“猫主子”花了数千元

还专门买了个冰柜

麻团 | 27岁 编辑

一直以来，我都是“双11”、“双12”和“618”等大促的“重度用户”。即使没有刚需品要买，我也会在大促期间囤大量的生活用品，如纸巾、生鲜食品等。

但今年以来，因为疫情快递无法发货、送不进小区等影响，我网购的频次大大降低，整个人进入了“消费降级”阶段。再加上去年囤的纸巾等必需品都还剩一大堆，因此今年“618”我本来不仅不打算参与，还跟朋友吐槽，“5月21号就开始搞促销，疯了吧？”

但万万没想到，我很快就被自己“打脸”了。5月底，在“毛孩子家长”微信群里，“家长们”开始讨论自制猫粮的好处。我立刻被种了草，也想给自家“毛孩”自制猫粮，既省钱又健康。

不过，因为我从今年开始“消费降级”，每天自己做饭，冰箱里早已塞满了肉和菜，根本没有空间储藏大量的自制猫粮。正当我发愁的时候，我又被群友们种草了小冰柜，一次性制作大量猫粮也不用担心没地方放。就这样，原本已经放弃“618”的我，在第一波活动时，就火速下单了一个千元左右的小冰柜。

图/到货实物

来源/麻团提供

小冰柜到了之后，我就开始研究怎么自制猫粮，并按照网上的分享、以及群友们实践出来的“食谱”，给我的4只“毛孩子”大量采购用于制作猫粮的肉类产品。虽然只是第一次“试做”，但我还是在京东、淘宝等店铺下单了总价三四百元的各种鸡、牛、羊、猪等肉品、以及动物内脏，花了两天时间切碎蒸熟，然后分开放入冰柜冷冻保存。

图/麻团自制“食谱”

来源/麻团提供

做完自制猫粮后，我仿佛打开了自己网购的“潘多拉魔盒”。趁着“618”，又在网上囤了大量的猫砂（够4只猫用到明年），添了新的猫爬架、猫抓板等各种猫玩具，还更新了猫餐具等用品，又花了小1000元。

可能因为我浏览了太多宠物用品，购物平台又开始用大数据给我推宠物体检套餐，考虑到家里的4只猫都“上了年纪”，也到了该年年检查身体的时候了。而且上个月家里的“老小”还因为生病花了3千多元，为了不“省小钱花大钱”，我又毅然趁着活动买了4只猫的体检套餐，想着等秋天凉爽一些带着它们去体检。就这样，又是一个一千多元被花出去了。

看着我给猫猫们花了几千元的网购订单，虽然和最初的不参与“618”的想法相悖，但“给孩子花钱那不叫钱”，我还是做到了在“618”的“理性消费”。

我的“618”第一波羊毛，竟然是黄金

陈辰 | 20岁 大学生

今年“618”，我提前3个月就开始做购物攻略，花了近万元，最终心满意足薅到了黄金的“羊毛”。

其实我入黄金坑是从两年前开始的，那时我刚上大一，那年“618”期间我偶然浏览网页时看中了周大福一款重6克的黄金手链，最后折扣下来只花了1600元，克价低至275元。

平常在线下门店购买，克费加上工费，黄金首饰平均下来基本都要500元左右一克，而线上店铺的平均价格虽然比线下稍微便宜一些，但对于我来说，压力也很大。因此每逢大促，黄金首饰都是我的“必买清单”，只要平均价格低于400元，我都会积极入手黄金。我甚至为此专门开了京东PLUS和淘宝88VIP的会员。

今年京东还出了专门的“618珠宝百亿补贴”，除了满500元减150元的平均优惠，还能抢80元的优惠券。而在深圳地区，周大生等品牌还有150元的消费券。

我很早就盘算着给我两个侄子买平安锁庆生，而周大生一款原价1077元，重1.98克的平安锁，折扣后竟只需700元就能买入，平均克价只有358元。为了好事成双，我还买了1.95克的同款金锁，原价850元，优惠后是620元，克价低到317.9元。

图/周大生金饰购物攻略图

来源/陈辰提供

除了给侄子送礼，我还入手了六福珠宝一款重8.13克的小卷边戒指，平台券、店铺券、品类券叠加下来，算上手工费，最后也只付了不足4000元，可把我激动坏了。毕竟在线下店，光手工费就是一大笔支出了。

第二天，我又蹲点给妈妈下单了同款，这才满意的为“618”的“买买买”画上了句号。

这些钱都是我省吃俭用攒下来的，平时没什么其他花费，老花在这个“618”了，就当是投资了吧。

我在618囤了4桶、344粒冻干咖啡

阿狸 | 31岁 自由职业者

我基本上每年都会积极参加“双11”和“618”这两大年度购物节，当然今年“618”也不例外。

我从5月底的预售期就开始参与了，断断续续的一直延续到了6月18日，统共花了有一万多块钱。其中，除了给孩子买了一辆自行车和一个台灯之外，基本都是生活用品，包括可以用到双11的抽纸、消毒液、洗衣液等等。

当然，在这几十单的购物产品里，比较疯狂的一单就是我买了4桶三顿半的数字系列即溶咖啡，而每桶里都有80粒。

图/咖啡订单

来源/阿狸供图

我一直都有喝咖啡的习惯，但因为工作原因，又不能每天都去咖啡馆，所以速溶咖啡就成了家里的必需。差不多是在今年4月份，我发现家里在去年双11期间购买的咖啡快见底了。当时我的第一反应就是赶紧下单，续上。

可当我找到原链接时发现，其价格竟然比去年“双11”贵了近100元。随后，我又找到了去年“618”时购买的链接，对比之后的最低价，让我果断决定今年“618”一定要再入手。而在“618”之前，就先节约着喝，实在不行就偶尔去趟咖啡馆。

可令我万万没想到的是，今年5月北京疫情，禁止餐饮堂食的防疫政策，让我在近一个月的时间里没有喝到咖啡。这对于一个“重度咖啡患者”来说，简直是场灾难。就这样，在终于等到“618”预售开始之时，尽管北京堂食已经恢复，但我还是毫不犹豫下了单。

最开始我是只想买2桶的，但今年这个咖啡卖的比较良心，没有那些乱七八糟的燕麦奶赠品，而是送的同款6粒咖啡。一联想到再也不想出现咖啡空档期，我就将购物咖啡的数量从2换成了4。

就这样，算上赠品，我在今年“618”买了344粒即溶咖啡，就算每天两杯地喝，我囤的量也够到双11大促了。

物流畅通后，我终于释放了我的购物欲

娇俏小丸子 | 28岁 互联网研究分析师

在上海被封的50多天的日子里，我几乎每天都在淘宝上漫无目的地闲逛。先是将心仪的商品放进购物车，购物车商品太多再挪进收藏夹。反正就是下不了单，毕竟当时的上海无物流。

5月中下旬，我惊喜地发现，3、4月份滞留在路上的包裹，开始有了些许动静。物流的逐步恢复，让我长期无法满足的购物欲，终于可以得到释放。再加上“618”将近，淘宝上大量商品都折扣不小，我酝酿了许久的报复性消费，就这么开始安排上了。

说实话，我认为这次“618”消费，大部分都属于非理性消费。在近两千多元的开销中，包括服饰、生发头皮精华、项链、皮带、锅等等。

图/娇俏小丸子提供

其中，所购清单里只有锅是刚需类产品，而服饰类则是冲动消费的典型。

我买衣服有个习惯，就是常购买比自己尺寸小一码的衣服，以督促我减肥。这就导致我一整排的衣柜中，穿不上甚至没穿过的衣服占据了一半。基于此，原本我是不打算再买衣服了，但经过几个月没收快递的“空窗期”，我又有点心痒痒。最终，商品的优惠价格冲破了我仅有的理性，话不多说，便将收藏夹里心仪已久的衣服一一下单。

一条适合去迪士尼公园玩的小众cosplay裙子、一条棒球服连衣裙、一条竹叶青小裙子、一条深绿色法式绣花小裙子，还有一身运动服套装。衣服是够穿了，但为了更好地搭配，我又下单了3条项链。

除此之外，我还买了不少零零碎碎的小配件，理由无外乎就是便宜。如我之前常购买的一款头皮精油，其“618”期间的价格只有平时的一半左右。尽管心里知道生发精华大概率是“智商税”，但想着价格这么便宜，买了也无妨。

参加完“618”，我现在又后悔了。好不容易攒下来的钱，就这么又还回去了。

走俏单品立式冰柜，618必须“盘”它

洪江 | 28岁 白领

在被封控之前，我从没想到有一天冰柜也会成为“刚需”。而立式冰柜更是以其“不占地”的优势脱颖而出，在寸土寸金的上海成了“爆品”。

封控时期，由于每次囤的菜肉数量都很大，家里的冰箱容量有点不够用，我就有要买一台冰柜的想法。而彼时也经常在群里看到有业主“团购”冰柜，但在考虑到安全和价格等多方面因素后，我还是决定再等等。毕竟离电商平台的年中大促也没几天了。

5月31日这天正好是“618”大促活动的第一天，价格自然也比日常优惠了一些。不仅如此，6月1日又是上海全面复工的日子，快递可以进小区，怎么算都是下单的好时机。而在下单前，我还简单做了功课，和几位同事商量了，冰柜应该买什么牌子、多大容量更实用等。最后我选定了一款网评和性价比都不错的冰柜。

当然下单冰柜的不止有我，在参与讨论的5位同事中，有3位下了单。如果用电商运营指标来算，我们这小群里的下单转化率已经高达60%。可想而知，冰柜对一个上海家庭来说的意义有多大。毕竟，立式冰箱家家都有，立式冰柜却很少有家庭会去考虑。

图/立式冰柜

来源/洪江提供

其实，我对今年“618”还是抱着很大的消费冲动的。除了立式冰柜，原本想着“报复消费”一把。而第一波活动开始时我确实也买了不少，可以说只要我想买的商品不是“当前地址不配送”，我就都会下单。只是由于快递不送上门（大件可以），只能送到小区门口货架或者驿站，在我连着几天灰头土脸拉着推车去小区门口装快递后，消费欲望也大大降低。

虽然我的“报复性消费”计划没能继续，但好在趁着大促买了台立式冰柜，也算是心满意足了。

*题图来源于视觉中国。

*文中周周、娇俏小丸子、阿狸、洪江、麻团、菲菲、木木、陈辰均为化名。

*免责声明：在任何情况下，本文中的信息或所表述的意见，均不构成对任何人的投资建议。