文/ 金错刀频道
图：张艺谋
“实名举报”的风气，已经从唐山吹到了影视圈。
6月13日，女导演王一淳，在微博把老东家给举报了。
她说：“我没拿到一分编剧费、导演费、承制费，还要倒找他们129万，如果不支付，就连自己剧本的版权也是他们的了。”
图：导演王一淳
如果只是利益纠纷，自然不必打扰全国网友。
但王一淳说：“他们想把我送进去。”
图：王一淳举报欢喜传媒
消息迅速登上微博热搜，有网友评论劝退：这么大个公司，你斗不过。
这家公司名叫欢喜传媒，市值超44亿港元，连张艺谋、王家卫都在这家公司签约，还都是大股东。《我不是药神》、《港囧》、《夺冠》（原名《中国女排》）都是由它出品。
图：《我不是药神》剧照
但实际上，欢喜传媒从成立开始，一共经营了7年，有6年都在亏损，一共亏了20多亿。
攥着王牌打稀烂，它到底经历了什么？
砸14亿拍网剧，
张艺谋都主动入伙
欢喜传媒，是电影圈子里的一朵奇葩。
当年徐峥拿着《泰囧》全国找投资人出品宣发，2500万的预算，被圈内人虐了个遍，不仅没人愿意做，还有人提出“减一半差不多”。
最后徐峥在光线影业王长田的面前，用20分钟“演”了一遍《泰囧》，这才得到答复：“也就八九千万”。
图：王长田（左一）
结果《泰囧》票房12.7亿，拿到了国产电影票房的历史冠军，徐峥也逐渐成为中国最有影响力的导演之一。
图：徐峥拍摄现场
第二部《港囧》，徐峥没找别人投资，而是自己做。
当时电影圈的两位大佬，董平和项绍琨，找到徐峥和宁浩，共同创办欢喜传媒，四个人一拍即合：“掌控中国影视剧原创顶尖内容的源头。”
图：徐峥四人创办欢喜传媒
所谓“顶尖内容源头”，指的是有影响力的大导演。
此后多年间，欢喜传媒陆续签约导演，名气高的直接入股。
欢喜传媒在导演的选择上非常严格，能成为股东的大多有国民级作品，比如股东导演顾长卫有《立春》，陈可辛有《中国合伙人》。
图：《中国合伙人》剧照
因此就算被电影圈称为“第六代导演领军人物”的贾樟柯，只能是签约导演，不能成为股东。
为了让这些导演入股，欢喜传媒真是下了血本。
仅2016年，欢喜传媒就签了4位导演，王家卫、顾长卫、张一白、陈大明。其中给王家卫一人的股份就价值一亿元，另三位1.4亿。
就连张艺谋都主动找到欢喜传媒的项绍琨，要一起拍6部网络作品。
图：张艺谋
有了股权，那就是合伙人、老板，这种玩法对导演来说极具吸引力。
随后几年里，欢喜传媒坚持流血签约，国内一众新锐导演也被陆续收入麾下。
2013年，已经拍了几部现实题材短片的文牧野被徐峥发现，几年后他拿到了本来是给宁浩拍的《我不是药神》。
图：《我不是药神》拍摄现场
《我不是药神》一开始并不被看好，就连投资都是徐峥、宁浩一帮哥们凑出来的。
徐峥曾在采访中提到，一位演员说，只接10亿票房以上的电影，拒绝了他的邀约。
大家不看好也有道理，毕竟《药神》讲的是穷人的治病故事，没钱买药救命这种背景，本身跟徐峥过往的喜剧画风格格不入。
图：徐峥《我不是药神》剧照
但没想到的是，《药神》首日票房就干到了1.59亿，累计票房31亿，拿下国产院线电影16年来的豆瓣评分第一，导演文牧野也火了。
2个月后，欢喜传媒把《我不是药神》放在自己的视频平台“欢喜首映”上线。
图：欢喜首映截图
双11期间，欢喜首映的用户只要花1.99元就可以看《我不是药神》，注册用户快速突破百万。
先赚钱再赚流量，互联网的玩法，欢喜传媒能无缝衔接。
2020年国内陷入新冠疫情，电影纷纷撤档，连很多重金引进的外国电影都延期了。
图：国内电影纷纷撤档 影院新片不上映
新片不上映就得赔钱，甚至熬成积压片。
正在大家都不知所措的时候，欢喜传媒把电影《囧妈》卖给了字节跳动，保住了6.3亿元的收入。
让观众在疫情间免费看电影，这一操作让欢喜传媒收获了一大拨好感。
一个电影卖到6.3亿，
欢喜传媒却亏了6年
欢喜传媒虽然有国内顶尖的导演天团，成立7年亏了6年。
主要原因，就是虽有爆款作品，但整体票房惨淡。
比如2017年上映的《时间去哪儿了》，由中、俄、印、巴、南非五国导演的联合执导，票房只有854万。
图：《时间去哪儿了》剧照
就连张艺谋的《一秒钟》也只有1.3亿票房，都没有回本。
究其原因，这些大咖级导演，最主要的作用就是挂名，给欢喜传媒镀金。
比如欢喜传媒在2016签约王家卫，虽然计划拍一个上下两季的18集网剧，协议中王家卫的责任是“至少导演1集”。
为了这一集的名气，欢喜传媒给王家卫1亿元股权，并承诺为这个还没有影的网剧投资至少3.6亿。
图：王家卫
有了王家卫的加持，“实力不俗”的标签，欢喜传媒就算贴上了。
此外，除了院线电影的票房惨淡，欢喜传媒的流媒体作品也不尽如人意。
比如《燃野少年的天空》，乍一看名字还以为是《风犬少年的天空》的仿版，豆瓣评分只有4.5。
图：豆瓣评论
分数这么低，很多人怀疑它出自某个稚嫩的新锐导演。
但其实他们背后的导演张一白，咖位一点都不低，曾被认为是国产青春片的开山之人，他的作品你至少知道这两个：《将爱情进行到底》、《开往春天的地铁》。
图：《将爱情进行到底》剧照
此外，2019年的《龙门相》，不仅入围FIRST青年电影展，导演肖一凡还拿到了最佳导演奖，在快手首发，但豆瓣上却只有2197人参与评分。
图：肖一凡
除了几个脍炙人口的大爆品以外，欢喜传媒产出太多没名气、不赚钱的作品，也正是这些作品，年年蚕食它的净利润。
影响力不够还是次要的，这些低分作品最大的问题，是影响欢喜传媒的口碑。
图：响欢喜传媒低分作品
毕竟欢喜传媒签约大导演的目的，就是建立口碑。
如今用这些作品为年轻导演的处女作背书的算盘也打空了。
最有“钱途”的公司，
为什么年年亏本？
王一淳事件之后，很多人觉得欢喜传媒太霸道。
在参加综艺节目《导演请指教》后，王一淳就有一定知名度，把她逼到去微博求助，欢喜传媒注定是要受到网友的口诛笔伐。
图：来源微博
但事件爆发之后，欢喜传媒通过法律程序“维权”，让王一淳认了怂。
很多人提出疑问，它是不是有什么靠山？
欢喜传媒，确实是含着金汤匙出生的。
四位创始人中的董平，自1996年就开始投资电影，冯小刚的《甲方乙方》、《没完没了》背后都有他的身影，他还用不同的身份参与了陈凯歌《荆轲刺秦王》，和张艺谋的电影《有话好好说》。
图：《没完没了》剧照
他还有一项更牛的技能：为影视公司找壳上市、运转资金。
2009年，董平将一家水泥公司改名为文化中国开始做电影，5年后阿里集团以62.44亿港元入股，并将其更名为阿里影业。此后，董平将自己的股份出售给赵薇、黄有龙夫妇，作价30.88亿港元。
图：董平
根据媒体计算，董平在上市公司任职期间，仅股权套现就不止10亿元。
对他来说，做电影不是目的，赚钱才是。
在与姜文的一次谈话中，董平曾语出惊人，他说姜文是“电影处男”，对电影太看重：“姜文对电影太在乎了。越在乎就越讲究，越讲究就拍得越少拍得越慢，拍得越少就越惧怕市场，惧怕别人看不懂。这就好比一个姑娘，上床上得太少，所以老是在颤抖。”
成立欢喜传媒，他的目的也是赚钱。
为了把收益做到足够高，欢喜传媒极尽所能得讨好观众。
院线电影方面，就是把系列IP做透。
《港囧》已经被观众吐槽成烂片，欢喜传媒还是做了第三部《囧妈》，疯狂透支IP。
图：徐峥参加电影活动
据幕后花絮传闻，徐峥和编剧团队只用5天就完成了《囧妈》的基本创作。
有网友在知乎上发出自己对囧系列的总结，演员们看似在全球拍电影，故事内核却一模一样，全是“阴魂不散、死缠徐峥、装疯卖傻、状况不断”。
图源：知乎,向北
除了套模板、被吃黄的囧系列，更惨的是宁浩的“疯狂三部曲”，被网友吐槽，除了名字像，没有一点关系，相互蹭热度。
对于疯狂系列，宁浩是真下了功夫。
当年《疯狂的石头》向投资人展示成片，投了2500万的刘德华被彻底惊艳，他说：“那种感觉就像是被爸妈安排去相亲，进去一看里面坐着的是全智贤。”
图：刘德华投资《疯狂的石头》
凭着《疯狂的石头》，黄渤出名了，不用再跑龙套、酒吧驻唱。
图：黄渤
王迅火了，从舞台正式走上大荧幕。
图：王迅
第二部《疯狂的赛车》同样深入人心，黄渤成为影帝。
一场戏黄渤只有手出境，被演员九孔在调侃：“黄渤，你不知道这场戏是我的主戏吗？你干嘛手演得比我脸还好？信不信我直接给你砍了！”
图：黄渤剧照
但到了《疯狂的外星人》，虽然宁浩写了好几年剧本，改编原型还是刘慈欣的科幻短篇小说《乡村老师》，整个电影却完全是在迎合观众对“疯狂系列”的期待，给贺岁档喂“工业糖霜”，评分只有6.4，观众一点不买账。
图：“疯狂系列”豆瓣评分
现在，欢喜传媒最赚钱的两个IP已经被拍烂，几位入股导演的6年签约时间也很快就到了。
流血签约导演，合作流媒体大厂后，欢喜传媒并没有解决电影内容瓶颈的问题。
做电影虽然要有一些观众思维，但把讨好观众看得比内容都重，甚至影响到电影的品质，那就是本末倒置。
追求票房不能只顾着抱观众的大腿，更要追求内容为王
本篇作者 | 经旭
