在因双语直播“破圈”，新东方在线股价短期内翻了10倍的过程中，又有披露的信息显示，一度陷入浮亏的重要股东腾讯在此过程中“见好就收”，按照接近9.7港元的价格大比例减持新东方在线，浮盈约1倍多，新东方在线近期一度暴涨至33.15港元。

见好就收！腾讯大举减持新东方在线

港交所披露的信息显示，腾讯在6月15日和6月16日，分别减持了新东方在线3561.25万股和3899.14万股，两天合计减持约7460万股，减持后持股比例从9.04%骤降至1.58%。

据披露的卖出均价测算，6月15日和6月16日，腾讯分别套现3.42亿港元和3.77亿港元，两个交易日腾讯共套现约7.2亿港元。

资料显示，新东方在线注册股东为新东方中国、林芝腾讯科技有限公司及天津有限合伙企业。公司于2019年3月在港交所上市，

根据新东方在线的公告，2019年3月13日，公司（为其本身及代表本集团其他成员公司）与深圳腾讯计算机订立腾讯框架协议，据此，腾讯将向本集团提供以下本公司不获豁免持续关连交易：(i)云端及技术服务，及(ii)支付服务。腾讯框架协议为期三年，自上市日期起至紧接上市日期三周年之前当日（即2022年3月27日，包括首尾两日）为止，而其条款乃按正常商业条款订立。

腾讯对新东方在线的期初持仓成本为每股0.5627美元，相当于约4.4港元。新东方在线上市后，股价一路上涨，一度涨至40港元之上，腾讯一度收获数倍的巨大浮盈。

但从2020年下半年开始，受到各种因素的影响，新东方在线的股价开启了绵绵下跌之旅，腾讯所持的新东方在线股票开始由盈转亏。在今年新东方在线跌至最低价2.84港元时，腾讯此笔投资一度浮亏逾35%，但随着近期新东方在线股价开始一路狂飙，转亏为盈，按照港交所披露的减持均价计算，腾讯此番减持获利超过1倍。

新东方直播粉丝数仍在迅猛增长

从直播的近乎默默无闻到“破圈”，这两周新东方的直播无疑是市场关注的焦点。

6月10日以来，新东方旗下的东方甄选的粉丝突然爆发式增长，6月17日超过1000万，而根据6月20日的最新数据，东方甄选的粉丝已突破1700万。这样的增粉速度令人惊叹。

6月19日，俞敏洪在直播时透露，已经有其他机构在挖董宇辉等新东方的主播。同时他也表示，如果这些主播被挖走，自己不会感到失落，应该给主播们提供更好的成长机会，不想把他们当作新东方赚钱的工具，也不会想在他们跑掉之前榨干他们。

国海证券近日的研究观点认为，为东方甄选直播间的核心优势是差异化的直播氛围、丰富的人才储备、强大的内容生产力、新东方品牌背书的产品。①内容方面，此次推动直播间登上热搜的主播董老师曾为新东方英语名师，其双语直播因形式新颖、令人耳目一新。②人才方面，短期热度褪去后，公司高素质、富于表现力的名师资源将成为长期发展的有效支撑。新东方转型直播业务的底层逻辑在于新东方文化中的名师基因，作为1993年成立以来曾走出李笑来、罗永浩、马薇薇等诸多知名人物、以好老师为核心资产的公司，新东方此次因“出圈”再次印证这一企业基因的影响力。③内容生产方面，新东方深耕教育培训行业30年所积累的优质内容开发（通过创造幽默风趣、寓教于乐的内容，长时间吸引听众的注意力）经验与直播行业亦有相通之处。④产品方面，除销售第三方产品外，“东方甄选”亦推出自营产品金枕榴莲、五常稻香米等。新东方品牌深入人心，该机构认为公司直播业务长期发展亦将受益于公司品牌的背书。⑤新东方在线在在线教育发展中积累的相关技术也成为直播业务发展的保障。

怎么看待东方甄选增长的天花板？中信建投近日的研究观点认为，日均GMV决定短期空间，长期空间由粉丝数量的增加决定。①粉丝数量：东方甄选抖音直播间与22年4月份刘畊宏抖音直播间粉丝均为现象级增长。参照刘畊宏抖音直播间爆火路径，20天时间粉丝数量从300万增至5000万、2个月粉丝数量增至7000万。其中刘畊宏夫妇22年2月开始首场网络直播燃脂健身操（当时粉丝数量140.9万人），在4月6日由于抖音乌龙视频出圈，历时20天（4月6日-4月26日）粉丝数量从343万快速增至5000万人，其中在4月15日-4月21日日增粉丝加速上行、日均增加300+。后续在5月1日和5月31日粉丝数量分别达到6000万和7000万人。

中信建投预计后续东方甄选抖音直播间粉丝数量不到一周增至1000万人、未来有望达到2000万人。②日均GMV：以抖音平台头部主播实时带货、直播第一名直播间为例，目前场均GMV在3500万+、场均销量达到30w+，相较于淘宝的超级头部直播间还有一定差距。其中李佳琦淘宝直播间19、20年GMV分别为50、200亿元，21年10月20日双十一预售首日李佳琦直播间GMV达106.53亿元。

编辑：叶舒筠