本文来源：时代财经 作者：王婷

图源：图虫创意

在失去全球市值最高公司位置一个多月后，苹果再次回到高位。周三开盘后，苹果市值达到 2.2 万亿美元，超过了沙特阿美的 2.18 万亿美元，重获全球第一。

与此同时，时代财经注意到，刚刚在中国夺下618销冠的苹果正式入驻抖音，尝试通过这个流量极大的平台宣传自己的品牌。

近日，苹果设立了名为“Apple”的官方抖音账号。时代财经观察到，6月22日上午9时许，该账号粉丝不到7万，13个小时后，粉丝超过40万，获点赞数则从不到10万涨到56万。

可以看出，账号“Apple”是专为宣传iPhone的影像性能而设立的，其在简介中表示，“把看到的拍成好看的”。目前该账号所发布的4条视频均为视觉大片，并发起了“用iPhone拍摄”的话题。

账号“Apple”的第一条视频发布于6月14日，点赞量最高，截至22日22时获赞48万多。

而截至目前，“用iPhone拍摄”的抖音话题播放量超过4亿次，话题内至少数百条视频，除了普通用户，参与者还有苹果实体店。

时代财经注意到，这是苹果公司在中国短视频平台的首个官网账号，目前尚未入驻快手、B站等平台。此前除了官网外，苹果发布中文信息主要通过官方微博账号，包括CEO库克和“Apple支持”。

去年第四季度，iPhone 13系列大卖，使得中国市场对苹果愈发重要，但今年初以来，随着中国手机市场的萎靡，苹果手机销量出现了同比下滑的情况。

去年9月中旬，苹果发布iPhone 13系列。财报显示，从去年9月26日到12月25日，苹果公司在大中华区的净销售额为257.83亿美元，同比大增21%，占总销售额比例达到20.8%。

根据CINNO Research数据，去年第四季度，苹果连续三个月登顶中国智能手机市场月度销量榜首。这也大幅提升了2021年苹果在中国市场的业绩。

2021年，苹果在大中华区的净销售额为683.66亿美元，比2020年大幅增长70%，远高于其他市场的增幅。同期，苹果在全球的净销售额增长约910亿美元，其中超三成来源于大中华区。

今年初的财报电话会议上，库克专门提到一项数据，即去年第四财季苹果在中国市场的营收增长21%，实现了创纪录的营收以及升级用户数量，在中国市场得到了很多好处。

但是，苹果行情在今年初随着大环境改变。CINNO Research数据显示，今年4月，苹果手机国内销量分别同比下滑1.3%、3.5%，同期，国内市场智能手机总销量分别同比下滑14.4%、21.6%。

财报显示，去年12月26日至今年3月26日，苹果在大中华区的净销售额为183.43亿美元，环比腰斩，同比仅增长3%，远低于美国市场19%的增速，占总净销售额的比例也降到了18.86%。

CINNO Research数据显示，今年第一季度，国内智能手机市场的月度销量冠军都不是苹果，1月、2月是OPPO，3月是荣耀，4月苹果才夺回冠军宝座。

截至目前，CINNO Research尚未公布国内手机市场5月数据，不过，618年购物节中，在电商平台的补贴下，苹果手机销量“一骑绝尘”。

618活动期间，iPhone 13在天猫、京东、拼多多的最低价都在4800元以下，同时可以使用政府发放的消费券。苹果官网上，iPhone 13的起步价是5999元。

魔镜市场情报提供的数据显示，618活动期间，苹果手机销量接近206万台，是手机品牌中的销量冠军。而根据电商平台618数据，小米是京东的销量冠军，苹果则是拼多多的销量冠军。