新华社济南6月27日电（记者张昕怡、孙晓辉、闫祥岭）今年端午假期，得知山东青岛的崂山风景区实行免票政策后，济南市民张璐专程带孩子去体验了这座“海上仙山”的魅力。为了促进旅游业恢复发展，崂山风景区今年6月1日开始实施免票政策，政策实施后迎来了大批像张璐这样慕名而来的游客，仅端午假期就接待游客10.2万人，同比增长40.3%。

“除了免除门票，我们还将累计发放总价值约200万元的消费券，一类面向景区内的餐饮、住宿经营业户发放，另一类面向游客发放。”崂山风景区工作人员张静说。

据介绍，今年6月1日至9月30日期间，除周末及法定节假日外，山东对全省137家国有A级旅游景区首道门票全部执行不低于5折的票价优惠。

这是27日举办的“山东手造 济宁好礼”文创旅游商品展上展出的一件荷包工艺品。新华社记者 徐速绘 摄

在做好疫情常态化防控的同时，如何更好发挥旅游带动消费、推动经济发展作用，成为业内关注的焦点。6月26日，“2022山东省旅游发展大会”在山东曲阜开幕，各界嘉宾汇聚孔子故里，共商助力文旅产业发展的“良方”。

“当前新冠肺炎疫情仍在全球蔓延，世界旅游发展仍面临严峻挑战。山东举办旅游发展大会，对提振文化旅游市场信心、激发文化旅游消费潜力、带动旅游业复苏具有重要示范意义。”世界旅游联盟秘书长刘士军说。

“定上闹钟抢文旅消费券”“只要在‘云游齐鲁’小程序上操作就能抢到”……今年6月以来，第六届山东文化和旅游惠民消费季启动后，山东省、市、县三级财政共发放文旅惠民消费券1.07亿元，集中在文创产品、旅游景区及线路、文艺演出、星级饭店和民宿等领域，推动了一波线上线下的文旅消费热。

为扩大有效需求、加快旅游市场回暖，山东多家景区在让利于民的同时，深耕旅游演艺、文化创意等二次消费产品，推出亲子游、研学游等个性化线路，以精细定位开拓新客源、打造新IP。

这是在27日举办的“山东手造 济宁好礼”文创旅游商品展上，展出的来自潍坊市的传统工艺品“泥叫虎”。新华社记者 徐速绘 摄

在本次山东省旅游发展大会上，山东省专门启动了“百亿惠千企”金融支持文旅产业专项行动，年内将为文旅产业新增贷款100亿元以上，惠及市场主体1000户以上。

“今年一季度，山东省文旅贷款余额达到1904.85亿元，比年初增加86.71亿元，同比多增22.31亿元，为文旅产业发展注入了强劲动能。”山东省文化和旅游厅二级巡视员王春生说。

今年以来，中国各地高效统筹疫情防控和经济社会发展的政策逐渐显现，文旅产业正在升温。

上海市发布50条政策措施为市场主体纾困解难，加快经济恢复和重振；吉林省推出包括惠民消费券、出游优惠等五大类86项惠民措施助力疫情后旅游业复苏；江西庐山推出一系列惠企、惠民、兴旅政策，加快实现庐山旅游全面复苏、全面升温。

根据文化和旅游部统计数据显示，2022年一季度，国内旅游收入（旅游总消费）0.77万亿元，比上年同期增加0.03万亿元，增长4.0%。其中，城镇居民旅游消费0.62万亿元，增长9.4%。

业内人士认为，在疫情背景下，不断挖掘文化创新力量，有助于各地克服困难走出文旅融合新道路。

6月27日，参观者在“山东手造 济宁好礼”文创旅游商品展上观看各类文创旅游商品。新华社记者 徐速绘 摄

在山东省济宁市兖州区，一座“网红小镇”牛楼小镇受到游客热捧。“围绕地方特色，我们打造了集汉服店、字画店、美食坊和兖州本土曲艺团体兖曲社等文化元素为一体的民俗小镇。”济宁兖州区新兖镇牛楼社区党委书记朱宁富说，小镇每年吸引周边游客200万人左右，经营收入超过2000万元。

“人人（那个）都说（哎），沂蒙山好……”一曲耳熟能详的《沂蒙山小调》曾将当地旅游唱火。去年以来，当地以沂蒙红嫂为主题创新打造的沉浸式情景节目《沂蒙四季》吸引了6万多名观众，让当地乡村旅游再次火了起来。

今年3月，泰山景区借助区块链技术发行虚拟文化商品，推出“五岳独尊”石刻等四款数字藏品，限量发售8000份，上线迅即售罄。

“用数字化方式呈现泰山文化，让游客更全面感受泰山的魅力，更好体验数字藏品的价值感和科技感。”泰山景区有关项目负责人说。

山东旅游行业协会会长王德刚说，旅游业是扩需求、稳增长、增就业、惠民生的重要产业，各地推出的多重利好政策，将为旅游业进一步复苏提供全方位支撑。