在金融产品中，公募基金是最普及、最接地气、收费最合理的资管产品之一。

但不可否认，公募基金的销售推荐是个“高门槛”的事情。

同时，购买的“便利性”、“安全性”也非常重要。

只有解决了这些，才有可能跻身行业最强的“头部”销售平台。

那么，2022年末，总数超7亿的基民群体，究竟选择在哪里购买公募基金？

蚂蚁、招行各自领跑

根据基金业协会的最新数据显示，截至2022年底，非货基金销售存量的第一名依然是蚂蚁基金，合计保有规模1.1545万亿元，比一个季度前减少了1287亿元。

同时，蚂蚁基金牢牢占据偏股（股票+混合）公募基金保有规模的亚军，年末保有5712亿元偏股公募基金。

而偏股（股票+混合）公募基金保有量的冠军是招商银行，年末规模6204亿，相比前一季度下降87亿元。

基金销售大盘超26万亿

根据资事堂的统计，截至2022年末，所有公募基金的总规模超过26万亿，这其中，货币市场基金大概占4成，债券基金接近3成，偏股（股票+混合）基金超27%。

这三大块产品，基本占据了行业绝大部分的存量市场。

附图：不同类型基金大致规模结构，截至2022年12月31日，wind

而在非货基金约15.6万亿的“大蛋糕”中，蚂蚁+招行合计就占了12%以上。

债券基金4季度“缩水”

受债券市场收益降低影响，四季度的债券基金规模有所缩减，这亦影响到了相关销售机构。

以“非货基金规模变动额”-“偏股基金规模变动额”可以得出一个近似的债券基金规模变动值（包括少量FOF、另类、QDII等产品影响）。

其中，蚂蚁基金在类债券基金的保有规模上出现了千亿量级的规模缩水。

以前述口径推算，基煜基金、汇成基金、天天基金、腾安基金、招商银行也都出现了400亿元以上非货基金规模的减少。

当然，上述机构本身就是类债基的持有大户，才会在大类资产景气变动时受到更多的影响。

逆生长力量

业内还在去年末涌现出一批“逆生长”的销售力量。

在4季度，至少5家销售机构实现了非货保有规模百亿量级的增长。

其中，兴业银行增长了630亿元。非货保有规模从3季度的第12名进阶到年底的第7名。

中信证券增长了408亿元，平安银行增长了353亿元，中国人寿增长了213亿元，宁波银行也增长了128亿元。

而在股票+混合公募基金保有规模上，前100家有可比数据的机构中，还有半数左右出现了增长。

尤其是中信证券，在3季度增长342亿元。

中国人寿和天天基金的这一保有规模也增长了100亿元以上。