“我死了比活着舒服！”

谁也没想过这句话，会是曾经叱咤风云的民族品牌“健力宝”饮料的创始人——李经纬说的。

2013年4月22日，“体操王子”李宁出席了他的追悼会，当场难掩悲痛，泪如泪下，几度不能自持，口里呼喊着：“老板，走好！”

把时间往前拨，1984年，中国的运动员在洛杉矶奥运会上一鸣惊人，轰动了世界。

随后，一篇《中国魔水风靡洛杉矶》的文章，让中国运动员们喜欢的健力宝饮料在国际上，一举成名，成为上个世纪80年代，人尽皆知的知饮料品牌。

那么李经纬和健力宝之间发生了什么事情？让他在临死之前说出如此痛心的话？

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坎坷身世 贵人相助

1939年，李经纬出生在广东，他还在肚子里时，父亲就把命丢在了战场上，母亲独自一人带着刚出生不久的李经纬，过着东躲西藏、忍饥挨饿的日子。

为了儿子能在硝烟中存活下来，母亲心里流着泪，还是不得不把年幼的他送到了孤儿院。

在孤儿院长大的李经纬，从小便懂得，只有自己肯吃苦，才能在动荡不安的年代活下去。

10岁时，李经纬就开始打零工了。接水管、修电，在刺鼻难闻充满杀伤力的印刷厂里当最小的学徒工，他样样都做。

结果，连学堂是什么样都没见过的他，硬是靠着勤奋和勉励，学会了认字。

为了生计，他横穿在大街小巷摆摊擦鞋，擦鞋时，他遇到一个当地的领导。

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好心的领导，看着聪明能干的李经纬，觉得他是一个可造之才，就介绍他前往酒厂当了一个小组长。

就这样，李经纬带着几个年轻小伙子，背着沉重的米酒，来到佛山、广州附近的酒楼，一家挨着一家的上门推销。

短短一个多月，他就掌握了酒厂运行的各个环节、流程。

有一段时间，酒厂的订单一落千丈，李经纬临危受命出任了副厂长，接下产品研发、销售的重任。

李经纬常常点灯熬油苦思夜想，好不容易才开发出一条全新的生产线，研制出新品啤酒。

从此，酒厂销售额直线上升，厂长也对他另眼相看。

1983年，可口可乐气势汹汹地来到国内，一年时间就铺满了国内一半的饮料市场，当时，只有百事可乐能与其抗衡一二。

同年，国家向饮料行业抛出了橄榄枝，希望中国人拥有自己的运动饮料品牌，让我们的运动员能有更好的发挥。

当年，广州体育研究所就研发出新型运动饮料，可以让运动员在最短的时间内恢复体力，而且适用于普通人。

听闻此消息，李经纬决定，研究一款新型含电解质饮料，让大家都能喝。

但他是个门外汉，于是到处托人打听，他终于找到了合适的合作伙伴欧阳孝。

欧阳孝在广东省体育研究所工作，他负责研发新型饮料，李经纬负责生产、销售，利润每人各百分之50，公司很快就运转了起来。

带着倔劲的坚持，开创易拉罐饮料时代

签订协议后，欧阳孝就将自己整日泡在实验室里，经过一年多的时间，上百次的实验，他终于将配方研制成功。

随后，两人将产品命名为“健力宝”。

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没过几天，属于健力宝特有的商标就设计出来了、紧接着办理了工商注册。

所有工作在他的规划中有条不紊地进行着。

可头疼的问题又接踵而至，产品用什么装罐生产呢？

当时，李经纬看好易拉罐做灌装，在当时的消费群体眼中，饮料用易拉罐来包装一定是很高档的产品。

可国内，还没有易拉罐的生产线，很多人劝他舍弃这个想法，李经纬骨子里的倔劲却不同意。

他开始在全国各地四处奔走，还好香港的一家企业，同意先为健力宝生产少量的易拉罐。

接着，他又打听到百事可乐的生产公司地址，便借助对方的生产线，把饮料人不知鬼不觉地装进了易拉罐。

就这样，一切准备就绪，可怎么把“它”卖出去呢？

李经纬想到一个办法，把健力宝，分文不收地送到亚足联会议，这样产品就能在体委面前得到展示。

可公司的其他股东却一致反对他的建议，大家觉得，新产品一分钱还没赚到，还要往外先送出一大笔钱，哪有这个道理？

李经纬来不及去顾及这些，他经过一系列大胆的操作后，200箱大气吸睛的健力宝现身在亚足联的会议上。

从此，健力宝成为了中国运动会的象征性饮料。

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1984年奥运会在洛杉矶成功举办，这也是中国运动员第一次出现在奥运的赛场。

为了能让产品亮相，李经纬也是拼了，他以赞助奥运会的形式，把公司最后的20万资金全部赌了进去。

这个大胆的决策稍有不慎，就会让整个企业，和他自己跌到万劫不复的深渊中。

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幸好在当年，中国运动员斩获了15块金牌，银牌和铜牌更是数不胜数，中国女排一炮打响，打败了一直遥遥领先的美国队。

一时间媒体对我国运动员穷追不舍。一位日本记者发现我国运动员都在喝健力宝易拉罐的饮料，这位记者脑洞大开地写了一篇《靠“魔水”快速进击？》的文章。

文章被我国《羊城晚报》改编后，再次被广泛传播。同时，健力宝也是“红极一时”，被媒体称为“东方魔水”。

但，奥运会也为健力宝带来了坏消息。

比赛结束后，中国运动员钦点健力宝为奥运饮品，同时也意味着每年需要赞助他们26万元，可公司的销售才初露毛尖，李经纬仅剩几万元攥在手里。

为了节约开支，李经纬出差都睡在招待所的地下室，每顿饭不敢超过2元钱。

加上健力宝的酒厂是国企，赞助都是靠贷款贷来的，李经纬心里是深不见底的黑洞。

最后，他只能先独自扛下压力，先斩后奏，签下了赞助订单。

之后两年，健力宝销量持续上升，成为国内独占鳌头的功能型饮料，营业量更是突破了1个亿。

1987年，为争夺全运会的合作，李经纬狠下血本拿出250万元，打败出价100万的可口可乐拿下了全运会的饮料专供权。

全运会期间，健力宝的广告铺天盖地。

到了闭幕式，工作人员统一配发了健力宝的服装，所有入场观众手中，也齐刷刷地拿着健力宝的饮料。

全运会结束后，经销商们趁热打铁纷纷订货，2小时后，订单高达2亿元。

3年后的北京亚运会上，李经纬再次在众多企业争抢的情形下，以一千多万的投标金额成为首家赞助亚运会，赞助额最高的民族企业。

订单像潮水一样滚滚涌来，短短几天之内，公司就接到近7.5亿元的订单。

之后，李经纬甚至把健力宝的广告打到了央视，接地气的广告词更是直击人心：您想身体好，请喝健力宝。

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坚守品牌初心，面对诱惑宠辱不惊

1989年，健力宝发展陷入瓶颈期时，李经纬茶饭不思，整日想着如何能打破僵局，提升业绩。

而另一边，体操王子李宁正在寻找自己的转型之路。有一天，李经纬看到李宁，突然灵感一闪：

邀请李宁加入健力宝，创建一个属于“李宁”的运动品牌，同时，邀请李宁成为健力宝的品牌代言人，这样，一举两得。

没想到，二人一拍即合。

1989年4月，李宁正式加入健力宝，注册“李宁”品牌商标，李宁运动服装公司正式成立。

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李宁先前就有奥运会的推广经验，进入到服装运动行业后，第一批运动服装，被第十一届奥运会选为指定服装，大方、新潮的款式，亲民的价格，很快受到大众的青睐，同时带动了健力宝的销售额。

1994年，中国保健品行业总体销售额达到300亿元，成为国内发展最快的行业。

利益蒙蔽了一些人的双眼，一批黑心商家夸大产品的功效，欺骗消费者从中敛财；

更多不良商家打破生存的底线，把保健品包装成包治百病的神药，进行大肆的虚假传播。

其中，部分企业的年收入额竟高达10亿元。

作为饮料行业的龙头老大，健力宝是有机会从中大赚一笔的，就连曾经默默无闻的饮料品牌，在保健市场也能捞得盆满钵满。

健力宝的公司高层也建议公司应该跟着市场趋势走，如果不赶上趋势，受影响的直接是全国代理商，必定对公司不利。

李经纬也纠结过，最终还是听从了内心的声音，取消夸大产品功效的广告。

虽然健力宝越做越大，但是他却一直坚守初心，因为他想：

创立一个和可口可乐一样具备品牌实力的“民族品牌”，抵制一切伤害品牌的行为。

1997年，中国的保健市场事故连连，倒下了一大批企业，而宠辱不惊的只有两个品牌，其中之一就是健力宝。

当年，健力宝的销售额高达55亿元，饮料行业销售额排名第一，可最后，健力宝为何又沦落到销声匿迹的地步呢？李经纬又为何会含恨而终！

企业衰败，一代王者含恨离去

原来自1997年后，公司内部就矛盾重重。

之前，公司重大决策都是李经纬一人决定，股东们一直怕他一手遮天，想让他交出实权。

在1997年 李经纬建立健力宝大厦后，双方冲突彻底爆发，从那之后，公司资金链断裂。

2001年健力宝销量迅猛下降，工人的工资都发不出来了，甚至于工厂面临停工的危机。

然而，公司的内部矛盾没有得到有力解决，整个健力宝集团面临分崩离析的处境。

当时，健力宝高层竟做出将健力宝出售给新加坡的食品公司的决定，李经纬当场拍桌子，极力反对。

这是他煞费苦心一手打造的品牌，怎么能拱手让给别人，李经纬拒绝交出商业资料，他不想放弃健力宝。

于是，他四处找朋友借款借了2个亿，还变卖了自己的家产，一共筹集了4.5亿元，打算收购健力宝，成为大股东。

可其他股东们竟害怕李经纬的钱来路不明，拒绝签约。

正当李经纬一筹莫展的时候，“神童”张海找到健力宝公司，愿意以3亿多元收购健力宝，他还说：

“我收购健力宝不是为了赚钱，完全自己内心的爱国情怀，不想让民族企业落入外国人的手掌。”

这番冠冕堂皇的话打动了在场的所有人，包括李经纬。

2002年初，健力宝以3.38亿元百分之75的股权，卖给了张海，正当大家沉浸在重振健力宝辉煌的时候，一个晴天霹雳击碎了他的美梦。

张海因为做假账，被警方逮捕，健力宝也就此跌入谷底。

得知消息后，李经纬直接坐倒在地上，仰天含泪十分痛心，一个字也说不出来。

他回想着自己创立健力宝的点点滴滴还历历在目，如今却只能亲眼看着它一点一点走向消亡。

几天后，李经纬就因脑溢血住进了医院。

2007年，张海还是将健力宝贱卖给了台湾的统一集团，谁也不会想到当年在饮料行业首屈一指的民族品牌，会沦为台湾的小众品牌。

之后的几年，健力宝经历了长长的等待，2016年终于回到健力宝集团的怀抱。

但李经纬已经看不到了。

2013年4月22日，李经纬离开人世，临终前他的最后一句话是：“我死了比活着舒服”。

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李经纬的一生跌宕起伏，在娘胎里就失去父亲，出生后母亲又把他送到孤儿院，为了能养活自己，小小的他10岁开始打工。

成年后，李经纬开创了中国饮料的易拉罐时代、功能性时代、品牌化时代，启蒙了中国企业的品牌思维，点燃了中国体育营销的火炬。

可过去的成败与悲喜，幸与不幸，一切就这样无声地谢幕，再难有人记起……

人生海海，迟迟暮年，谁的人生又能是圆满的呢？