如果
你觉得一家开发商不太正常
你第一反应会是什么
嗨，大家好我是卢俊
好久不见
如果一个开发商，用15分钟和大家说一件事情，那你觉得他会和你说什么
是和你说着他的规模数据
还是输出的一两个标杆项目
或者是领导高管的年终祝福
这些都可以
这些也都没有问题
但是如果这15分钟时间变成一部电影，那么第一帧的画面又是什么
应该很少有地产人回答的上来
因为也没什么开发商愿意拍一部15分钟电影级别的短篇
没必要
也不值得
但是总有一些房企做一些异类的事情，但今天这样的异类，有点让我觉得有点不太正常
2023年1月14日，香港置地年度电影上线
主题：翻山
这部电影也是15分钟
一经传播，得到了强烈的市场反馈
属于地产行业内难得的破圈作品
所以香港置地到底拍出了什么样的视频
关于电影本身，有好多好多的内容想要和大家表达
但是，作为一个内容创作者本身
我看透故事，却看不透香港置地为什么要说这个故事
图啥？
我脑子里一直盘旋着这两个字
为了这部电影，他们甚至还写了首主题曲
翻山越岭-屠晓慰（《翻山》电影主题曲）
伴随着这首歌曲，我们来看下这部电影，今天的文章大概也是15分钟
这15分钟的时间，你愿不愿意和我一起
01、时代
这件事可能在互联网的时代里被信息流快速的掩盖了
但是依然是整个2022年，值得占据我们更多的记忆
2022年8月21日晚，重庆市缙云山突发山火
随着山火从缙云山支脉虎头山逐渐向主山蔓延
山火蔓延，形成一条条火龙，燃烧着山体植被
缙云山，距离北碚城区直线距离不足两公里，如果燃烧下去，会有蔓延到城区的可能
到23时，火势仍在蔓延
此时，大量消防人员快速投入灭火战斗，试图通过铺设隔离带的方式阻击山火
但是很快就发现了问题
山体陡峭，几乎没有完整的公路，这也就意味着大量的物资和灭火材料没办法运输到山上
而大量的消防人员已经全部投入到了一线战斗，后勤已经没有人力负责支援并且提供物资
这个时候，重庆一群摩托车骑手站了出来
一趟又一趟的扛着灭火器和各种设备就这样前赴后继的往山上冲了过去
一辆辆车，一个个人，扛着设备，骑着摩托，驰骋在烟尘滚滚的崎岖山路上
就这样，山火和重庆人就这样形成了对抗的格局
火一直在烧
重庆人一直在上
这里有火，摩托车就往山上开
那里火灭了，立刻调转车头，往下一个山头开去
人手不够怎么办，群发消息找骑手
人与自然之间，就这样呈现出一股悲壮的画面
几乎整个重庆城都投入到这场城市保卫战，骑手一个个在冲，几乎全城80%的摩托车都开到了山中
摩托车手支持消防员，那谁来支持摩托车手
重庆人立刻为这些勇士自发成立了一个服务团队
车手的物资，饮食，装备都有人来负责提供，这位开餐饮的大姐还特意嘱咐给骑手的餐饮：“肉多装一点，黄豆少装一点。”
后备力量不够了怎么办
就在路上喊：有没有人愿意帮忙
“我是党员”、“我当过兵”、“我参加过2008年抗震救灾”……
一瞬间，整个重庆城都站了出来
就这样一支来自民间的人肉长城源源不断的对抗着天灾
数千支电筒探照灯闪烁的穿梭在狭长的救援通道上
这一支700多名摩托车手，源源不断的来回接力轮流运输，肩负起运送物资的重任，经过全城5天4夜的扑救
大火……最终熄灭
重庆人的血性和坚韧在这一场大火中体现的淋漓尽致
几乎所有人都无比坚定的站起来
大量的摩托车骑手都是二十多岁的年轻人
从面孔都可以看出，还透露着一副稚嫩模样
甚至在不少人的眼里，这些都是一群爱玩机车的“不良少年”
但就是这么一群人，此时此刻无比坚定的站了出来，保卫城市，保卫家园
02、个人
而整个关于翻山的故事，就是基于这样的背景下呈现的
说的是在整个运输队伍中的一个女生
在一群机车少年中，有一位特别引人关注，她的头盔上一直盯着一个硕大的蝴蝶结，在人群中分外的显眼
她的名字叫：吴飞飞，今年24岁
就是这个样子，一个标准90后模样
和其他女生不太一样，她中性，叛逆，独立，也很直接
甚至在和她老爸的沟通过程中也是这样的态度
也因为如此，吴飞飞的爸爸一直对她爱骑机车这件事也剖有微词
因为吴飞飞有艺术的天赋
日常随手的涂鸦，都能很快的画出一些简笔画
这样的能力应该能在广告公司上班，一来发挥能力，二来也能够赚钱
但是飞飞的叛逆也让她在面试过程中处处碰壁
上面这幅画就是她在面试的过程中画的，明明是一家装修设计公司，她在测试绘画能力的时候却选择画一辆摩托车
这样叛逆的性格让她在面试过程非常的不顺利
在飞飞的世界里好像只有摩托车
不论是面试还是相亲还是自己回家，所有的东西都是围绕着摩托车开展的
这样的状态也让她不仅在找工作还是谈恋爱的环境中都有点格格不入
但是对于吴飞飞而言，她也想特别快点找工作赚钱
倒不是为了自己
而是她老爸开火锅店亏本了，外面欠下了十几万的债务
虽然日常老是拌嘴，但是飞飞还是希望能够赚钱帮老爸把债务还了
毕竟老爸努力这么多，也是为了可以让她过上更好的生活
这就是很多家庭父女的日常，虽然拌嘴但也深爱着对方，很关心很牵挂彼此，但又不知道如何表达
但是一直找不到工作，飞飞也非常的着急，后来她发现有一件事不用门槛，按劳赚钱，并且和自己的爱好一致
那就是送外卖
看到别的外卖小哥骑着摩托车，只要勤奋一点玩命送，一个月可以赚2万
按照这么来算，半年就可以帮老爸把钱都还了
一想到这件事，飞飞就有了决心
然后就开始了在这个垂直森林里翻山越岭的送外卖
玩命的送外卖，努力的赚钱还债
而对于她来说，喜欢在头盔上绑一个蝴蝶结，在这个以男人为主的行业里，成为了一条独特的风景线
但是为了不让她老爸担心，这份工作就一直没有告诉家里
而最后矛盾的爆发也是在本该事情最完美的时候
飞飞通过没日没夜的送外卖，刷新了重庆快递小哥的外卖记录，月收入达到2.3万
眼看着帮老爸还债的日子越来越近，这个时候老爸发现了飞飞送外卖的事情
女儿的忙碌没有被老爸认可很是受伤，而老爸也担心这样的工作危险性太高
父女之间爆发了最大的冲突
老爸也因为这样的矛盾，把女儿的摩托车钥匙给扔了
不让飞飞继续骑车，特别是不希望让女儿因为这样的方式为自己还债，或许是当下这个中年男人最真实的想法
03、交叠
一个是时代，一个是家庭，而这二者就在这一刻时空交叠
就当飞飞一个人藏在房间里郁闷的时候，她在手机里看到群友召唤摩托车手的消息
而她的老爸也在手机上看到了这样的消息
看到这样的消息他在惆怅的同时，也突然发现，如今手机里的一个个机车手，原来不是自己想象中那种混混模样
而是在城市最需要他们的时候一往无前的热血少年
也是因为这个细节，他突然意识到，自己是不是有点错怪了自己的女儿
一想到这里，这个老男人似乎想起了什么
他花了很大的时间从窗外把钥匙找了回来，然后做了一个决定：让女儿去，并且亲自送她去
所以就有了全片最煽情的画面：一个头顶着蝴蝶结的酷帅少女，载着自己的老爸，带着自己的朋友，一路向前，奔赴现场
到了现场之后
老爸简单的叮嘱了一下，就让女儿去做志愿者救火了
临别之际，用头盔碰了下飞飞的头盔
一个中年男人用这样的方式表达着自己的关心
飞飞看了眼老爸，然后选择继续向前
这仿佛是一场成人礼
父辈和子辈在这一刻完成了交接，而这项使命，就给到了年轻人手里
一场关于重庆未来的使命，在这一次碰头里，交给了年轻人
这一场交接不是一个人
而是整个重庆的年轻人
不论是蝴蝶结少女还是快递小哥或者是谁，大家都背起行囊，奋勇向前
日以继日，前赴后继
所有的年轻人都没有后退，因为身后就是家，而家里有爸妈
正是因为重庆年轻人有着这样的热血，这一场和天斗的战争，重庆这座城市赢了下来，重庆年轻人抗下了这个城市的未来
这是一群人的胜利
一群长期被忽视，不被人重视的热血少年的胜利
很多时候其实都是这样，信任感和传承都是在一瞬间完成的
这也是这部电影的根本，用一个人的故事表达一座城市的热血精神
就在这个瞬间，重庆人民用自己的赤身肉体证明了这一点
2022年是悲壮的一年，每个人都在经历自己的痛苦，似乎所有的事情在眼前都足够的悲观，但我们还需要勇敢
因为除了勇敢，我们一无所有
因为有了勇敢，我们翻山越岭
关于这个电影还有很多细节，而情绪的渲染或许直接看来的更加直接，有兴趣的伙伴可以在微信内 搜索“真叫卢俊的品牌观”视频号 观看完整电影视频
感受下重庆精神，感受下年轻人的热血和担当
04、态度
关于故事，还可以说很多，但是有一个核心问题需要回答
香港置地为什么
拍这样的公益类型电影
到底是为了什么
对于一家开发商而言，我从头到尾都看不到任何和香港置地有关的元素
除了电影最后上字幕的时候出现香港置地出品，唯一一个细节就是这个
飞飞送外卖累倒在电梯里的画面，这应该是香港置地的某个办公楼的电梯厅
但是这种细节也只有我这种看盘无数的行内人才会发现，一般人根本没有感觉
哪怕不希望植入的痕迹太重，让飞飞送外卖的时候经过香港置地的某一个小区，完全是合理无痕且不影响故事发展的
但是这家企业还是没有这么做
所以，香港置地为什么要拍这个短片
一看这个成本这个投入，全都是价值不菲的
整个团队浩浩荡荡200人，前后花了15天的时间，并且是在重庆刚解封疫情最严重的当下拍摄
这非常的不正常
不符合常规的逻辑
这么大的代价到底为了什么
“你们这么做什么意义？”
这是我问到对方的一个原话
后来从那边我得到一个反馈：
“什么是意义。”
我被这样的反问突然问懵了
其实我们有没有想过，对于这家企业而言，可能从根本上看东西的视野就和其他开发商不太一样
什么是正常，什么又是不正常
在香港置地的小伙伴和我说：这家企业的特别之处就是企业寿命特别长
一般房企20年的企业周期
而香港置地是130年
我们可曾想过，对于这么一家企业，或许一些无用的东西，或许才是最重要的东西
什么是无用
坚定不移的选择，岁月漫长的陪伴、无声无息的存在……这些或许是很虚的概念，但是否想过这或许就是这家百年企业基业长青的理由
拍摄这么一个公益类作品，背后或许就是这么一个简单的道理
房地产发展对于我们来说太快，我们20年就完成了别人100年的结果
也是因为快，做什么事情都会问为什么，能够换来什么
这样的目标感决定着我们快速发展，但也是这样的目标感让很多房企迷失了自我
我们不去判断别人对不对，但是否这样的“无用感”也可以是一种生存方式
或许这就是香港置地的价值观
一年一次的表达，对于这家企业来说，就是无目的的，就是简单的为了记录点什么，留下点什么，以及陪伴着什么
一城一时的得失或许不太重要，这个视频最终的效果好坏也不重要
但是每年拍一次，或许对于这家企业来说很重要
这件事对于香港置地来说已经是第四年了，如果大家有印象其实每年的视频都是如此
每一次的表达都没有太多的目标感，但每一次的表达都充斥着价值观
今年很难
不论是对于房企还是个体都是如此
所以香港置地最后想要传递的就是这么一句话
没有一座山峰不可翻越
这句话不论是对于这个故事的总结还是对每个人的祝福，都是无比的真诚
没有一座山峰不可翻越，也没有一个结打不开
如果生活给你什么结打不开，就把它打成一个蝴蝶结
《翻山》的最后有一个挺有意思的收尾
后来，吴飞飞问摩托车店自己换辆摩托车要多少钱
老板说，把这辆车抵了，还差五万
吴飞飞转头看了下那辆新车，脑子里不知道是不是在盘算要送多久外卖才能让自己换到新车
其实人生就是这样的
不论如何，生活总要继续，面对困难面对周遭
饭要一口一口的吃，自己喜欢的车要靠自己努力去换
每个人的未来都是如此，生活总要继续
05、未来
如果过去一年有一件事值得被记住，那么我希望大家可以记住这件事，记住事情背后的城市精神和少年热血
如果过去一年有一家房企可以被记住，我是说可以，那么我觉得应该就是香港置地
以上为正文，来自真叫卢俊
