相信天生要强就是相信我们自己。

文 | 华商韬略 熊剑辉

一张“餐巾纸协议”，改变世界足坛的格局。

【“天生要强”的超级巨星】

1997年，10岁的小梅西在阿根廷一家少年俱乐部踢得风生水起时，父母突然发现一个大问题：

为什么梅西比同龄人矮那么多？

去医院一检查才发现，小梅西得的是生长激素缺乏症，也就是人们常说的——“侏儒症”。

对此，梅西的父亲深感内疚。在这个经济拮据的家庭里，梅西从小只能吃着土豆、胡萝卜、菜汤长大，基本吃不到什么奶制品。

“作为父亲，我最清楚梅西的病源于营养不良。阿根廷盛产世界上最好的牛肉，拥有世界上最好的奶酪，但那不属于我们。”

多年之后，梅西成为中国乳企蒙牛的形象代言人。或许是在用另一种方式，填补少年时代的缺憾。

缺乏牛奶营养、身患侏儒症，小小年纪就“天生要强”的梅西，却从来没有抱怨过什么。他比谁都懂得世事的艰难和成功的不易，不但一如既往地热爱足球，还通过注射生长激素坚持治疗。

只是每个月900美元的治疗费用，早让这个不堪重负的阿根廷工人家庭雪上加霜。

此时的小梅西，球技相当精湛。但俱乐部知道梅西“长不高”之后，很快抛弃了他，并坚决不肯负担治疗费用。他们的理由很简单：

这个孩子太矮了，根本成不了气候。

更要命的是，在糟糕的经济环境下，梅西的父亲失业了。

梅西的足球梦想，几乎戛然而止。

万般无奈下，梅西的父亲带他到西班牙的巴塞罗那碰运气，这才遇见命中的贵人、巴萨俱乐部的球探雷克萨奇。

雷克萨奇一眼看中了梅西无与伦比的足球天赋：

“他一个人就能摧毁对手的防线，他就是一个为足球而生的天才。”

但签下梅西，雷克萨奇也要担起天大的干系。

当时，巴萨虽是西甲豪门，却内忧外患不断。一方面球队内讧，一方面又背负1.86亿欧元的巨债。即便想签下贝克汉姆、C罗等超级巨星，却又花不起大价钱。

而13岁的“小跳蚤”梅西，身高不足1.4米。他能不能长高？能不能成才？都是一个未知数。

最终，雷克萨奇决定——赌一把！

2000年12月14日，雷克萨奇在一张餐巾纸上，草拟出梅西的签约协议。

谁也想不到，这不但挽救了一位超级球星的命运，也改变了当今世界足坛的格局。

首先，梅西昂贵的治疗费用有着落了。

两年后，梅西完成治疗，成年后身高达到1.68米，和伟大的马拉多纳一样高。

四处碰壁、求助无门的梅西，从此逆天改命。

2005年5月1日，17岁的梅西在职业联赛上第一次亮相，就惊艳绝伦。在这场对阵阿尔巴塞特的比赛中，梅西上场仅3分钟，就接到小罗（罗纳尔迪尼奥）一记妙传，秒破对方大门。

这是梅西职业生涯中的第一粒进球。

狂喜的小罗顺势背起梅西，一代球王就此冉冉升起。

成就了梅西的巴萨，更迎来了不可一世的“巴萨王朝”。

在巴萨的21年间，梅西出场778次，狂揽672粒进球，勇夺32座冠军奖杯，包括：10座西甲冠军、8座西班牙超级杯冠军、7座国王杯冠军、4座欧冠冠军、3座欧洲超级杯冠军。

2022年卡塔尔世界杯期间，蒙牛的一则TVC短片中，再现了少年梅西这段艰难传奇。

在暗淡无光的人生甬道里，小梅西无言伫立、奋力奔跑着。

现实中，他被大个子的玩伴不断推倒，身高无望地被医生否定，却不屈不挠的一次次爬起、一次次跃升，一次次在球场上撕开对手的防线，走上了要强的足球人生。

当“请不要相信梅西能创造奇迹，但一定要相信他无畏逆境，要强不息”的梅西签名升起，无数球迷片未完、泪已潸。

这是一位“天生要强”的伟大球王，在与命运的抗争中实现的自我救赎。

更令人期盼的是，这样的抗争还将继续在2022年卡塔尔世界杯上演。

【永不言败的王者】

35岁的梅西，凭什么称王？

就凭10次西甲冠军、7次西班牙国王杯冠军、8次西班牙超级杯冠军、4次欧冠冠军、3次欧洲超级杯冠军、1次奥运会冠军，还有7次金球奖、6次世界足球先生、6次欧洲金靴奖、1次劳伦斯奖……

在最新《442》百大球星排名中，梅西甚至力压马拉多纳、C罗、贝利、齐达内等一众超级巨星，登顶为“球王中的球王”。

奖杯拿到手软，成就空前绝后。

但恰似神话之中的无敌英雄阿喀琉斯一样，梅西有一个致命缺憾：4次参加世界杯，每次都与“大力神杯”失之交臂。

2006年德国世界杯，初出茅庐的梅西开启世界杯征程，在对阵塞黑队时攻入一球，成为世界杯上最年轻的进球者。

但四分之一决赛中，梅西因伤未能上场，阿根廷惨遭德国战车碾压，淘汰出局。

2010年南非世界杯，阿根廷队由“球王”马拉多纳担任主帅。但不可一世的“老马”毫无执教经验，把梅西这样的超级前锋放在前腰，梅西空有一身本领却无计可施。

结果四分之一决赛中，阿根廷队再次被德国战车碾压，0:4大败而归。

2014巴西世界杯，27岁的梅西，正值体能、技术的全面巅峰，发誓要夺得“大力神杯”。

▲梅西凝望着近在咫尺的世界杯

最终，阿根廷队一路过关斩将杀进决赛，却第三次遭遇命中死敌德国队。在常规赛中拼死战平后，不幸在加时赛中率先被德国攻入一球，只获得世界杯亚军！

2018年俄罗斯世界杯，阿根廷队明显不在状态。

首战，被冰岛1:1逼平；再战，0:3惨败于克罗地亚脚下；直到与尼日利亚生死一战，梅西才攻入一个精彩绝伦的进球，艰难晋级。

但八分之一决赛中，法国天才少年姆巴佩横空出世，犹如“一匹野马横扫潘帕斯草原”，摧枯拉朽撕裂了阿根廷队的后防线。

最终，当法国队以4:3锁定胜局时，梅西目视着姆巴佩的横勇无敌，唯有仰天长叹。

也是这一年，蒙牛成为世界杯史上第一个乳业官方赞助商，正式牵手梅西，希望通过梅西传递出“我不是天生强大，我只是天生要强”的拼搏精神。

只是这一次，阿根廷队的战绩与人们的期望差距太大，梅西也被网友们玩成了表情包，刷爆了互联网。

对此，蒙牛完全不以为意。

在世界杯这样的超级舞台上，输赢很重要，但有时也不重要。

对一位“天生要强”的球王来说，经历4次折戟沉沙算什么？想想当年与疾病和命运的生死抗争，梅西毫不畏惧英雄迟暮，下定决心要卷土重来，这样的精神、意志和品质，才是最让人着迷的地方。

这也是蒙牛总裁卢敏放一定要再次签下梅西的重要原因。

用卢敏放的话来说，梅西身上有一种“天生要强”的气质和力量，那种持续拼搏、不屈不挠的意志，正是蒙牛内在精神的完美体现。

35岁“高龄”的梅西也承认，卡塔尔之战将是他最后一次冲击世界杯，堪称“球王的绝响”、“诸神的黄昏”。

这使得蒙牛与梅西在2022年的再牵手，更具历史价值和纪念意义。

实际上，梅西近期的竞技状态相当不错。

首先，梅西转会巴黎圣日耳曼队后，迎来爆发。本赛季，他出战18场，造就了12次破门+14次助攻的惊艳表现。

▲梅西率阿根廷队夺得美洲杯

其次，阿根廷队在梅西的带领下，保持着35场不败的骄人战绩，接连斩获美洲杯、欧美杯两大冠军，只差一座“大力神杯”封神。

有人说：全世界都在期盼梅西拿到卡塔尔世界杯。

但也有人说：拿不拿世界杯，梅西都是心中永远的球王！

【球王魅力与世界精神】

拿过世界杯的球星很多，但梅西只有一个。

在社交网络上，梅西的粉丝高达4.76亿，超过南美洲的人口总数。

球迷爱梅西，似乎也不需要任何理由。

不论训练还是比赛，只要梅西在现场，总有球迷不顾封锁冲进来，求签名、求球衣、求握手、求拥抱，甚至顶礼膜拜。

▲梅西给闯入球场的球迷紧急签名

温柔的梅西从未有一丝不快，哪怕保安下一秒就要把球迷拖走，梅西都是能多抱一会抱一会、能多握一会握一会，宠粉无敌、有求必应。

而只要有女性在场，梅西的表现更是谦谦君子。

有一次，一位女主持人给梅西别话筒时靠得太近，衣着也比较“凉快”。但梅西毫不犹豫别过头去，把眼睛转向别处。

作为足球运动员，球场上没人不犯规的。但梅西犯了规，情形却大不相同。

2019/20赛季欧冠赛上，梅西对拜仁的戴维斯犯规后，马上一脸真诚地把他扶起。

这个瞬间，把戴维斯感动坏了：“梅西对我犯规，然后把我扶起来啦！那张照片我要永远留在记忆中，我要把这张照片裱起来。”

戴维斯说到做到，把这张照片挂在家里。

这是一种五体投地式的钦佩。

而感念于巴萨的知遇之恩，梅西21年如一日地忠诚效力，不论其他豪门开出怎样的天价薪酬，梅西从来不为所动。

直到2021年，巴萨不可理喻地抛弃梅西。餐巾纸协议造就的缘分，最终以泪洒餐巾纸收场。即便如此，失望的梅西也从未说过老东家一句坏话，只是表示：

“我非常难过，我不想离开这个我热爱的俱乐部。”

而梅西每次进球、双手指天的标志性动作，正是在缅怀他最亲爱的奶奶。每次，梅西都仰望着天堂：

“我很想念她，我要把我进的球全部献给她。”

无人不钦慕梅西精湛无敌的球技，但更多人却折服于他温柔、质朴的性格，高尚、善良、充满爱意的品行。

诚如中国网友所说，“你永远可以相信蒙牛的代言人”。

梅西近乎完美的人品，无不契合着蒙牛温润如玉、真诚善意的品牌特性。

今年2月，当中国女足完成逆转、勇冠亚洲杯时，蒙牛当天就为她们送去千万巨奖。

7月，蒙牛又与中国足协签署战略协议，在为中国青少年足球播下梦想种子的同时，希望为“中国的梅西”崭露头角加油助力。

与此同时，梅西和蒙牛在“世界精神”层面，也保持着高度一致性。

曾几何时，梅西因为在赛场上“走路”多、“跑步”少而饱受争议。

但梅西看似闲庭信步的背后，除了保存体力外，更是在观察对手、推演形势、伺机而动。

有人曾仔细研究梅西的“上帝视角”如何运作：5到10分钟之内，梅西的视野就能掌控全场；然后根据对手特点，谋划突破路径、速度；接着，就以迅雷不及掩耳之势击破防线。

就像梅西的每个精彩进球背后，都有一连串精妙的传递和进攻的部署一样；蒙牛的全球视野和“世界品质”，同样有着又猛又牛的大布局。

那就是，开启国际化征程，打造中国乳业的“全球价值链”。

在奶源端，蒙牛引进大洋洲的奶牛、美国的牧草，大幅提升了国内奶源的质量；同时在海外高品质奶源上积极布局。

在品质上，蒙牛对标全球最严的欧盟标准，成为中国第一家达到SGS（环境、社会和企业治理）标准认证的企业。

在产业链上，蒙牛把生产基地拓展到大洋洲、东南亚，还打开了新加坡、马来西亚、澳大利亚、加拿大等10多个国家和地区的市场。

2022年卡塔尔世界杯上，人们在期盼梅西冲击“大力神杯”的同时，已经能品尝到蒙牛为世界杯特制的“随变”系列冰淇淋，为自己喜爱的球队呐喊助威。

在最新的“2022年全球乳业20强”上，蒙牛位列世界第七。虽然排名不如常年“霸榜”的球王梅西，却也创出持续上升两名的佳绩。

梅西说过：“你总是要相信会做些大事。在我所做的每一件事里，我都试着这么去想，一切都会如你所愿。”

你可以永远相信梅西，相信他“天生要强”的性格、永不言败的拼搏，和无与伦比的高尚魅力；你也可以永远相信蒙牛，相信他的宽广视野、他的世界品质。

相信天生要强，就是相信我们自己。

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