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文 | 伊姐（周桂伊） 澄澄

I Do品牌破产了。自创立以来，它曾连续多年拿下天猫、京东双平台“钻石品类销量第一”。

它的创始人，被誉为“钻石大亨”的李厚霖，近日也沦落到被法院限制高消费的程度。

或许很多00后对李厚霖并不熟悉，但想当年他也是胡润榜单的风云人物。他还有一个著名的身份，李湘前夫——在王岳伦更早之前，李湘的第一任丈夫。

这两年李厚霖的日子一直不太好过。

2022年初的时候，恒信玺利就被爆出欠薪传闻，不少员工在社交平台发文讨薪，还有供应商在李厚霖的微博下留言追讨拖欠的款项，自然也是无人理会。

钻石大亨被公然追债，也是难掩狼狈。

可说起他的发家史，还是挺钦佩他敏锐的商业嗅觉与过人胆识。

1973年，李厚霖出生于天津蓟州，是北京大学工商管理专业的硕士。

他出身贫寒，初中没毕业便辍学打工，后来搞起了黄金生意，极具商业头脑的他20多岁便赚得第一桶金，开着一辆凌志LS400衣锦还乡。

有记者曾采访李厚霖，询问他网上这些传言是否属实，李厚霖自己没承认也没否认，只是耐人寻味地说“如果我真是一个仅有小学文化的人，我现在能成功操作一个奢侈品牌，我觉得这更值得借鉴。”

1999年李厚霖盯上了钻石行业，开始做钻石生意，创建了恒信钻石。

眼看那时候周大生、周大福这些老牌子，早已瓜分了内地珠宝生意市场，李厚霖想打响自己品牌的知名度，并不容易。

李厚霖不仅没有缩减成本，反而豪掷三千万，在北京东方广场租下一个一千二百平的店面，开了一间钻石展厅，装修也是高大上风格。

2000年，是内地地产风起云涌的时代，我清楚记得，2003年来北京上学，北二环的精装小户型，4000一平。李厚霖敏锐地看到了奢侈地段的精准客群，说白了，那些年，他吃到了实体经济的红利。

很快，他将事业版图扩张到全球，短短3年时间，他就把恒信做成了珠宝界的顶流，旗下品牌多达15个，门店开了四百多家。

李厚霖还有令人佩服的一点，便是能取前人所长。

最早钻石品牌戴·比尔斯有句经典广告语，叫“钻石恒久远，一颗永流传”，而李厚霖也在广告语上下足了功夫，为自己的品牌打造了一系列令人印象深刻的文案。

至于当下挺火的DR，打造的“一生只能送一人”宣传文案，也是I DO 品牌之后了。

另外，李厚霖也是最早嗅到“流量”商机的生意人，他堪称内地富豪与女明星结婚，利用她们的名气为自己生意造势的资本家鼻祖。

虽说富豪功成名就，就爱与女明星沾点边，但不同于大刘、林建岳，大刘、林建岳们是真爱大美人们的盛世美颜，甘愿砸重金满足自己。

李厚霖猎艳女明星，多少是带有商业色彩。

当年李厚霖盯上了女歌手周艳泓，对她展开强烈的追求，还让她成为恒信的代言人。

周艳泓用自己的名气，帮恒信扩大了知名度，还将自己娱乐圈的人脉为李厚霖新开张的门店站台，加上两个人恋爱的绯闻传得沸沸扬扬，一时间为恒信珠宝带来了极大的关注度，李厚霖从一个商人，摇身变成女星的大款男友。

之后又传出李厚霖追求著名歌手孙悦，然后就是2004年，李厚霖与知名主持人李湘相识33天后，高调宣布婚期的消息。

当时媒体也是铺天盖地地宣传，但这时三金影后秦海璐坐不住了，她的姐姐对媒体爆料，说秦海璐正在和李厚霖交往，被求婚却惨遭劈腿。

秦海璐本人面对媒体潸然泪下，表示自己很受伤，以至于多年后在《金星秀》上提及这段感情，仍耿耿于怀。

李厚霖先是否认和秦海璐恋爱，后来又改口。

李湘当时可是全国最具国民度的主持人、歌手兼演员，名气较之前几位要大得多。

而深谙CP营销道理的他，走到哪都不忘秀恩爱。

“湘湘，我越来越爱你”。

李湘则是一副小女人幸福模样，在《鲁豫有约》里大方表示没什么，老公现在爱得是自己。

当年李湘和李厚霖结婚，也是女明星和富豪强强结合的代表，闪婚，10万枝空运的白玫瑰、百合花，价值500多万的3克拉的南非粉钻，婚礼整得轰动一时。

硬说起来，是李厚霖之后，才有了汪小菲娶大S，刘强东娶章泽天等这种各取所需，各种企业家娶明星然后流量PLUS双赢的婚姻搭配。

李厚霖在这段婚姻里吃尽红利，他时不时拉着明星老婆这个活招牌，为自己的生意宣传。

与开头的意气风发相比，这段婚姻的结尾很暗淡，李湘和李厚霖婚姻仅仅维持了一年便宣告离婚。

关于离婚原因，有说是李厚霖家暴，有说是李厚霖不是传言中的钻石王老五，而是“负翁”。

李湘的官方说法是：舆论压力太大，无力承受这一切。

好友何炅提起李湘，曾心酸地要落下泪来，直言李湘不易，可见在这段婚姻里，李湘有可能确实不快乐。

李厚霖在婚姻里充分尝到了明星流量带来的效应，在离婚的第二年，他火速创立了“I Do”品牌，将自己品牌在《失恋33天》《何以笙箫默》《我愿意》等影视剧中做植入，还与陈奕迅合作了歌曲。

I DO还量身制作过夫妻定制款钻戒，董璇和高云翔、李小璐和贾乃亮等明星夫妇，都在婚礼中使用过I Do钻戒；

甚至大S和汪小菲这，在离婚前最后一次周年纪念日时，也晒出过I Do钻戒做纪念（换个说法，收费为I DO做了一次软推广）；

嗯这几对，结局都是BE。

2021年12月，I Do签下陈小春、应采儿夫妇做品牌全球代言人，在2022年与刘畊宏夫妇直播间、王者荣耀IP互动宣传过。

李厚霖一直以来瞄准的是资本市场，看似搞得热热闹闹的营销背后，公司实绩并不突出，巨额烧钱搞营销的模式并不可取，而且恒信家的钻石价格虚高，品牌竞争也不占优势。

2006年以来，恒信玺利经历了9轮次的融资，最终的目标是IPO，但还是无疾而终。

随着近几年实体生意的落寞，以及钻石行业的不景气，尤其是钻石回收不保值的消息层出不穷，人们不再迷信钻石的价值，加上结婚率低的现实因素，恒信的销售情况每况愈下。

截至2022年6月末，恒信玺利的门店数量为630家，相较于2021年关闭了85家线下门店，且员工数由1684人减少至1104人，还拖欠工资和离职赔偿金。

任凭新闻发酵，李厚霖也无法与时代对抗，曾经被誉为行业颠覆者的李厚霖，面对大环境的变迁，也只是无能为力。

不得不感叹，属于他的时代真的过去了。

李厚霖刚离婚的时候曾放话，随便找个女人都比李湘强，最近口风变了，变成了，感谢这段婚姻带给我的成长。

那边李湘从未说过前夫坏话，也没卖惨，离婚后，立刻东山再起。

装修新公司，策划新节目，和湖南卫视联合成立了芒果影业，又和博纳合作开办了芒果博纳国际影城，投资制作影视。

入职了深圳卫视总监，主持新综艺，然后又辞职跳到奇虎360成了总裁，俨然变成了女强人。

她曾写到：“2007年将是我的工作年，大家将看到一个工作狂的李湘，希望大家不要太惊讶一个小女人的大变化。”

在搞钱上，李湘是真的从没落下过，随着电商时代的到来，李湘又迅速转型成为淘宝主播，不遗余力地吆喝卖货，在不断尝试与转型中，挣得盆满钵满。

性格直爽的李湘也从来不掩饰自己的富贵生活，什么伙食费一个月超过六十万，豪宅大house，以及她女儿王诗龄一身名牌，实打实的财大气粗。

在《哎呀好身材》的节目中，李湘更是展现了自己非凡的商业头脑，以及优秀的个人能力与执行力。

婚姻的确略有波折，但离开废柴老公王岳伦后，身处互联网时代，抓住了风口的李湘，依旧是行走的挣钱机器，绝对的贵妇代表。

而李厚霖的前女友秦海璐，多年来虽未大红大紫，但一直脚踏实地打磨演技，凭借《老酒馆》的出色表演夺得视后，演艺生涯迎来了第二春。

感情上她遇到了演员王新军并相恋结婚，对老公评价极高，终于过上了自己想要的安稳生活，人生最大的幸福便在于求仁得仁吧。

如今的李厚霖，与两位乘风破浪的前任相比，更多的是落魄心酸，人走茶凉。

十几年前，当时还流行女明星嫁富豪，退圈相夫教子的模式，事实上，很多人嫁给了所谓的豪门，就算没离婚，最后坑惨自己的也不在少数。

相反，那些“豪门婚姻就是一纸保险”梦里醒来的女明星们，一旦把真实的力量用在成就自己，都一发不可收拾。

20多岁的李湘曾纯情地表示，家庭比事业重要的多。

秦海璐一直在表达，自己想要一个安稳的家。

但到头来，安稳只有她们自己可以给自己。

前几天在抖音上看到主持人鲁豫，她讲了几期被婚姻耽误事业的好莱坞女星，节目收尾处她语重心长地表示，好婚姻和好事业可以并存，但是很稀缺的奢侈。

如果在感情与事业上只选一样，她会选择事业，因为婚姻就是一场赌博，充满了不确定性，但事业是自己能把握的。

前几天热映的电视剧《去有风的地方》，女主角许红豆也坦言，“只有自己拥有的，才是自己的”。

我不会随便鼓动大家做爽文选择，因为我很清楚，这世界上，你先别管，好的婚姻和好的事业能不能并存，因为它们分开看都是稀缺品，你能拿到一样都是很不容易。

我唯一想说的是，不管在婚姻还是事业里，永远别把属于你的力量收回去，寄托在别人身上，祈盼一个“好命的女人就是简单顺遂”这种梦。

从来没有白来的简单顺遂，所有过得好的人，都在你看不见的地方，用尽了力量，付出了代价。不是好命就可以过简单的日子，是那个女人有能力，云淡风轻地把生活里所有复杂变成了简单，她因此得到了好命。

“男人的极大幸运在于，他一出生就被教育必须踏上一条极为艰苦的道路，不过是最可靠的道路；女人的不幸在于被几乎不可抗拒的诱惑包围着，她不被要求奋发向上，只被鼓励滑下去到达极乐。当她发觉被海市蜃楼愚弄，已经为时太晚，她的力量在失败的冒险中已被耗尽。”

波伏娃这段话，永远值得和所有女人共勉。