10月31日是“双十一”第一批付尾款的日子，这个“双十一”，你为宠物下单了多少钱？
养了宠物后，不少人的消费思维好像都改变了。自己可以活得随意，但宠物的吃穿用度一定要好。
“我的牙膏10块钱，我家‘主子’的牙膏100块钱。”
“我吃的零食20块：好贵。我家‘主子’吃的零食20块：这么便宜肯定不能吃。”
“我的衣服：随便买一买，越便宜越好。我家‘主子’的胸背绳：××品牌限量款。”
为宠物“买买买”，已经成为不少人的习惯。/图虫创意
近几年，宠物消费增长势头十分强劲。去年“双十一”，在全网交易额同比增速为12.2%的情况下，天猫宠物食品及用品的销售额同比增长超过100%，京东宠物品类销售额增长超过3.5倍。
艾媒咨询发布的《2022—2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》预测，2022年中国宠物经济产业规模将会达到4936亿元，同比增长25.2%。
随着越来越多的人增加宠物相关的消费，“宠物友好”的场所和活动也更受青睐。今年跟着露营一起火的，还有“宠物露营”的概念。
宠物露营最近有点火。/小红书截图
宠物露营，可不是露营时顺便把宠物带上那么简单。
野餐垫几十块，宠物专用软垫400块；普通帐篷三四百元，宠物“野奢”帐篷可以卖上千元；人类露营不需要浴袍，而狗狗的户外浴袍800块……此外，还有很多不养宠物的人想不到的“必备用品”。
带“主子”去玩精致露营，到底有多烧钱？
携宠物露营，装备少不了
精致露营的风越刮越大。其中的要义，在于装备齐全。
一张野餐垫可不够，要有宽敞的帐篷、可折叠的桌椅，乃至烧烤架、蛋卷桌、锅碗瓢盆等。自驾短途游，还得有辆好车，有的人甚至直接开房车出来露营。
如此多的要素，自然带动了诸多消费。艾媒咨询的调研数据显示，2022年中国露营消费者中，仅有0.1%的人不会特意购买相关装备。
一位网友的露营装备清单。/小红书截图
而当露营带上了宠物，就更少不了一整套精致装备来呵护它们。宠物的“衣食住行”，都要一一专门置办用品。
天气凉了，要给宠物穿上户外衣物，最好是防水的冲锋衣。如果营地的地面有很多砂石，还要给它穿上小鞋子，防止爪子被划破。
长时间的户外露营，不仅需要准备日常用的饭碗、水碗、拾便器等，还需要额外的储粮袋，以便一次性带够宠物的食品。
“住”的方面要操心的就更多了。一些人会为宠物专门购买帐篷、睡袋、行军床、毛毯等，户外蚊虫多，连驱蚊液都要买对宠物安全的类型。
为了防止宠物在户外跑丢，有人买的宠物服装带有GPS定位功能。除此之外，高颜值的胸背绳也是很多养宠人的心头好。
某宠物户外品牌的胸背绳。/图虫创意
这些准备齐全之后，才能放心地带宠物玩露营地上的各种玩具。
清单一列下来，不少人可能就要感到头疼了。也难怪一些品牌推出宠物专用的露营装备包，直接“一网打尽”。但说到底，这高配版“遛狗”，有必要买那么多东西吗？
带出来露营的，大部分是狗，少部分是猫。在小红书上搜索“带着狗狗去露营”，话题有200多万次的浏览量，而“带着猫咪去露营”有18万次的浏览量。很多网友会晒出带宠物露营的美照，并分享心得。
一位网友称，她最初认为狗狗有自己的皮毛，秋冬在户外不怕冷，但实际把狗狗带出去后才感到为它准备保暖衣物是有必要的。
小红书博主@卓卓与胖丁告诉《新周刊》，她第一次带一大一小两只狗出去玩，什么都没准备，结果发现它们根本没有地方可以休息，累了只能睡在石头或者草坪上，既不舒服又湿气重。于是她买了可折叠的狗狗行军床，以后出行就带着。
狗狗在行军床上休息。/@卓卓与胖丁供图
“如果遇到下雨，宠物的洁净也是个问题，带几双免洗手套比较好。”她说，“要是以后去比较冷的地方，会考虑给狗狗买个冲锋衣。”
不少人还提到，带宠物一起露营，是为了给它找一个能撒欢玩的场地，也希望它有机会和其他的宠物交朋友。
不愧是这届年轻人，为宠物操碎了心。
带“主子”去户外，花样甚多
据《2021年中国宠物行业白皮书》，宠物的“恩格尔系数”正在下降，食品市场份额降低，宠物消费的品类更加多元化。
这意味着“铲屎官”们越发关注“主子”们的“精神需求”。在居家场景之外，越来越多的人愿意把宠物带到户外。
作家李娟最近在她的公众号写到，她养了一只特别喜欢出去逛的猫，于是她每天都要遛猫。
“我觉得流浪猫的生活很辛苦，所以圈养了它。但愿不愿意流浪应该由它自己说了算。两相衡量，我是强势方，所以它的命运我说了算。怀着这样的愧疚，我基本上对它百依百顺。无论何时，只要它扒在门边‘嗯’一声，我立刻套绳穿鞋，开门遛之。”
猫也是可以遛的。/图虫创意
不少养宠物的人或许也有这样的心态，想要给“毛孩子”最好的一切，希望它们有机会在户外释放天性、收获快乐。
@卓卓与胖丁表示：“既然养狗，就要让狗狗参与各种各样的生活，尤其是户外的。如果不带它们出去，狗狗每天待在家里也会抑郁的。”
与此同时，“宠物友好”的场所也收获了更多的关注。微博、小红书、大众点评等App上，不乏盘点城市“宠物友好”之处的清单，涵盖餐饮、酒店、商场、公园等。
绝大多数露营地都是接受宠物进入的。一些商家还会组织宠物露营派对等活动，吸引了不少“铲屎官”带着“毛孩子”前来参与。
宠物户外集体活动，吸引了不少“铲屎官”。/Unsplash
主打“宠物派对”的露营，通常会设计各种趣味游戏，促进主人与宠物、宠物与宠物之间的互动。参加一次活动的价格在人均100—300元不等。
“‘家长’们带‘毛孩子’参加露营，很注重安全性。”某宠物户外活动组织的负责人告诉《新周刊》，“我们有配备宠物行为师来引导宠物，还有医药箱用来处理突发情况。”
“现在的‘家长’们都知道，每一只狗狗都需要正常的社交，需要良好的社会化训练和正确的引导，户外活动正是起到这样的作用。”
社交，其实对宠物来说很重要。/Unsplash
此外，“出片率”也是消费者看重的因素。露营活动中一位能为顾客和宠物拍出美照的摄影师，在“家长”们心中是非常加分的。
让宠物追随人类的潮流，还不止露营。
在社交媒体上搜索，有宠物游园会、远途旅行等活动。还有人组织“宠物陆冲”主题的派对，流程包含“萌宠交友草地露营”“明星狗狗陆冲秀”“陆冲新手公开课”等，可以说是把流行趋势“拿捏”住了。
当然，也有人不玩那些花的，直接自己带宠物出来露营。
“相比起来，我还是更喜欢选择人少或者有独立空间的营地。人多、热闹活动多，晚上就很吵，狗狗听到动静也会叫。”@卓卓与胖丁称，“有些家长愿意让孩子和狗狗互动，但小孩子毕竟精力太旺盛，狗狗都被摸累了。”
在人少的地方和宠物一起露营。/@卓卓与胖丁供图
但不是所有露营人士都足够专业。露营产生的垃圾，难免令养宠人士感到困扰。“一些未被及时清理的骨头、瓜子皮等散落在地上，狗狗会去捡着吃，如此一来就容易产生健康问题。”她说。
安全问题亦不可小觑。有宠物不肯进宠物帐篷的，有宠物胆小不适应环境的，还有的宠物“撒手没”，跑丢了。在社交媒体上，网友们带宠物露营的各种意外经历其实并不少见。
宠物经济，收割了谁
不得不说，作为近几年来最抗打的消费板块，“它经济”被盯上了。有媒体报道，业内人士称“宠物赛道真的很火”。
养宠物不再只是简单的“给口饭吃”，而是变得更加科学、更加精细，当然，也更“奢侈”了。
比如宠物智能硬件，近两年成为一个火热的投资方向。价格动辄近千元的自动喂食器、智能零食机、智能宠物厕所等，包圆了宠物的“吃喝拉撒”。而相应的企业也获得了多轮融资，其中Unipal有陪近期新一轮融资超亿元。
一千多元的智能猫厕所，你会买吗？/Unsplash
跨界选手小米与猫猫狗狗科技合作，一同推出智能饮水机、喂食器等产品，根据超过2万条的评论数来推测，销量是不错的。
传统家电品牌自然不甘落后，美的推出了宠物饮水机和喂食器，海尔则于今年8月公开了一项获批专利——“用于预测宠物行为的方法及装置、家电设备”。
目前，宠物户外装备在国内尚属小众赛道，但也有品牌早早抓住商机。
Aprilone四月名就于今年上半年发布宠物露营/野餐场景的猫咪主食罐，让猫咪能外出“尝野味”。
具有定位防丢功能的智能项圈，也在由多个品牌不断推陈出新。
智能项圈，价格二百元至五百元不等。/购物软件截图
追求更高品质的“铲屎官”们，有时还会通过海淘来购买心仪装备。例如美国知名宠物户外品牌拉夫威尔，一件狗狗户外浴袍869元，一条狗狗攀岩胸背绳1400元，贵得令人咋舌，但永远有人在小红书上被种草。
当涉及“户外”这个烧钱的领域，奢侈品也坐不住了。今年6月，古驰推出首个奢华宠物生活方式系列产品，涵盖室内和户外场景，一条中大型宠物拴绳售价5150元。
一件宠物外套近八千元。/Gucci官网
但要问大多数普通人，他们可能还是更想冷静地捂紧钱包。
最近开始养第三只狗的@卓卓与胖丁自我调侃道：“毕竟三条狗，不理智的话会很‘可怕’。”
他们一家子露营时，就带宠物的行军床、驱虫喷雾，以及吃喝的基本用品。“宠物帐篷完全不实用，有拍照需求的人可能会买吧，真正玩露营的人大概率不会买。”
大多数人露营时跟宠物同睡。/Unsplash
的确，部分宠物专用的露营设备虽然颜值高，但高昂的价格和宠物不配合的可能性，还是让人望而却步。
不管网红潮流再怎么种草，“宠物经济”再怎么“消费升级”，那些不想当“韭菜”的“铲屎官”们，都在悄悄地替换掉购物的关键词，选择实用的“平替”。
在他们眼里，比贵价的“身份勋章”更吸引人的，可能还是“薅羊毛”攻略。
参考资料
[1]《带宠物野奢的铲屎官，甘愿被收割》，玩世代，2022.10.18
[2]《宠物智能硬件赛道火了，小米早已布局，李佳琦也来了》，IT桔子，2022.10.27
