撰文 | 赵子坤

编辑 | 董雨晴

女鞋第一股，脱“鞋”上“网”

10月31日，星期六公告称，现有公司名称及简称，拟变更为“佛山遥望科技股份有限公司”，证券简称变更为“遥望科技”。

星期六在公告中表示，此举意在进一步推进公司经营战略，集中资源推动移动互联网营销业务的发展，让市场更加有效地了解公司主营业务，并体现遥望的品牌价值和核心地位。

星期六方面回应，名称变更仍在流程当中，目前公司女鞋业务占比不到20%，并持续推进业务转让计划。同时，今年互联网营销业务收入占比较大且呈现快速增长态势，前四季度或将翻倍增长。

依靠旗下的遥望网络的业绩表现，星期六近一个月获得5份券商研报关注，买入3家，增持2家。

券商们的评级理由中，都提及了鞋履业务剥离有序推进，以直播电商业务为核心持续发展，以及正处旺季的四季度，遥望业绩增长可期。

今年同月，星期六披露2022年三季报，营业总收入30.37亿元，同比增长81.7%，实现归母净利润2.05亿元，上年同期为-1.5亿元，同比扭亏为盈。

其中，营业成本23.46亿元，同比增长74.5%，低于营业收入81.7%的增速，导致毛利率上升3.2%。期间费用率为14.5%，较去年下降11.2%。经营性现金流大幅下降235.4%至-2.1亿元。

收购遥望，挽救业绩

可以说，星期六的转型路，遥望“功劳”最大。

2009年，位于佛山的女鞋企业星期六登陆A股，成为首家在A股上市的鞋业公司。上市时，实现营收8.8亿元，同比增长14.43%。

随后，星期六开始大举扩张。2010年上半年，几乎以每天新增一家门店的速度将旗下各品牌连锁店扩充至1524家。然而，伴随消费环境变化、成本上涨、行业竞争激烈等问题，自2014年起，星期六就陷入关店潮，8年关了1375家店，最惨时每年都要减少店面200多家。

在2018年收购遥望网络前，上市十年，星期六仅在2009年、2014年和2018年实现净利润上涨，其余七年净利润均为下跌状态，其中2017年净利润暴跌1789.31%。对此，公司称是由于报告期末的商誉、存货及应收账款等进行减值计提，由此形成大额资产减值损失。

这期间，星期六一直饱受高存货的困扰：存货占总资产的比率自2013年后就持续在40%以上，2016年甚至达50.5%。存货周转天数一度甚至高达800余天，与同行业其他公司相比，均处于高位。

在持续性业绩低迷的情况下，星期六开始围绕“打造时尚IP生态圈”的思路向新零售平台转型。2016年初，星期六修改公司名称，去掉“鞋业”二字，宣布尝试新零售业态。此后，其相继收购时尚锋迅和北京时欣两家国内时尚新媒体公司，并在2018年找到了遥望网络。

2018年星期六发布收购，并于2019年3月底完成交易，以17.71亿元的价格收购遥望网络88.57%的股份，至2019年8月进一步收购遥望网络6.54%股权，目前持股95.11%。

此次收购，起初对股价影响并不明显，但在直播风口的推动下，星期六的股价和营业额在短时间内飙升。自2019 年10月始，星期六的股价直线飙升，3个月内大涨 473%，一度涨幅超500%，成为 “网红概念股”。

转型过程中，星期六做的是转“重”做“轻”：改变原有以自营品牌、自营渠道为主的“重”资产运营模式，逐步向专注品牌管理、供应链服务的“轻”资产运营方式转变，来盘活公司资产，提高资产运营效率，优化资产结构。

随着鞋履业务的逐渐剥离、时尚媒体广告营销需求受疫情影响大幅降低，主打直播带货的遥望网络成为星期六营收的主要来源。数据显示，2021年星期六的互联网广告业务营业收入为22.66亿元，占总营业收入的80.62%；时尚鞋履业务营业收入5.38亿元，占总营业收入的19.12%。

成立于2010年的遥望网络，也是于2018年布局直播电商领域，一年时间快速成长为业内头部MCN机构，成为A股首家直播电商概念股的上市公司。

据披露，遥望网络目前有近40位明星主播和百余位达人主播，包括贾乃亮、张柏芝、黄圣依杨子夫妇、瑜大公子、李宣卓等。

今年9月，遥望推出品牌机构号 “遥望未来站”，此举与交个朋友和东方甄选的思路颇为相似。该机构号首日涨粉150万，最高在线人数超过 50 万，当日为抖音带货榜日榜第一，次日单场GMV破亿。

今年双十一前，遥望同样入驻淘宝直播，首日遥望科技的品牌直播号“遥望梦想站”观看量破千万，据遥望官方数据，整场直播带货成交额超2200万元，粉丝量突破150万+。

卖鞋提升不了的业绩，要靠直播带货救了。